苹果手机份额下滑 iPhone 6应走物美价廉路线

BI中文站 6月1日报道

苹果即将于今年秋季推出iPhone 6智能手机，这也是苹果的最新版本的iPhone手机。随着iPhone 6的即将推出，业界认为，此款手机销量将因多种因素的影响而会走俏，不过，业界也同时认为，苹果仍然面临更多的问题，例如越来越多的用户使用Android手机，而苹果作为一个具有影响力的品牌和平台，其iPhone手机只能供占全球15%的最富有的用户使用。

由此看来，苹果就必须考虑一个问题——在只服务如此小份额的用户的情况之下，苹果未来几年在手机领域的影响力会如何呢？这一问题并不仅仅是一种空谈。事实上，据市场研究IDC的数据显示，2013年第四季度，谷歌(微博)的Android操作系统已经覆盖了全球约78%的用户，而苹果的iOS只占18%。如今，IDC又预测称，2014年，Android将占据全球用户80.2%的份额，而iOS则只将占到14.8%的份额。另据市场研究机构Distimo的数据显示，Android相关的应用收入增长速度也大大超过了苹果，与此同时，另一家市场研究机构Opera Mediaworks的数据也表明，Android在移动广告方面的营收增长速度也高于苹果。

在这样的形势之下，业界认为，苹果即将推出的iPhone 6手机，应当走物美价廉的路线了，而不只是用高昂的价格来获取一小部分用户，尽管那种做法会保持苹果产品的高盈利能力。

IDC的数据显示，在过去的几年中，Android在全球智能手机市场的份额逐步提升，并给苹果形成了长期挑战。IDC目前预测：2014年，Android智能手机全球出货量将达到9.977亿部，约占全球市场80.2%的份额，预计到2018年时将增加到14.013亿部，届时所占全球智能手机市场份额约为77.6%，期间出货量复合年均增长率将达到12.0%；而在2014年时，iOS手机出货量将达到1.841亿部，约占全球市场14.8%的份额，而到2018年时将增加到2.474亿部，约占全球市场13.7%的份额，期间出货量复合年均增长率将达到10%；2014年时，WP手机出货量将达到4330万部，约占全球市场3.5%的份额，预计到2018年将增加到1.153亿部，约占全球市场6.4%的份额，期间出货量复合年均增长率将达到28.1%。IDC预计，2014年全年各种品牌的智能手机总出货量将达到12.441亿部，预计到2018年将增加到18.063亿部，期间出货量复合年均增长率将达到12.3%。

从IDC的数据来看，尽管Android智能手机到2018年的市场份额将下滑到77.6%，但此种手机的出货量却比2014年增加了4.04亿部，而苹果iPhone智能手机在此期间的出货量只增加了6300万部，而且其市场份额届时也将下滑到13.7%。由此可以看出，苹果智能手机的市场份额将会下降，而不是增加，主要输给了微软的WP系统，这主要得益于亚太市场对WP手机的需求增加。

IDC预测称，未来几年内，中国和亚洲智能手机市场将会大幅增长，这种势头对苹果而言并非好消息，因为Android系统一直主导着中国和亚洲的智能手机市场。从长期来看，苹果在中国和亚洲市场失利的主要影响因素就是——苹果在这些市场的发行量低，而售价却很高，这种战略非常虚弱。尽管苹果已经在中国市场与中国移动(微博)展开合作，而且还在其它一些新兴市场推出了旧版iPhone 4S等手机，但业界还是对苹果未来的发展前景提出了质疑，而价格因素正是业界质疑的一大主要理由。

据一些分析机构的数据显示：2014年，Android智能手机平均售价约为254美元，预计到2018年将下降到215美元，期间复合年均下降率为4.9%；2014年，iOS智能手机平均售价约为657美元，预计到2018年将下降到604美元，期间复合年均下降率为1.4%，低于Android；2014年，WP手机平均售价约为265美元，预计到2018年将下降到214美元，期间复合年均下降率将达到6.6%；而在2014年，全球智能手机平均售价约为314美元，预计到2018年将下降到267美元，期间复合年均下降率将为4.5%。

值得一提的是，未来每部Android智能手机平均售价将走向200美元，而iPhone平均售价将走向600美元，如此看来，就连苹果也不得不面对一个问题：用户愿意花费三倍的价格来购买苹果手机吗？目前为止，至少会80%的用户回答“不会”。

当然，品牌和质量固然重要。苹果也通常以此获胜。苹果的商业模式就是打造最盈利的产品，而不是市场份额覆盖范围最广的产品，因此，市场份额的下滑可能不会困扰苹果首席执行官蒂姆·库克，而且事实上，这可能也对利率和股东有益。但是，计算行业的历史却给人们提供了一个教训——设备的价格会随着时间的流驶而下降，质量却会越来越好，而且高价格的产品销售商往往会走向失败，这就是为何没有人愿意购买880万美元的克雷（Cray）计算机的原因所在。（悦潼）

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