Line临近上市 大举尝试电商业务

7月16日，即时通讯应用Line证实将申请上市，估值可能达到100亿美元，而与此同时其已在泰国推出一个名为Line Shop的应用，这凸显出Line对于拓展电子商务领域的野心。

Line此前就已在电商领域作出尝试，其中包括在其两大海外市场泰国和中国台湾地区推出闪购服务，以及在日本推出一款C2C应用。新推出的这款Line Shop应用起始阶段只限泰国市场，将向消费者提供品牌体验。

Line Shop是一款独立应用，有Android、iOS两个版本，其能够将用户与众多品牌联系起来，这其中也包括实体店零售商以及例如投创机构Rocket Internet旗下的电商品牌Zalora。

用户可将该应用直接与其Line帐号绑定，并能够进入聊天室以及展开直接对话。与此同时，该应用采用类似Twitter关注的方式，以方便用户时刻关注钟爱品牌的动态以及他们所提供的最新产品。

虽然Line尚未官方宣布推出这款应用，但其存在就表明该公司正在拓展新的领域，以寻求营收来源的多元化以及增加平台的互动性。

目前，Line虽然允许品牌商向关注他们的用户推送消息，但这其中经常含有商品交易的信息。此前，用户还需要退出Line来完成交易，有了Line Shop之后，将大大简化这些步骤，因为后者将所有的电子商务元素都融合在一个应用之中。

Line在日本、泰国以及中国台湾地区三大市场推出电商服务并非心血来潮，而是希望借助其在上述三大市场即时通信领域所占的主导地位来实现发展。

Line声称，其在日本有5000万注册用户，在泰国有2500万，在中国台湾地区有2000万。这么多的用户也为其测试未来产品提供了良好的基础。更为重要的是，拥有超高的人气将吸引大量商家加入其电商业务的测试中。

相比之下，在其他市场，由于缺乏庞大的用户基数，Line在寻找商家进行推广时就难以获得如此之大的支持。

社交网络巨头Facebook旗下的即时通讯服务WhatsApp依靠向用户每年收取1美元的服务费用来赚钱。由此看来，亚洲的同类型服务在创收的点子上可要丰富得多。

韩国的Kakao Talk通过游戏来实现盈利，并准备今年在其本土推行转账服务。中国的狼蚁网络推广则提供一系列服务，这其中包括支付、电子商务以及游戏等。

远在大洋彼岸的美国硅谷可能没有多少人会关心Line的上市。不过，日本企业以及其亚洲同行却在即时通信领域走到了世界的前列。随着上市的临近，Line在电商方面的尝试值得关注。（李路）