价格：iPad Mini的杀手锏？

这个收获的季节有许多平板可供选择，Surface RT 昨天已公布了价格；新Kindle Fire、Nexus 7 是Android用户的最爱；而压轴的iPad Mini 也准备登场了，用户们迎来了少有的平板之秋，而眼下，用户们最最关心的只剩下一点，那就是Mini的价格。甚至可以说，iPad Mini会把价格作为自己的杀手锏。

1. 各大平板刚刚面世不久，在决定购买时价格就显得尤为重要

平板市场跟其他的设备市场不一样。1）智能手机，智能机的价格从免费到199美元（运营商合约价）不等，差别不大。2）计算机，用户如果需要强大的功能，他们愿意支付高昂的价格。而平板只是很多人有了一台智能机的时候，想着再多一台平板来充实他们的商业或私人生活，所以它“不是必需品，但用户却很乐意拥有一台”。

现在各大平板都刚刚面世不久，所以在决定购买的时候价格就显得尤为重要。苹果以前用499美元的iPad 设置了最初价格标准，后来的平板或多或少都会用这个价格衡量一下……一些平板商的尝试是失败的，比如摩托罗拉的Xoom 和三星的Tab 10.1 定价太高；另外的Kindle 和 Nexus 7 则走的小尺寸亲民价路线。一旦跟iPad比，比硬件比用户体验都不靠谱，因为其强势的供应链在这些方面是强者。

2 如果苹果能合适定价，它会带来全新的市场风暴

乔布斯曾经论证过为什么10英寸是平板电脑的基本标准，但在小尺寸低价平板市场仍有强烈的需求，Kindle 和 Nexus 7 通过与iPad不同的定位成功地占得一席之地。既然现在苹果的掌舵者是以用户需求为核心的库克，推出一款低价平板来抢市场就是情理之中了。

comScore 的季度TabLens研究表明，46.3% iPad 用户年收入为10万美元，Android的比率为32.5%， Kindle 的比率为33.3%（此数据为8月份之前统计的，新Kindle当时还没出来）；40.4% 的Android用户和42.2%的Kindle Fire用户年收入在2.5—7.5万美元之间，此项iPad的比率为31.6%，所以除去以前的高收入人群，降低价格的iPad Mini会怎样抢夺低价市场份额将是很有趣的事。你可以通过表格了解更多信息：

10.23苹果的iPad Mini就要来了，跟竞争对手间的价格比较将十分重要。iPad Mini的推出也使得苹果在平板电脑市场具备了更完整的细分组合（例如iPod，苹果就有4款不同价位的产品满足用户的不同需求），如果苹果能合适定价，它会带来全新的市场风暴。

预计苹果能接受的最低价格是199美元，之前各种猜测的价格是250到299美元之间。但一些分析家认为苹果真要跟对手竞争的话这个价格太高。

3. 应用数量是一个用户购买平板的首选

如下图所示，除了价格之外，用户们最关心的是这款平板会带来什么应用。截止到今年7月已经有25 万iPad 应用，到时会有多少应用被重新设计来适应7.85英寸的iPad Mini还有待观察，但是我们相信苹果这方面已打好基础。

4. 最后苹果供应链iPuppies效应也很重要，因为之前的口碑基础，数百万的用户表示愿意买任何苹果生产的东西，就冲着是苹果生产的，就这点已经为iPad Mini吸金铺好了大路。

降低价格的iPad Mini会怎样抢夺低价市场份额将是很有趣的事，因为乔布斯时期他习惯把自我的产品意志强加给用户并有能力让用户喜欢它，而库克则抛弃“自我”，基于用户需求，开始打造之前用户想都不敢想的低价iPad，这样的结果会怎样？

此外有一个遗留问题， iPad Mini的价格能有多低，你希望它有多低？欢迎发表！

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