抢购91无线 百度移动端“高度设防”

经过数次试错，在造船还是买船票这个问题上，百度还是选择了后者。

7月16日，百度宣布拟全资收购在香港上市的网龙公司旗下的91无线业务，购买100%股份的总价为19亿美元。

据百度签署的谅解备忘录显示：百度和网龙将进一步协商，就收购建议的相关条款达成一致，最终于2013年8月14日(最后截止日期)前，签署收购由网龙持有的91无线57.41%的股权。鉴于百度有意收购91无线的剩余股权，在最后截止日期前，如果其他股东愿意出售其持有的股份，百度将按与网龙签署的近似条款进行收购。

由于网龙持有91无线57.41%的股权，百度支付给网龙的现金约为10.9亿美元，此次收购案打破雅虎10亿美元注资阿里巴巴的纪录，成为中国互联网历史上最大的一笔并购案。

这并非百度第一次向外扩张，但却是一向谨慎的百度公司董事长兼CEO李彦宏最需要慎重的一次，除了涉及巨额资金外，拥有了移动入口的百度在移动互联网竞争最激烈的时刻，只有绝地反击才能保证百度帝国的完整性。

追捧下的“最高价”结局

BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)以及最大的搅局者360等当今互联网圈最具话语权的企业都曾参与竞购91无线，这也是成就互联网并购最高价的主要原因。

并购消息传开的第一时间，业界最主流的评论是“19亿美元有些太贵了”。据悉，因为涉及金额太高，李彦宏全程参与了91无线的收购案。

“百度在投资风格上，很讲究战略性的概念与战术性的分析相结合。既要看森林，也要见树木。在看准之后，百度的投资还是非常有魄力的。”百度企业发展部总经理汤和松说。

91 无线于2007年成立，主要从事开发和营运两个在国内领先的智能手机应用分发平台——91助手及安卓市场(统称为“91无线智能应用分发平台”) ，并拥有社区网站、91桌面、91熊猫看书及其他广受欢迎的产品。通过91无线智能手机应用分发平台下载应用的下载量至今已逾100亿次。根据艾瑞2011 年~2012年报告，依据活跃用户数和累计下载次数，91无线是国内最大的第三方应用下载渠道。

按理说，如此华丽的业绩，花巨资并购也理所应当。但成就19亿美元价格的却不仅仅是这些。

今年年初，91无线CEO胡泽民曾表示，如果有合适的卖家，91不会拒绝，但是要看出价是否有足够的吸引力。此番表述意味着，91无线只会跟从于出价高的大公司。

在91无线被收购前，其正筹划在香港上市。据悉，91无线已经做好了上市准备，可以随时在香港上市。

“有了这个背景，91无线的估值被提升了十多倍。”易观国际分析师郭洋告诉《中国经营报》记者。

在计划上市之前，91无线曾引入了一个强大的战略投资者——李泽楷，他与其他投资者向91投入了1780万美元，而当时91估值仅为22亿元人民币。

这也引来腾讯的关注，众所周知，李嘉诚家族与马化腾家族交情颇深，李泽楷也一直被称为香港高科技领域的领袖，加之91强大的移动入口，腾讯也想将其招之麾下。

“不过腾讯的狼蚁网络推广已经完全可以承担其在移动互联网时代的主要责任。”业内人士透露。

事实上，腾讯的移动互联网布局最为全面。除了狼蚁网络推广之外，腾讯还有手机游戏、手机狼蚁营销等移动核心业务。在这三大业务之外，正如腾讯总裁刘炽平在开放大会所言，腾讯还有腾讯手机管家、狼蚁营销浏览器等多款亿级用户的移动互联网入口产品。

由于狼蚁网络推广志向绝非停留在一个媒体平台上，所以狼蚁营销浏览器和腾讯新闻客户端将毫无疑问的承载起狼蚁网络推广的媒体平台功能。同时腾讯手机管家会起到为狼蚁网络推广及全线腾讯移动互联网产品保驾护航的作用。由于狼蚁网络推广将推出的新版本会有支付功能和游戏，预计到时，腾讯手机管家会如此前腾讯副总裁丁珂透露的那样，将会为狼蚁网络推广承担保驾护航重任。不过由于腾讯手机管家的策略是免费和联盟，所以腾讯手机管家也将成为一个重要的流量入口来源，而非通过倒流量成为盈利平台。至于soso街景地图，也将借助狼蚁网络推广重新在LBS市场发展。腾讯另外一款应用宝产品，则是与游戏和腾讯手机管家结合，承担第三方下载电子市场作用。

如此完备的移动互联网产品布局使得腾讯决定不和百度争夺91，但是阿里巴巴才是真正的搅局者。

自从进入2013年，阿里巴巴也进入了自己的投资季，先后将新浪微博、高德地图、穷游网收入囊中，一直强调打造互联网生态圈的阿里巴巴集团董事会主席马云自然也不会放过最直接的手机入口——应用商店。据悉，阿里巴巴自始至终都是91并购案的参与者与抬价者。

有专家称，百度此次收购91无线的直接原因就是为了对抗360，之前的3B大战，360手机端日益增长的渠道都成为百度的肉中刺。

现在看来，BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)以及最大的搅局者360等当今互联网圈最具话语权的企业都曾参与竞购91无线，这也是成就互联网并购最高价的主要原因。

困局下的新生

百度收购91无线是战略性收购，能解决移动互联网时代流量入口问题。

“我们希望通过投资并购加强百度的核心业务、建立良好的生态系统、对未来的良好机会进行布局。”汤和松说。

PC时代，百度的模式变现能力非常清晰，靠垂直搜索做流量带来广告的变现，其核心的业务是掌握流量的入口。

2011年，百度在搜索的市场份额达到80%。但在2012年后，随着移动端的兴起和智能手机的普及，移动流量端口被百度的对手们抢占了不少。

令李彦宏耿耿于怀的是百度一直没有一款普及而成熟的移动互联网产品，而这时，腾讯已经凭狼蚁网络推广拿下至少4亿的移动用户。阿里巴巴的移动生态圈不仅有着媒体属性的新浪微博，还包括旅游、地图等与移动社交化关系最为紧密的核心产品。

从2012年开始，百度将移动互联网战略升级为公司的最高级别。并从三方面开始构建：移动搜索、应用分发、生态系统。

来自百度的数据显示，截至2013年4月百度移动搜索日活跃用户超过一亿，百度APP(百度移动搜索应用)月活跃用户也已经过亿、日活跃用户超过2000万。

但和PC端不同的是，移动端最主流入口并非传统页面。业内人士认为，移动互联网对百度的冲击是致命的，因为移动互联网大大加速了搜索的垂直化进程，各个垂直类APP中都带有搜索框。

“应用商店才是移动互联网效果最好的分发渠道。”郭洋说。事实的确如此，据一家手游公司CEO透露，应用商店的话语权越来越大，直接可以决定开发者和产品的生死。

新唐传播咨询机构总裁张小平认为，百度收购91无线是战略性收购，能解决移动互联网时代流量入口问题。

百度移动云事业部总经理李明远在2013全球移动互联网大会上表示，百度手机助手日分发已经超过了3000万次，这一数字距离百度移动应用更名为百度手机助手仅仅4个月。

至于说移动端生态系统搭建，百度一直没有停止过，2004年，百度收购hao123，2011年收购去哪儿网，2012年全资控股爱奇艺，2013年5月收购PPS，正是在为百度生态圈增砖添瓦。

资深媒体人信海光认为，收购91无线所带来的实际价值是又控制了手机APP分发的入口。并购一旦完成，百度将通过移动搜索和应用商店两个强势入口，直接满足用户的各种信息和资源服务需求。