聚划算母婴“萌”爆朋友圈 内容营销聚力升级

从熊本县的熊本熊到LINE的可妮兔、布朗熊，消费者对于“萌”似乎天然地没有什么抵抗力，“萌”正在创造着越来越大的商业价值。对于母婴平台来说，“萌”是其与生俱来的天然属性，如何玩转这个属性，就成为了一个新的挑战。

　　近日，聚划算母婴平台进行了一场名为“萌就是生产力”的聚划算大牌萌宝专场活动，联合16家优质母婴品牌，基于消费者和社会洞察，打造了以互动H5、抢优惠券、品牌霸屏开团和社会公益等各个维度的营销闭环。突破了单纯依靠性价比的限制，通过娱乐化和社会化的变革，聚划算母婴平台在内容营销上全面聚力升级。

　　“卖萌”时代 聚划算母婴的分享经济洞察

　　“你的宝宝萌值爆表啦!”、“萌值115分夺得‘武林萌主’称号”、“用萌值兑换生产力”……既能晒自己的萌娃，又能兑换聚划算上优质母婴品牌的优惠券，这个“宝贝萌值大测试”H5在近期刷爆了朋友圈。

　　有趣又超萌的H5，是聚划算母婴平台内容营销娱乐化、社会化升级的体现之一。据聚划算母婴行业的负责人透露，这样的营销策略正是出于对母婴平台消费者和整个社会的洞察。对于妈妈来说，自己的宝宝毫无疑问是“萌值”爆表的，再就整个社会而言，“萌”所代表的美好也正是人们所喜爱的。另一方面，在社交网络时代，晒娃这种分享行为也存在着巨大的经济价值。因此，以“卖萌”和“分享”作为出发点，制定激发消费者参与的营销策略也就是顺理成章之事。

　　据H5后台数据显示，H5在上线后短短的2天时间，就有近6000人参与了萌值大测试。“萌”不仅吸引了妈妈，还有不少年轻人因H5极强的娱乐性也参与其中，测试并分享了萌宠的“萌值”。

　　不仅仅是互动H5，“萌就是生产力”聚划算大牌萌宝专场活动的内容营销，打造的是一个互动H5、聚划算霸屏开团、赠品精准投放、公益宝贝计划等有机结合的营销闭环。除了前期通过互动H5领取优惠券、精准母婴媒体趣味文章精准投放赠送礼品等预热环节以外，5月26日当天，聚划算母婴平台联合16家优质母婴品牌霸屏齐开团，引爆靓妈们的抢购热潮。