国外基地直供社区鲜达网抢滩水果市场

虽没有外卖、家政O2O火爆，但水果O2O领域不乏竞争者。昨日，水果O2O企业鲜达网在百度大厦、小米(总部)等9个线下活动点举办扫码送水果活动，企图进一步开拓市场。面对巨头天猫喵鲜生、京东到家等大平台冲击，鲜达网CEO李文宪认为，鲜达网不以烧钱教育市场，也并不惧怕平台大佬，鲜达网的水果品类以及品质完全可以与其媲美。据了解，水果O2O企业鲜达网目前线上产品有水果管家App，用户可以直接下单，目前已完成A轮融资。

　　据了解，鲜达网的运营模式是对接社区的垂直水果生鲜O2O平台，采用基地直供与社区合买结合的模式。北京商报记者在鲜达网App看到，鲜达网采用合买模式与单买模式，合买模式以社区为单位，如雍和宫、崇文北京医院社区等。据鲜达网市场部负责人刘佳介绍，目前公司与小区的线下门店合作，将用户合买的水果送至合作门店，用户可以上门自取，运费为零元；单买模式则由工作人员送货上门，超过300元才免费配送。

　　目前生鲜电商的渗透率不足1%，整个农副商品进入流通领域的规模在2.45万亿元，未来生鲜电商市场成长的空间足够大。对于市场拓展，目前鲜达网在北京已拓展1500家社区以上，据透露今年10月前，水果管家将在上海、杭州、南京等地建立社区，预计年内会发展5000家社区以上。李文宪表示，国内有的合作基地已超过百家，基本覆盖所有应季水果，国外进口水果是直接与各品牌商对接，如佳沛、佳沃等，且目前跨境物流还是由合作品牌方来做。 另外，据透露，鲜达网将于未来3-5年做上市打算。

　　水果O2O已成为生鲜O2O的入口，但成本高昂的生鲜冷链物流或将成为主要问题。原因在于新鲜与速度成为生鲜O2O的关键，但物流配送将成发展“绊脚石”。另外，平台巨头对垂直生鲜电商的投资并购，让行业格局趋于稳定。在生鲜电商行业人士看来，垂直生鲜电商并不适合独立发展，更适合作为电商平台吸引流量的入口和提升用户复购率的“堆头”。在巨头相继入局后，未来有可能不会存在完全独立发展的生鲜电商品牌。另一方面，以配送、冷链、品质等“最后一公里”为焦点的生鲜电商大战已不可避免。