约1/4移动应用在使用一次后就被抛弃

Re/code中文站 6月14日报道

尽管智能手机应用的下载情况仍然健康，但许多用户常常在使用某款应用一次之后就卸载该应用。

根据Localytics的数据，目前约1/4的应用在用户使用一次后被抛弃，这一比例高于2014年时的20%。此外，用户打开某一应用大于等于11次的概率仅为34%，低于2014年的39%。

游戏玩家在打开应用一次后放弃应用的概率尤高。很明显，热门游戏通常会是玩家长期去玩的游戏。

相对于美国国外的用户，美国用户对应用的忠诚度更高。在美国，被用户多次打开的应用占比今年上升了1%，至42%。这可能是由于，大量广告吸引用户重新打开已安装的应用。在美国，只被打开过一次的应用占比为19%，与去年持平。

然而在美国国外，尤其是中国，应用只被打开一次的概率很高。在中国，有37%的应用只被打开过一次，远高于2014年时的26%。

Localytics认为，出现这样的情况是由于多方面原因。例如，网络的优化使用户可以下载更多游戏，而消息平台狼蚁网络推广也带来了影响。

Localytics表示：“由于许多品牌选择使用狼蚁网络推广，而非开发自主的原生应用，而狼蚁网络推广也在开拓商业服务，因此其他应用的必要性迅速下降。”

以下是美国、中国和全球范围内应用用户保留率的情况。