告诉你婴童门店的体验式营销要怎么做

　多数人将孕婴店定义为零售业，而更多的孕婴童从业者更乐意将其定义为服务业，它是一个向母婴消费者提供一站式购物服务的服务场所。所以很多孕婴童门店经营者开始采取服务制胜的营销策略，例如会员制营销、母婴课堂的开展、送货上门等等。但是作为一个新兴行业，母婴店在为消费者提供的服务专业度方面还远远不够，在对体验经济的认识方面还存在着很大的差距。

　　不可否认是的，服务经济已经全面走向体验经济，有很多行业与企业已经越来越重视客户体验在企业经营中的作用。

　　《海底捞你学不会》中介绍了很多的海底捞的个性化服务案例，例如为戴眼镜客户提供一块眼镜布、你可以叫半份餐、营业员有免单与送菜权限等等，都可以带给你一种全新的就餐体验。

　　当前的快递行业竞争很激烈，很多人更乐意通过顺丰投递快递件，当我们拨打400服务热线以后，你的手机会马上接收到一条“你已下单”的短信息，当你的快递件寄出后，你可以登录其手机终端，随时查收你的快递行踪，当你的快递寄达后你又可以接收一条快递签收短信;这同样构成了一个消费体验的过程。

　　孕婴店在由“服务营销”向“体验营销”转变的过程，同样需要建立一套自己独有的消费体验过程。那么，孕婴店在体验式营销方面能够做些什么呢?

　　一、 针对门店会员管理：

　　1、情感方面：记住你常顾客的名字，并亲切称呼她，让她感受到被尊重。例如：刘姐，你好，这次过来要给孩子选些什么呢(母婴店的商圈不大，让店员记住常顾客的名字成为可能)。

　　2、行为方面：产品的价格标签设立会员价;店内促销每月设立会员日特价促销活动;将会员的条退换货的周期延长;将店内会员根据消费额与消费频次的不同进行会员分级;享受哪怕仅有1%的额外优惠活动等等。

　　3、关联活动：客户购物后，给客户发一条短信，例如客户的积分状态以及客诉投诉电话等。

　　二、针对促销活动设计：

　　1、互动体验：体验是一种增强记忆的方式，让消费者参与到促销活动中去是一种有效的体验方式。有几种简单的促销方式，在母婴店百试不爽，例如：

　　a、游戏“抓鸡蛋”，消费者购物满**元可以参与抓鸡蛋一次(一次可以抓5个左右，成本就2元钱左右);

　　b、抽奖：让消费者自己将标有1、2、3等奖的兵乓球放进其他均为纪念奖的抓奖箱，进行抽奖(活动有趣、透明而简单易操作);

　　c、店庆蛋糕分享：店庆的时候，在门口现场制作一个大的蛋糕，当日购物即可参与蛋糕分享。

　　d、这些促销活动都会给消费者产生长久购物记忆，甚至成为其人生的一次美好回忆。

　　2、感官刺激：消费者占便宜的心理不可忽视，凑热闹的心态人皆有之;设计一个促销活动，从感官上刺激你的消费者，影响你的潜在消费群体，形成一次美好的购物体验。

　　笔者就曾看孕婴门店推出“一元购”的促销活动，海报让人看了就心动，虽然活动仅限前50名，但是一元买一听奶粉、买一辆儿童自行车乃或是一件童装都是一件令人震撼的事情;即使当我们走进门店，才发现“原价购买第一件后，第二件一元”;这让笔者惊呼活动的创意。

　　活动吸引了众多的消费者参与，没有拿到一元购资格的消费者仍然可以参与所有商品9.5折购物及百元购物抽奖活动。这样参与促销活动的消费者一波接一波的涌进门店。后进的消费已经不是为了促销而是为了“热闹”而来了。

　　三、针对店内产品陈列与展示：

　　1、专业认同：通过店内的产品陈列与展示，让消费者认同门店的专业性。

　　譬如，明确的产品区划，让消费更容易找到自己需要的产品，更带给消费者进店清爽、舒适、温馨的购物体验;在不同的陈列区域，用手画报的方式，做一些购物提示，例如，“为了孩子的终身免疫，请母乳喂养”、“为了宝贝健康，感谢你不抽烟”，“补钙小常识……”等等;这些小小的POP式海报都会让消费者对您的门店形成一种专业认同。

　　2、体现趋势：进店门口、收银台上的一张门店二维码;换季或新产品的一个独特的展示;有机产品的重点推荐展位等等，都能体现门店的门店前卫性与紧跟时代潮流的趋势，让消费者产生再次进店“闲逛”的心理倾向。