营销者未来希望增加视觉营销比重

你属于深度阅读型网民吗？如果你的回答是肯定的，恭喜你，你跟大部分网民都不一样。网民当中，浅层注意力泛滥已经是不争的事实，扫描式阅读才是主流。所以，未来的营销者比以往更重视社会化媒体营销，尤其是视觉营销。

至少这是3,000名营销人员在接受线上社交媒体杂志《社会化媒体观察者》采访时给出的结论。该调查报告刊载于今年的《社会化媒体营销行业报告》。

92%的营销者表示，社交媒体是越来越重要的工具。与此同时，在Facebook和推特等传统平台使用（或计划使用）视觉内容的趋势也日益抬头。此外，营销人员也开始转向Pinterest、YouTube和Instagram等视觉平台。

营销人员正在尝试制作原创视觉内容和视频，以吸引受众。毫无疑问，这是未来较为明智的内容策略。

假如各位不信我的话，请看这份调查报告的6大发现：

1. 资历更长者更重视视觉营销

其中一个数据点颇为出乎我的意料，和经验尚浅的同行相比，行业资历更长的营销人员更看重Pinterest、YouTube和Instagram等视觉网络。

报告指出，社交媒体营销相关工作经验低于1年的营销者通常把Facebook作为首选平台，其次是推特和领英（LinkedIn）。

视觉化营销趋势

对于涉足社会化媒体营销1到2年的营销者而言，Facebook和推特仍然是得票率最高的两个选择。然而，YouTube的使用率也从37%上升到了63%，Pinterest从32%上升到46%，而Instagram从15%上升到26%。

再看资历超过5年的营销者，他们采用的平台更为明显地倾向于视觉化。YouTube在所有平台中排名第四，拥有74%的活跃营销用户，而Pinterest的使用率达到66%，选择Instagram的营销者比例占到47%。

这说明，资浅营销者最初的选择是更为显而易见的Facebook和推特。但久而久之，他们在更多社交网络中发掘出价值，开始转向了更为视觉化的平台。

2. 投资社交媒体的时间成本越高，转向视觉平台的趋势越强烈

两组不同的营销人员，一组花在社交媒体的时间少于每周6个小时，而另外一组多于每周40个小时，并比较两组人员都把时间花在哪些平台上。与每周花少于6个小时的营销者相比，每周多于40个小时的更多集中在Instagram（高出46%）、YouTube（高出38%）及Pinterest（高出37%）等平台上。

你可以看到，随着投资社交媒体的时间增长，倾向于视觉平台的转变也更为显著，尤以Instagram和Pinterest为甚。

3. B2C营销者比B2B营销者更注重视觉营销

调查报告发现，与偏爱邻客音、Google+和播客网的B2B营销者相比，B2C的会把更多时间投入视觉网络，尤其是Pinterest和Instagram。

4. 营销者未来希望增加视觉营销比重

展望未来，该报告突出强调了营销者对视觉渠道的浓厚兴趣。它指出，67%的营销者计划增加YouTube营销投入，而一半营销者计划更多地使用Pinterest，42%的营销者计划增加Instagram的使用率（2013年的数据为38%）。b2C营销者计划提高活跃度的比率（49%）比B2B营销者（32%）更高。超过三分之一的营销人员（35%）计划在营销活动中更多地使用Vine等短片视频服务，报告写道，“鉴于短片视频尚属新兴事物，这一发现意义重大。”

5. 视频和原创视觉作品是营销潜力股

视频是一个重大的营销专注领域。将近四分之三的营销者计划采用更多原创视频。而信息图表和互联网米姆（meme）等原创视觉作品在大部分营销者的2014大计中占据重要位置，70%计划增加视觉图片的使用量。

6. 营销者希望进一步了解视觉资本的创造

该调查要求营销者选出他们最希望进一步了解的内容形式。制作原创视觉资本拔得头筹（68%），紧随其后的是制作原创视频（60%）。

这一结果恰好对应了近几年营销者对Pinterest、YouTube和Instagram等平台日益高涨的兴趣，以及Facebook和推特等老一辈平台转向视觉化贴文的持续趋势。

视觉化营销形式

从上至下分别为：制作原创视觉资本（信息图表、互联网米姆等）、制作原创视频、撰写原创内容、选取整合他人内容和录制原创音频。

注狼蚁：互联网米姆可以理解为互联网文化基因。

但我们不能误解视觉化内容

我们都希望看到的东西趣味性强一点，更加活泼可爱和轻松愉快，视觉化内容能够很好地迎合这种需求。你可以理解为这是人性懒惰的一面被放大了，但是你不能理解为视觉化内容就是肤浅低俗的内容。它只是用更直观易懂的形式揭示那些人人都懂的道理，触发人人都有的七情六欲而已。就像写文章的时候，用通俗易懂的语言往往比用晦涩难懂的语言更有影响力。