《行尸走肉》最大僵尸粉丝是如何打造的？

全球拥有最大的僵尸粉丝的产品就是《行尸走肉》，也是我比较喜欢的一部电视剧。

《行尸走肉》可以算严格意义上的第一部僵尸题材电视剧集。现在已经拍到第四季了，《行尸走肉》第四季首集去年10月13日在美国播出时，吸引了1610万僵尸迷观看，刷新了美国有线网剧集最高收视纪录—原先的纪录也是它创下的，第三季结局播出时获得1240万的收视人数。

把僵尸这种重口味的题材包装成一个全球最大粉丝群体的存在，实在是太奇葩了。奇葩背后，也是粉丝经济的最核心——参与感。

1、一部电视剧竟然让僵尸成为潮流。《行尸走肉》2010年10月在AMC首播时，AMC与FOX国际频道让一群演员按照剧集里的化妆标准，打扮成僵尸出现在全球26个城市的着名地段。

2、僵尸题材有着先天的病毒传播的优势，互联网是放大这一优势的关键。甚至危机公关也可以用僵尸。

2012年7月，由于合同纠纷，美国第二大直播卫星运营商DISH将AMC从它的有线频道下架。而当时《行尸走肉》第三季正处于暑期短休，这意味着当短休结束，部分观众将无法看到它了。AMC和创意公司Thinkmodo想了一个办法，它们再一次把僵尸们带到纽约街头—既然不转播我们，那么僵尸只好出来闹事了。确实有不少纽约市民被吓得不轻。Thinkmodo团队花了8天时间在不同地方“投放”僵尸，然后拍下那些张皇失措的人。这个视频最后被放到了YouTube上，一天内就有7.5万人次观看。而活动期内它总共吸引了400万次的点击，并病毒式地传播扩散开来。

3、他们很擅长制造参与感。

《行尸走肉》剧集本身和这一系列的营销推广让僵尸不断风靡。除了AMC，僵尸迷们也会自发在全球各个地方组织非官方的僵尸扮演活动。在今年6月的圣地亚哥漫画展上，人们可以模拟僵尸入侵人类世界时该如何与它对抗及逃脱，而你只需要花上125美元就能在活动中被化妆成僵尸。2011年，美国疾病预防控制中心为了宣传枯燥的紧急情况应对措施，在网站上发布了一份《僵尸袭击生存指南》，因点击率过高甚至导致了网站崩溃。

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来源：第一财经周刊  作者 ：牙韩翔

僵尸粉 行尸走肉 病毒式传播

在僵尸世界中，这个半死不活的难以定义的物种热衷于咬食人类、传播病毒，让对方也变为僵尸。而AMC剧集《行尸走肉》（The Walking Dead）以及随之而来的僵尸文化，也在现实世界和电视荧幕上，如同病毒一样迅速风靡。

有数据为证。调查机构尼尔森一直通过监控社交网络来研究电视剧集的流行程度，从6月刚刚公布的数据来看，2013年9月到2014年5月末，Twitter上关于《行尸走肉》的讨论达到了57.6万条，超过52万个独立Twitter账户在此期间看过这部剧。

这部以僵尸为题材的美剧在今年3月结束了第四季。它由Robert Kirkman以及Charlie Adlard共同创作的同名漫画改编，讲述了僵尸入侵人类家园及一些幸存者与之周旋对抗的故事。

第四季首集去年10月13日在美国播出时，吸引了1610万僵尸迷观看，刷新了美国有线网剧集最高收视纪录—原先的纪录也是它创下的，第三季结局播出时获得1240万的收视人数。人们似乎享受这种被惊吓的愉悦，而最重要的是，18至49岁的这个人群还是广告主最在意的群体。

其实，早在十多年前，僵尸题材就开始渐进式地向大众文化“入侵”。

电影《惊变28天》（28 Days Later）在2002年上映后曾名噪一时，让制片人意识到这类与人类形似的物种的故事既是票房保证，同时又是人人可以完成的低成本制作。之后便不断有此类电影推出。

但当时依然很少有人敢把此类题材搬到电视荧屏上。CBS在2007年曾试图制作一部名为Babylon Fields的僵尸主题的剧，但因为被认为存在市场风险而放弃。2011年，NBC制片人Kevin Reilly曾买下《行尸走肉》的剧本版权，但当时NBC也对僵尸剧集持怀疑态度，最后《行尸走肉》的版权落到了AMC手上。

因此，《行尸走肉》可以算严格意义上的第一部僵尸题材电视剧集。谁也不确定这种大胆尝试能否获得观众的注意及认可，于是AMC在营销推广上想了许多花招。“我们必须得转变硬性宣传的模式，单单发布剧照和预告片显然不够。”Kirkman说。他同时也是该剧的制片人。