有聊 |看到中国手机市场开始负增长,库克坐不住

网站建设 2021-07-09 17:03www.dzhlxh.cn网站建设

又到了各大市场调研机构发布最新智能手机出货量、各大厂商市场份额的时候了。与每次的波澜不惊相比,这次IDC公布的一个数据引起了很多人的关注:中国市场第一季度智能手机出货量较上年同比下滑4.3%,这在六年来尚属首次。

与此同时,手机圈另外一个事情抓取了更多的眼球:苹果CEO库克再度来华。虽然官方宣称,库克此次来华的主要目的是宣布苹果新的能源计划,但事实真的如此吗?

iPhone逆势增长苹果同样坐立不安

其实,不只是中国市场,全球的智能手机都在遭遇“成长的烦恼”:

从图中可以看到,全球智能手机出货量的增速有了一个明显的下滑,从两年前50%左右的增速下滑到如今的20%以下。

这一点在长期霸占智能手机出货量冠军的三星电子的身上,体现的更为明显:

三星电子的智能手机出货量增速飞速下滑,甚至连续数个季度负增长。相比于三星,苹果虽然也一度受困于大环境的萎靡,但凭借iPhone 6和iPhone 6 Plus的热卖,又将增速提升到了40%以上:

不过这种逆势增长,也恰恰是苹果最为担心的地方。对苹果而言,iPhone 6/6 Plus就像是一把双刃剑。过去两个季度,苹果共售出了1.36亿部iPhone,同比增长43%,营收910亿美元,同比增56%。

对于如此耀眼的成绩,投行派杰(Piper Jaffray)的高级分析师吉恩·明斯特表现出极大的担心:这样惊人的增长不会持续出现。苹果未来的业绩将很难再超过iPhone 6发布当季的业绩数字。在未来几个季度中,苹果的营收增长将出现大幅减缓。甚至在最为火爆的圣诞节假期当季,苹果的营收会出现1%的负增长。

吉恩·明斯特的担忧似乎动摇了整个资本市场的“军心“:在苹果4月28日发布一份漂亮财报后的几天,苹果股价一路下跌,从最高点的134.54美元,滑落至124美元左右,跌幅接近8%。

库克来华亲自督战?中国市场苹果不容有失

我们再次把目光对准熟悉的中国市场。经历了智能手机飞速增长的年代,中国智能手机市场已经趋近于饱和。

市场研究公司Counterpoint研究主管汤姆·康表示,目前中国市场的智能手机渗透率超过90%。但高渗透率必然带来了智能手机出货量增速的下滑:

中国市场的这种趋势还要更甚于全球市场:

但与全球市场一样,iPhone 6 /6 Plus使苹果避免陷入到这一轮下滑中,甚至在上一季度,苹果成为中国市场占有率最高的手机厂商,市场份额达到了13.7%。

要知道,在这之前,苹果在中国不仅被老对手三星压制,甚至还屈居于华为、联想、小米等一众国产手机身后。

虽然苹果未公布iPhone在每个国家的销量,但CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)在采访中确认,大中华区的iPhone销量已超美国。

库克也表示:“相对于中国,我从未见过其他地区有更多的中产阶级人群。中国也成为我们很大一部分销售的来源。”

当然,面对中国市场的增长,苹果也表现的非常淡定,直言是受中国农历新年的推动, iPhone才在当季度出现一个大幅增长。但之后会向哪个方向发展?苹果没有说,或许他们也不知道。

也许这才是库克再度来华要释放的真正信号:中国市场不容有失,毕竟中国已经超越欧洲,成为苹果第二大的市场。

三大措施应对iPhone潜在放缓压力

在今天面对中国媒体采访时,库克透露,此次来华需要做三件事:加快苹果零售店在去全国各地的建设推进;为新产品Apple Watch的销售制度更有效策略;为苹果“软”服务的全面入华探路,加强和中国政府沟通,在支付、视频内容等服务领域合作逐渐解决政策障碍。

由于三大运营商正在大幅缩减补贴,运营商渠道在苹果销售体系中的地位开始有所下滑,虽然电商渠道开始愈发重要,但库克似乎更重视对苹果自身零售渠道的建设。

4月底,苹果在中国的第22家零售店在杭州万象城开业。要知道,2013年的10月,苹果刚刚在上海完成了第九家零售店的建设,在刚刚一年半的时间里,苹果迅速完成了零售店在全国大部分区域的布局。

接下来,苹果在福建和广西的首家零售店也将分别开业,苹果计划在2016年之前,在中国开设第60家店。扩张速度,远非其他国家所能比。

当然,苹果已经意识到,单单依靠iPhone一款产品打天下的时代已经过去,再加上iPad销量持续下滑已经是不争的事实,Apple Watch正是在这种情况下应运而生,中国市场苹果自然不能忽视。

但毕竟手表不同于手机,使用体验、购买流程有千差万别,为Apple Watch制订更易为中国人所接受的策略,摆在了库克面前。

Apple Watch如何在中国销售?如何拉拢中国开发者加入Apple Watch的阵营,这都是库克现在需要考虑的事情。

从更长远的利益来看,除了硬件,苹果同样需要中国用户能享受到软件服务,如Apple Pay、视频、音乐等等。但国外的互联网业务入华,必然会在监管层面受到种种挑战。

或许库克还要再走一遍当年与运营商谈判的“老路”,与政府相关部门“磕”下去。相比于上面两个难题,苹果的软件服务入华一事,并不是十万火急,但却困难重重。

(注:中国智能手机出货量图表处,网上并无IDC关于2014年第二季度的数据。经过多方比较后,工信部各个季度的数据与IDC较为接近,因此该季度选取工信部数据进行比较)

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