蜜芽开母婴电商娱乐营销先河

　　今年湖南卫视最受期待的重磅节目《全员加速中》本周五晚十点播出。很多人不知道，在这档节目的背后，是一场规模浩大的招商吸金大战：刚刚结束湖南卫视招商大会中，《全员加速中》以8亿元的冠名费夺得第二，仅次于 《快乐大本营》。

　　

　　比较可以发现，和以往的招商竞标不同：过去参与竞标的金主中，大都是传统的大企业，而在今年却出现了不少新兴企业的名字。比如，此次不惜花费重金拿下了《全员加速度》第一季官方指定母婴购物APP的贝贝，就是其中之一。那么，这家创业中的母婴电商为何肯不惜砸下如此血本?追溯背后的根由，一是恰逢年底商业销售旺季，同时双十一等购物热点时机，电商大战早已轰轰烈烈地展开，而贝贝赞助《全员加速中》的目的，无疑是为了在接下来的年底电商大促中夺得一席之地。

　　另外，分析后不难发现，其实在贝贝赞助《全员加速中》之前，早在今年上半年，母婴电商蜜芽就已经尝试娱乐营销，并取得了惊人的成绩。比如，今年7月21日在上海举行的蜜芽风尚大典，就汇聚了大批明星到场，一时霸占了国内各大头条，当月蜜芽的销售额再创历史新高;同年8月21日，蜜芽登陆《天天向上》，节目期间辣妈女神张柏芝亲临现场为其站台，大聊养娃心得。与此相对的，是《天天向上》给蜜芽带来的惊人销售数据：节目当晚，蜜芽APP流量自增数十倍、苹果官方APP STORE下载排行榜突破TOP30、次日蜜芽百度指数暴涨600%，销售额环比猛增300%。长沙网络推广,长沙网络营销,长沙seo优化,长沙网络策划,长沙微信营销,

　　

　　分析蜜芽的营销模式不难发现，其巧妙的借力明星，采用线上线下互动的营销新手段：辣妈女神张柏芝在节目中分享了自己出行必备的各种神器，而观众在收看的时候就可以下载登陆蜜芽APP，在蜜芽站内边看边买同款商品。消费者的购物从“热门电视节目”+“明星推荐”+“线上APP实时购买”这样的“零时差”的购物闭环中来。消费者也从单纯的商家“推推推”，用户“买买买”消费行为变成了用户在自己喜爱的节目中，“边看电视边买，边看明星边买”。不知贝贝此次紧跟蜜芽，走娱乐营销路线，希望通过强曝光提升企业关注度，能否交出满意的答卷?

　　从传统行业的蓝月亮、立白、伊利等大手笔的独家冠名，到蜜芽、贝贝等新生电商采取短频快的互动电视曝光，可以看出当前不管是传统企业还是新型电商，都在努力的拥抱消费者，试图去绑定电视观众为用户，让观众在“知名节目”+“明星”+“互联网平台”中一起变成消费者。