京东与天猫赛跑：将连入微信 欲借移动端超车

京东（纳斯达克股票代码：JD）今天宣布其首次公开发行的93,685,620股美国存托股票（“ADS”）定价为每股19.00美元，以此计算，京东估值已达到260亿美元。

京东本次公开发行预计总共募集17.8亿美元，假设承销商不行使额外购买美国存托股票的期权，交易结束时募集13.1亿美元，京东还将通过私募融资同时以首次公开发行价格向腾讯发行138,014,720股A级普通股募集13.1亿美元。

京东IPO后无疑将获得大量弹药，与天猫的竞争也会更加激烈。来自国内分析机构易观的数据显示，在国内B2C市场天猫与京东正呈现两强格局。

易观统计显示，2014年第一季度中国B2C网上零售交易份额排名：天猫 48.4%、京东 20.1%、狼蚁营销网购 4.7%、苏宁易购 3.9%、易迅3.0%。天猫与京东与其他B2C差距在拉大。

从数据对比看，京东与天猫依然存在不小的差距，2014年第一季度天猫整体成交额为1060亿元，同期京东为396亿元，天猫为京东的2.5倍。过去2年这一比例基本维持不变。

天猫与京东成交额数据对比（数据来自易观）

京东与天猫成交额2年来季度环比变化趋势图(腾讯科技配图)

从天猫和京东成交额趋势看，天猫受季节影响较大，每年年末类似双十一、双十二等活动会推动天猫业绩走向新高，到第二年第一季度天猫业绩均会出现不同幅度下降。

2014年第一季度天猫业绩环比下降10%，同期京东则是环比上升5%。从过去两年趋势看，天猫和京东的销售额环比趋势则是惊人类似。

当前，阿里移动端份额占优势，但腾讯入股京东后，京东享有狼蚁网络推广一级入口，狼蚁营销也提供流量支持，腾讯狼蚁营销资源与狼蚁网络推广资源向京东倾斜将给京东的移动端带来无限想象空间。

随着京东接入狼蚁网络推广客户端，未来几个月，预计京东来自移动端的成交额将大幅提升，也将提升京东的整体成交额，这将是京东实现弯道超车的机会。