一大波短视频应用 为何只有美拍这么火？

国内短视频应用领域中一直缺少一款可圈可点的产品。做出好视频复杂程度很高，需要专业设备、剪辑、调色、配乐等多种制作合成，而完美的拍摄效果与普通用户的简单手机操作根本就相互矛盾，因此短视频应用也一直不温不火。

美拍作为美图公司新近推出的视频美化App，主打用MV特效“让普通视频一键变大片”。高清的画质加上唯美的效果，美拍迅速蹿红成为倍受追捧的短视频应用。

移动互联网数据提供商App Annie发布的5月App指数报告显示，美拍在5月8日iOS版上线后受到热捧，iOS月度下载排名第一，美图也因此在iOS应用下载全球排行榜比上月提升了9位，排名全球第七。

再看另一组数据，美图公司官方透露，自5月8日发布后开始，“美拍”在中国大陆、马来西亚、香港、台湾等十多个国家和地区均名列前茅。截至6月6日Android版上线前，新浪微博上与美拍相关微博数量已超过40亿。

暂且不论美拍的爆发是昙花一现还是将成为国内短视频应用中的一支独秀，美拍的确有它的独到之处。

注重工具属性 瞄准女性刚需

爱美是女人的天性，美图旗下主打产品如美图秀秀、美颜相机等凭借贴心的功能和多样化滤镜广受女生青睐，甚至成为她们手机中必备的自拍软件。

从用户特征上来看，美拍女性用户居多，她们对于美的关注和要求更高，也更在意上传的图片或视频是否足够“炫”。美拍瞄准用户这一刚需，让普通用户也能制作精美MV。

从美图公司此前产品的功能和受欢迎程度可以看出，美图团队具有很强的技术沉淀。美拍内部人士向腾讯科技透露，美拍与美图秀秀等其他产品均为同一团队打造，因此在产品调性上有很强的延续性。

据了解，美拍提供近包括情书、摩登时代、樱花、百老汇在内的20种MV特效模式，且内置大量背景音乐，用户可为拍摄的短视频搭配个性化配乐。

此外，腾讯科技从国内同类产品负责人处了解到，拍摄10s左右的短视频大概需要600K，但由于网络限制，需要在保证用户体验的前提下将视频压缩，而视频清晰度会因此受损。“从美拍视频的效果来看，能同时兼顾这两点，可见技术上有较大优势。”该人士表示。

除了提供更多效果，美拍简单的操作模式降低了用户的拍摄成本。美拍将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质这五大要素打包成MV特效，把所有视频处理复杂的后期工作，变成一键“傻瓜”式操作。

可以说，美拍“打造MV”的理念打消了用户拍摄视频时的顾虑，因为即便是缺乏创意、制作粗糙的视频也可以通过滤镜将效果升级。

搭载微博 玩转新媒体社交

短视频应用除天然的工具属性外，融入社交元素可以有效提高用户的使用频率和粘性，于是社交成为必备元素。

美拍用户以女性为主，而这些用户身边天然围绕着很多男性用户和同样喜欢自拍的女性用户，于是形成了良好的传播链条。

具体来说，美拍用户登录后即可关注微博好友的视频动态，男性用户可以轻松搜罗到养眼美女每天的视频更新，如此一来沟通不再像传统社交那样生硬。因此，社交化对美拍用户起到“阴盛阳衰”的逆转作用，使产品不仅局限在女性群体中。

此外，用户可通过新浪微博、Facebook帐号和手机通讯录登陆美拍，并导入好友，同时也可以一键邀请狼蚁网络推广好友。除了通过社交分享扩大影响力，美拍还添加了游戏类的解锁模式：除普通MV特效，美拍还推出多种锁定模式，用户只有将美拍推荐到狼蚁网络推广朋友圈才能解锁该MV特效。

除了在普通用户中广泛传播，美拍也吸引了大量明星，王菲、李小璐、罗志祥、李晨、Angelababy等众多明星的入驻，通过带动起粉丝效应让更多用户持续跟进，加速了美拍的火爆。

结合热点 用话题营销引爆热点

短视频应用借助社会热点进行话题营销已成为固有模式，负责某短视频应用运营的业内人士告诉腾讯科技。

据了解，“全民社会摇”是美拍话题营销中最受瞩目的活动之一。

社会摇是一种舞蹈形式，早年在迪吧十分盛行，受到众多社会青年的追捧。今年年初，有人将社会摇视频上传到网络，收到大量网友的点赞。6月，美拍开启#全民社会摇#专区，大量精彩社会摇视频由此产生，短短2天内视频播放近百万，#全民社会摇#在微博上的阅读量突破1.8亿，讨论数20.3万，粉丝2368人。而在国外，社会摇甚至被称为“Meipai Shake"（美拍摇）。

可见，通过社会上流行的事件制造话题能够有效地引发全民狂欢，“对应用的活跃度和丰富度都会带来很大正面影响，”业内人士向腾讯科技表示。

此外，从美图在新浪微博影响力企业排行榜中的位置也可看出其运营团队的功底。

据了解，微博影响力百强榜是新浪微博通过估算所有认证账号每日影响力的平均值，按照名人、媒体、企业等进行的分类排行榜。腾讯科技看到，美图秀秀官方微博连续在2012年和2013年位居该榜榜首。

借力已有产品 线下推广

除了结合热点、话题营销和社会化分享，美拍当然也不能错过美图旗下其他产品天生的推广入口。

腾讯科技看到，美图秀秀、美颜相机等多款产品均已接入美拍的推广页面，同时也包括美图最近推广的“把手机变成单反相机”的柚子相机。用户点击推广入口即可进入下载页面，如此一来不仅增强了美拍的推广力度，同时也可将用户直接导入至美拍。

根据最新数据显示，美图公司用户数达到7.4亿，其中移动端用户数达到4.22亿，日活跃用户数达到2358万，月活跃用户数达到1.36亿。

可以说，美图系列产品已经积累一大批忠实用户和粉丝，因此美拍已无需重新培育用户。业内人士分析称，美拍要是能转化美图秀秀用户的10%，就比其他视频软件现有用户多出很多。

除此之外，美拍因iOS版爆红曾让Android版用户急不可待，他们甚至在微博上发出 “iPhone用户都玩那么久了，你怎么还不来?”的呼唤信息。于是美拍Android版在6月6日一上线，一封致Android用户的“道歉信”——“I’m sorry 我来迟了!”出现在了《新京报》头版，吸引了众人眼球。可以说，美拍这张“诚意营销牌”也打得够漂亮。

不过，美拍也确实还面临一些问题，比如如何提高视频内容的质量，而非用美化的效果去遮掩内容的参差不齐。有业内人士表示，“像美拍这种把所有人都PS成一个样子的东西，注定不会长久，同时，过于同质化的效果会导致社区化的困境，因为它模糊了人类最大的特质，就是差异化。