观察用户是否有孩子 谷歌广告瞄准下一代

BI中文站 6月23日报道

2005年，美国前总统比尔·克林顿(Bill Clinton)创建了“克林顿全球计划”(Clinton Global Initiative, CGI),召集各个领域的领袖人物，一起出谋划策，并用实际行动来解决一些具有挑战性的大事。2006年9月22日，克林顿全球计划就谷歌(微博)创始人拉里·佩奇(Larry Page)和谢尔盖·布林(Sergey Brin)的贡献，在年度大会上对他们提出表彰。

而现在，谷歌想要知道，你是不是家长。搜索营销管理公司WordStream和CTO创始人拉里·金(Larry Kim)表示，谷歌能够自己识别出用户的双亲状况(parental status)，并告知广告商用户是否育有小孩。

WordStream公司的一名数据科学家发现，谷歌AdWords广告平台最近添加了一项“双亲状况”标签，允许广告商将其用作广告活动的一个判断标准。WordStream帮助企业管理自己在谷歌的广告活动，因此，该公司会观察谷歌作出的每一个变化。

WordStream注意到，谷歌在上周末向部分广告商开放了双亲状况选项，该选项包含了三个小选项，分别是“家长”，“非家长”，及“未知”等。

除了“双亲情况”这个选项外，谷歌还为为广告商提供了诸如性别和年龄等用户信息统计选项。金认为，这只是个开始。

他表示，“对广告商来说，这不仅是让自己的广告接近逐渐粒化受众群的一个好方法，还能够借此看到未来谷歌能够为广告商所带去的可能性。除了已有的按照年龄、性别及兴趣等内容划分的目标广告外，现在又多了一个双亲状况。那么，谷歌是不是还会为广告商们添加种族、性取向等标签选项？获取的数据越多，对广告上就越有利，但是谷歌是不是做得有些过火了？”

谷歌坚称有些是可以禁止的，而且用户可以选择关闭类似跟踪服务。对此，谷歌向BI发表声明表示，“从2009年起，我们的展示广告网络便推出了基于兴趣的广告，其中包括双亲兴趣。我们针对展示广告活动就Adwords的界面中的该选项进行了一些调整，其使用地是同样的网络访问系统，而且用户可以在广告设定页面编辑或选择退出这些广告。一如既往，我们不允许广告商针对健康、种族及性向等敏感类别信息发布目标广告。”

谷歌此举不禁让人想起普林斯顿大学社会学助理教授珍妮特·威尔泰西(Janet Vertesi) 最近完成的一项社会试验。威尔泰西教授不希望谷歌、Facebook及其他大数据互联网企业知道她怀孕了这件事。要做到这点，她必须尽全力，比如只是用匿名浏览器搜索怀孕及婴幼儿护理信息、将亚马逊收货地址更改到一个出租邮箱、在Facebook上对她怀孕这件事缄口不提等。

孕妇可以说是一个市场金矿。威尔泰西教授表示，一名孕妇的市场数据是普通人的15倍。但是，要让互联网无从知晓自己的产前状况，需要孕妇完全献身，要密切数个月以来关注自己及丈夫在线活动的每一处细节。

其实，大多数人都无法坚持，而且我们也想要分享孩子的照片，而不是将这些藏起来，而谷歌也就因此知道了用户的双亲状况。（瑾瑜）‍

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