广告主称FB开支更高 Twitter广告效果更好

以社交和搜索广告为研究重点的代理机构Resolution公布的最新研究报告显示，广告主在Facebook上投放的广告开支高于Twitter，但Facebook的广告效果却比Twitter差得多。

Resolution通过对2013年20名客户在社交媒体上的活动进行研究后认为，这20名2013年大约花费了3700万美元的广告开支。从报告来看，Twitter广告的点击率大大超过了Facebook上广告。由此得出了结论，广告主将越来越多地提高他们在Twitter上的广告开支。与此同时，Resolution的报告还称，其客户（包括百事、惠普等公司在内）在Facebook网站投放的广告开支比在Twitter上超出了127%。

当然，上述现象的产生也有其合理的原因，毕竟Facebook的用户数量多达12亿，而Twitter的单月用户数量只有2.14亿，大大落后于Facebook。Twitter在今年2月发布的首份财报中宣称，广告营收稳健增长，尽管该网站的新用户增速放缓。与此同时，Facebook最近的几个季度财报表明，该公司广告业务表现良好，特别是移动广告业务已经开始初步发力。这种发展势头也是吸引广告主更多的使用Facebook网站来发布广告的原因。

当然，Twitter的发展势头也不容小视，尽管其品牌影响力大大逊色于Facebook。事实上，Twitter在广告业务也拥有强大的动力，例如，2013年第四季度，Twitter网站的广告开支就比第三季度增长了257%，而在Facebook上的广告开支只增长了94%，通过比较而言，Twitter的广告业务增速有着巨大的增长潜力。

此外，通过调查发现，2013年第四季度期间，那些被Resolution定义为“商业和消费者服务”的广告主在Twitter的广告开支也比第三季度大幅增长了361%，而Facebook只增长了211%。另外，在整个2013年，这些“商业和消费者服务”公司在Twitter网站上的广告开支也大幅增长了297%。因此，不难看出，在特定的广告主方面，他们选择不同广告社交平台的角度也不尽相同，而对Twitter的青睐以及Twitter自身的优势也促进了这些广告效果的提升，并进而帮助Twitter为未来的广告业务发展奠定了坚实的基础。