如何看待百度推广多方位全面整合营销

互联网市场已经加速进入整合营销时代，整合营销的博弈战已经急剧展开生死搏杀。而广告主在需求整合营销之下，广告主在追求品牌美誉度、曝光度的同时，也越来越最求广告的效果，在意广告的转化能力。据NetApplications数据显示，在2015年5月份，全球搜索引擎市场份额排名，百度仅次于谷歌，占据市场份额：10.18%，另360搜索、Sogou搜索未进入排名前八强。由此可见，利用百度搜索市场潜力巨大，需要拓展整合营销渠道：百度推广。

百度推广，目前已经是互联网市场整合营销中的主流渠道。既然是主流推广媒介，避免不了市场的竞争激烈，如何才能够让广告主精准找到客户、锁定客户、留住客户形成转化呢?这同样遵循整合营销基本准则，必须利用最优质，最个性化的百度推广产品组合，做到百度推广多方位整合营销。

1、搜索推广+网盟推广

由此可见，百度推广根据推广模式不同可细分为：“搜索引擎”以及“联盟网站”，“搜索引擎”即搜索推广，而“联盟网站”即网盟推广。为了提高广告投放转化效果，搜索推广与网盟推广必须形成“+”的模式，做好推广模式的整合营销。网盟推广侧重点在于品牌与活动展现曝光，而搜索推广则可以进一步精准用户，提高转化效果，两者结合，相得益彰。废话不多说，我们以数据说话驱动决策。

结论：由此可见，搜索推广+网盟推广最终的ROI效果最好，故广告主在选择百度推广必须由搜索推广与网盟推广相结合。

2、品牌流量+行业流量

百度推广针对品牌以及行业制定了多套整合营销方案，继而推出了多种产品进行推广。其中最为值得关注的是品牌流量和行业流量。对于广告主而言，不仅关注品牌美誉度，同时更加关注品牌美誉度而后带来的价值。而站在百度推广角度视野，品牌流量专区不仅能够提高品牌曝光，同时对转化提高有极大帮助。不仅如此，百度推广还针对不同行业私人订制了行业流量专区，有了针对性营销策略，何不能留在客户呢?

品牌流量专区：品牌起跑线，品牌华表，品牌阿凡达，品牌专区等，这些都是非常值得推荐的百度推广产品，广告主可根据品牌特性而进行定制，同时也可参考百度推广客服建议。

行业流量专区：百度健康，百度生活，百度教育等，涉及到的百度推广产品是医疗推广，教育推广，问答营销等。营销价值：提高展现样式丰富程度，加深用户对产品的影响，形成1+1>2的组合营销效果。

品牌流量+行业流量，好的整合营销策略经得起考研，为此同样进行AB效果测试，最终数据效果展现如下图：

结论：品牌起跑线与教育推广模式投放后的ROI效果最为明显，两者相结合是必然的整合营销策略。

3、普通创意+闪投推广

搜索引擎是将用户Query需求展现到搜索结果页，曝光展现是作为搜索推广的第一步，而第二步就是必须做好吸引用户点击，对于这个环节的策略必然需要从创意出发。创意直接影响到用户点击行为，提高点击量的策略便是丰富创意样式，百度搜索推广推出多种创意样式，互相结合，相得益彰。通过以下数据对比，明显便可以确定优劣势。

结论：通过以上数据对比，不难发现，闪投推广的ROI更理想。闪投推广目前已经整合了凤巢计划和闪投计划，闪投推广创意样式丰富多彩，广告主可根据产品的特质选择合适的创意样式，从而提高用户点击量，取得不错的ROI转化。

4、PC端+移动端

用户使用互联网的习惯，在加速度的从PC向移动互联网转型，这个趋势非常迅猛。对于广告主而言，除了需要在PC端立足站稳之外，更需要开拓移动市场。而对于百度推广而言，侧重点更应该偏向移动端。PC端与移动端相互结合，才能够获得更多的市场份额，与竞争对手一决高低。

对于移动端推广而言，侧重点是移动搜索推广与移动网盟推广，百度推广针对移动推广模式，推出了诸如：值航样式，黄金展位等创意样式。不仅如此，还推出百度移动dsp服务，即百度移动网盟的升级版。