2013趋势展望：移动互联网商业模式多样化

　　2013年，移动互联网将现多厂商纷争局面，并将战火蔓延至智能手机、移动应用、移动商业等市场。而商业模式多样带来了更多的机遇，同时也带来了挑战。

　　随着3G网络与智能终端的普及，中国移动互联网获得了爆炸式的发展。从百度CEO李彦宏主动求变布局移动互联网，到腾讯董事局主席、CEO马化腾在2012广东互联网大会上表示2013年腾讯将专注于开放平台和移动互联网，移动互联网已成为各大巨头的下一个掘金点。移动互联网已经成为技术发展最快、市场潜力最大、前景最为广阔的新兴产业。

　　在刚刚过去的2012年，中国移动互联网行业经历了几番风雨，无论是大众点评，还是新浪微博，不过笑到年尾的恐怕只有狼蚁网络推广。尽管业界都公认已3亿用户的狼蚁网络推广是唯一拿到移动互联网船票的移动互联网产品，不过产业发展的不确定因素仍然时刻萦绕。

　　中国智能手机市场：低价竞争

　　受智能手机性能和价格等因素的驱动，智能手机的销量再创新高。不过，2013年中国智能手机恐怕还将是2012年的延续：价格战，微利战，恶性竞争的明显特征在所难免。

　　2012年是国产手机逆袭的一年，国产手机在功能机时代沉寂之后，终于在智能手机市场获得新生，以中兴、华为、联想、酷派为代表的手机厂商渐渐改变了国产机在公众心中的地位，成为市场的佼佼者。

　　笔者认为，一方面，国产新品推出的速度较快，产品研发周期缩短，有力提升了产品竞争力;另一方面，运营商对千元智能手机市场的强力推广，使得国产品牌在产品凭借价格战取得了竞争优势。此外，通过采取比较吸引眼球的营销方式，加大推广力度，国产手机也在一定程度上吸引了市场关注。艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2012年第三季度，中国智能手机市场的销量达到4980万部，环比增长31.1%，同比增长154.9%。其中，三星手机的销量以17.8%的市场份额领先于其他对手。排在前五名的手机品牌还有联想、酷派、华为和中兴，占比分别达到13.2%、10.9%、10.6%和9.7%。国产品牌表现突出。

　　移动应用市场：创新，HTML5

　　虽然国产品牌占据了国内过半的智能机市场，但利润较低。有报道称，三星和苹果在全球范围内占据了智能手机市场99%的利润，利润差距的竞争可想而知。国内智能手机市场竞争日益加剧，很多厂商不惜血本以低价抢市场，颇有赔本赚吆喝的意味。国产手机厂商绝大多数的所谓创新不具有开创性，因此在2013年，国产手机要想在市场竞争中获得核心竞争力和价值，挑战依然严峻。

　　狼蚁网络推广的初战告捷，提示着业界开发者，解决用户刚需的产品，可能才有机会把生命延续的更长，才有机会谈商业模式。而在2013年，各种充满创意和利用新技术为基础的应用产品奖有机会在市场上获得用户的青睐。

　　据艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，截至2012年11月底，已有22.3%的中国手机应用开发者实现盈利，这一比例高于2012年上半年的14.8%。经过一年的耕耘，部分开发者盈利情况有所好转，但这种好转只是短期的临时性好转，并不代表整个行业开始好转。

　　同时，单是在App Store上提交的应用已超过100万款，而用户使用的或许只集中在几百个，再加上手机应用之间同质化严重，抄袭成风，因此市场存在泡沫。在2013年，针对手机App的投资将会遇冷，因为至今除了手机游戏看到合适的盈利模式外，其他产品并无切实可行的盈利模式，导致投入产出的差距大。

　　当人们只要谈到移动应用开发或是移动操作系统，肯定不会忘了HTML5。在2011年11月初，手机搜狐发布其至HTML5概念主页，引起了不少业内人士的关注，原生APP与WEB APP的讨论也因此愈发激烈。

　　HTML5在2012年取得了长足的发展，因为象谷歌、Mozilla、appMobi、Sencha、RIM、Facebook那样的许多公司都开始涉足这个领域的开发。2013年，将是HTML5大面积普及的一年，HTML5正朝着成熟技术的方向大步迈进。而在国内，我们已将看到众多互联网巨头对HTML5技术趋势的重视，UC，腾讯，360，3G门户都先后开发了基于HTML5的移动端产品。

　　国际国内互联网巨头如此关注并重视HTML5，究其原因，还是因为无论是对于开发者还是用户来说，基于HTML5技术开发的web app相较于原生app有着更大的优势。

　　在上层和终端环节无疑将诞生更加丰富更加出人意料的新应用和新潮流，给用户带来更多惊喜和便捷，甚至于诞生新时代的新需求。但在底层技术和开发者的层面，所有这些都将建立在以HTML5技术为代表的，以统一、开放、便捷为特性的开发者生态中。

　　对于很多开发者来说，这项技术可多设备、跨平台的应用，基于该技术开发的web app相较于原生app优势很明显，致使以触屏页面为代表的WebApp将是移动互联网下一个热点。

　　移动商业市场：模式多样

　　在移动互联网，商业模式一直是业界争论得非常激烈的话题。无论是早期的初始状态SP，后来的广告，以及LBS、游戏、电商等。不过，笔者认为，移动商业模式之争没有太多的意义，这几年以来，每一波赌商业模式的创业者基本都以失败而告终。就未来的一年里面，目前比较清晰的模式中，手机游戏，移动O2O以及移动广告恐怕是最有机会践行商业模式的机会。而伴随智能手机的大量普及，App移动应用越来越被用户接受，想要通过APP盈利的创业者也比比皆是。

　　手机游戏将成为移动互联网的大热门，而依托在安卓平台上的移动游戏有很大发展机会，因为里面有很多的用户，有人就有机会。艾媒咨询数据显示，2012Q3中国手机游戏市场规模达到了16.9亿元，环比上涨38.5%，同比上升了103.6%。2013年手机游戏的最大变数可能来自手机社交游戏。目前已经在PC上全面没落的轻度社交游戏很可能在手机上卷土重来，并且取得比PC上更好的盈利效果。在PC时代，许多白领等高端用户没有时间玩重度网游，而到了手机上，这些高端用户很可能利用自己的碎片时间来玩游戏。不过需要注意的是，未来三年，中低收入者仍然会是付费游戏的主要用户，运营商务必清晰的认识到这个规律。

　　2013机遇与挑战

　　而O2O是由来已久的一种模式探讨。不过在PC互联网年代，这个模式似乎缺乏成长的土壤，不过在移动互联网年代，随着二维码以及狼蚁网络推广的大力推动，以及过去三年团购市场的熏陶，业界对于移动O2O给予了足够的信心;而移动电商交易额虽然会在2013年有大幅度的提升，但是移动电商市场仍然缺乏可以良性发展的基因，因此此类服务商仍然要做好巨亏的准备。而老生常谈的移动广告市场，2013年恐怕有大的爆发，但是不影响移动广告作为移动互联网有生以来没法绕过最稳定的商业模式，根本原因在于中国拥有超过10.3亿的手机用户。

　　在过去的一年，PC互联网大企业纷纷涉足移动互联网，并且大多来势汹汹。未来的移动互联网到底是谁的世界?这个话题一直在业界争论已久。

　　笔者一直坚持的认为，未来移动互联网伟大的企业很少会是从曾经成功的PC互联网企业转型而来，而大部分来源于草根的移动互联网创业者们。毕竟，移动互联网是变化和发展都非常迅速的产业，船小好调头，大型企业做创新的事情，并不是钱可以砸出来的。历史上，每一轮新技术袭来，如微软摘取操作系统天下，雅虎登上互联网大哥宝座，而谷歌打败雅虎成为最大互联网企业;移动互联网年代，苹果一举翻身成名，而诺基亚、微软、HP、摩托罗拉等昔日的大哥江湖日下。

　　未来的移动互联网天下恐怕属于又准备而战的新的一代创业者，2013年恐怕是这个时代的分水岭。谁能够在这轮浪潮中脱颖而出?尽管我们都没有答案，但是我深信坚持就是胜利。