有聊 |看到中国手机市场开始负增长，库克坐不住

又到了各大市场调研机构发布最新智能手机出货量、各大厂商市场份额的时候了。与每次的波澜不惊相比，这次IDC公布的一个数据引起了很多人的关注：中国市场第一季度智能手机出货量较上年同比下滑4.3%，这在六年来尚属首次。

与此同时，手机圈另外一个事情抓取了更多的眼球：苹果CEO库克再度来华。虽然官方宣称，库克此次来华的主要目的是宣布苹果新的能源计划，但事实真的如此吗？

iPhone逆势增长苹果同样坐立不安

其实，不只是中国市场，全球的智能手机都在遭遇“成长的烦恼”：

从图中可以看到，全球智能手机出货量的增速有了一个明显的下滑，从两年前50%左右的增速下滑到如今的20%以下。

这一点在长期霸占智能手机出货量冠军的三星电子的身上，体现的更为明显：

三星电子的智能手机出货量增速飞速下滑，甚至连续数个季度负增长。相比于三星，苹果虽然也一度受困于大环境的萎靡，但凭借iPhone 6和iPhone 6 Plus的热卖，又将增速提升到了40%以上：

不过这种逆势增长，也恰恰是苹果最为担心的地方。对苹果而言，iPhone 6/6 Plus就像是一把双刃剑。过去两个季度，苹果共售出了1.36亿部iPhone，同比增长43%，营收910亿美元，同比增56%。

对于如此耀眼的成绩，投行派杰（Piper Jaffray）的高级分析师吉恩·明斯特表现出极大的担心：这样惊人的增长不会持续出现。苹果未来的业绩将很难再超过iPhone 6发布当季的业绩数字。在未来几个季度中，苹果的营收增长将出现大幅减缓。甚至在最为火爆的圣诞节假期当季，苹果的营收会出现1%的负增长。

吉恩·明斯特的担忧似乎动摇了整个资本市场的“军心“：在苹果4月28日发布一份漂亮财报后的几天，苹果股价一路下跌，从最高点的134.54美元，滑落至124美元左右，跌幅接近8%。

库克来华亲自督战？中国市场苹果不容有失

我们再次把目光对准熟悉的中国市场。经历了智能手机飞速增长的年代，中国智能手机市场已经趋近于饱和。

市场研究公司Counterpoint研究主管汤姆·康表示,目前中国市场的智能手机渗透率超过90%。但高渗透率必然带来了智能手机出货量增速的下滑：

中国市场的这种趋势还要更甚于全球市场：

但与全球市场一样，iPhone 6 /6 Plus使苹果避免陷入到这一轮下滑中，甚至在上一季度，苹果成为中国市场占有率最高的手机厂商，市场份额达到了13.7%。

要知道，在这之前，苹果在中国不仅被老对手三星压制，甚至还屈居于华为、联想、小米等一众国产手机身后。

虽然苹果未公布iPhone在每个国家的销量，但CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)在采访中确认，大中华区的iPhone销量已超美国。

库克也表示：“相对于中国，我从未见过其他地区有更多的中产阶级人群。中国也成为我们很大一部分销售的来源。”

当然，面对中国市场的增长，苹果也表现的非常淡定，直言是受中国农历新年的推动， iPhone才在当季度出现一个大幅增长。但之后会向哪个方向发展？苹果没有说，或许他们也不知道。

也许这才是库克再度来华要释放的真正信号：中国市场不容有失，毕竟中国已经超越欧洲，成为苹果第二大的市场。

三大措施应对iPhone潜在放缓压力

在今天面对中国媒体采访时，库克透露，此次来华需要做三件事：加快苹果零售店在去全国各地的建设推进；为新产品Apple Watch的销售制度更有效策略；为苹果“软”服务的全面入华探路，加强和中国政府沟通，在支付、视频内容等服务领域合作逐渐解决政策障碍。

由于三大运营商正在大幅缩减补贴，运营商渠道在苹果销售体系中的地位开始有所下滑，虽然电商渠道开始愈发重要，但库克似乎更重视对苹果自身零售渠道的建设。

4月底，苹果在中国的第22家零售店在杭州万象城开业。要知道，2013年的10月，苹果刚刚在上海完成了第九家零售店的建设，在刚刚一年半的时间里，苹果迅速完成了零售店在全国大部分区域的布局。

接下来，苹果在福建和广西的首家零售店也将分别开业，苹果计划在2016年之前，在中国开设第60家店。扩张速度，远非其他国家所能比。

当然，苹果已经意识到，单单依靠iPhone一款产品打天下的时代已经过去，再加上iPad销量持续下滑已经是不争的事实，Apple Watch正是在这种情况下应运而生，中国市场苹果自然不能忽视。

但毕竟手表不同于手机，使用体验、购买流程有千差万别，为Apple Watch制订更易为中国人所接受的策略，摆在了库克面前。

Apple Watch如何在中国销售？如何拉拢中国开发者加入Apple Watch的阵营，这都是库克现在需要考虑的事情。

从更长远的利益来看，除了硬件，苹果同样需要中国用户能享受到软件服务，如Apple Pay、视频、音乐等等。但国外的互联网业务入华，必然会在监管层面受到种种挑战。

或许库克还要再走一遍当年与运营商谈判的“老路”，与政府相关部门“磕”下去。相比于上面两个难题，苹果的软件服务入华一事，并不是十万火急，但却困难重重。

（注：中国智能手机出货量图表处，网上并无IDC关于2014年第二季度的数据。经过多方比较后，工信部各个季度的数据与IDC较为接近，因此该季度选取工信部数据进行比较）