事件营销及百科问答营销

事件营销

1）简介：制造爆发点，制造新闻，从而达到广告效果。

1.创意传播（事件源产生）

2.吸引关注

3.引导参与（互联网环境营造）

4.海量传播

5.IOON形成（社会整体关注）

6.社会关注（社会整体关注）

2）特性：

1. 针对性

2. 主动性

3. 保密性

4. 不可控的风险

5. 可亲性

6. 趣味性

7. 临时权重性

8. 可引导性

3）注意事项

1. 传播者自身的限制

2. 传播媒介的限制

4）关键要素

1. 兴趣

2. 尝试

3. 经历

4. 分享

5. 美誉

5）营销模式

1. 借助模式（相关性、可控性、系统性）

2. 主动模式（创新性、公关性、互惠性）

6）营销策略

1. 名人攻略

2. 体育策略

3. 实事策略

7）策划三大重点（1、理解媒体 2、解读新闻事件 3、制造新闻事件）

1. 解读具备：典型、有趣、新鲜、稀缺、贴近社会、针对性、时效性

8）操作要点

A.分析

1. 营销目的分析

2. 事件类型分析

3. 事件受众分析

4. 事件热度分析

5. 结合方式规划

6. 上线执行

B.操作

1.不能盲目跟风

2.符合新闻法规

3.事件与品牌关联

4.控制好风险

5.曲折的故事情节

6.吸引媒体关注

7.认为事件营销只是零时性的战术

8.不断尝试。

十、问答及百科营销

1）简介：互动建在平台上的软性广告，无形中打广告。

2）特性：1.互动性 2.针对性 3.广泛性 4.媒介性 可控制性

3）表达形式：

1.以问答的方式达成营销是最终目的。

2.一对一问答，一对多，百问、搜问等。

3.引起争议的更好

4.问答也包括评论营销等问答方式营销。

4）营销方式：

1.开放问答（文库、百科、贴吧、知道、经验等）

2.事件问答

3.娱乐评论

4.促销评论

5.短信问答

6.传真问答

7.邮件问答

8.媒体代发

5）操作流程

1.从客户角度去思考

2.提针对性问题

3.用户搜索习惯优化

4.自问自答

5.将答案内容分类型

6.最佳答案与评价

7.及时监控问题