邮件营销的列表收集使用 Double-opt-in 好还是 Sin

网络推广 2018-10-10 16:31www.dzhlxh.cn网络推广竞价


从表格可以看出,采用 Double-opt-in 主要是可以收集到更高质量的列表,但也会损失一些列表;而采用 Single-opt-in 列表增长速度会更快,但列表质量会下降,导致邮件送达隐患。

2 网站应该选择 Double 还是 Single?
选择 Double 当然更加稳妥,避免邮件送达问题,长沙网络推广,长沙网络营销,长沙seo优化,狼蚁,减少用户投诉…但是,那些没有激活邮箱的用户就真的放弃吗?
据数据统计,网站用户注册后未激活邮箱的比例在 20%-40%。如果放弃向他们发送任何邮件,就相当于完全放弃了与他们沟通的机会。而且很多时候,用户没有激活并不代表他们不想成为一个订阅者。也许他只是暂时懒得去邮箱激活,忘记了邮箱的密码,激活邮件进入垃圾箱等等原因...
我更倾向于采用 Single 的方式,但是,激活用户与未激活用户需要采取不同的邮件营销策略。
未激活用户需要采取更加谨慎的 eDM 策略。注意邮件的内容与频率,通过努力召回后还不活跃再放弃。
未激活用户邮件发送资源(IP/域名)与已激活列表的发送资源分开
如果你不能确定选择哪种方式,请使用 A/B 测试。对一段时间内(1个月即可)提交注册表单的用户,随机平均提供 Double 和 Single 方式,将两种方式获取的用户放在两个列表中。然后观察两个列表的用户数量、垃圾邮件投诉率、无效地址率以及其他行为(用户活跃度、对邮件的反馈行为等 )。然后衡量哪种方式更接近你的目标,哪种就是更适合你的方式。
All good marketing involves testing!

如果决定采用 Double,请注意产品要明确引导用户激活。

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