互联网助推电影业,是变革还是热炒

互联网再次扮演了搅动行业变革的角色，这一次“相中”的是电影业。

此间举行的第18届上海国际电影节，“互联网”成为最热词。互联网巨头与电影从业者都渴望形成共识：“电影新时代”的挑战和机遇在哪里？“互联网+”如何把中国电影带进更光明的未来？

互联网助推类型片百花齐放

今年初，由互联网热门漫画《十万个冷笑话》改编的同名电影在全国上映，以不到千万元的制作宣发成本轻松赚得近1.2亿元票房。无独有偶，《分手大师》及《小时代3》主打轻松浪漫主题，以女性角色为核心，成功将大批粉丝带进影院;《匆匆那年》《同桌的你》在《致青春》之后，继续占据青春怀旧片巨大市场;《爸爸去哪儿》即便只是匆匆赶制的纪录电影，也在今年春节期间火爆大银幕……

“无论是定位在‘宅男宅女’，还是三线城市‘小镇青年’，只要投资不大，聚焦细分群体，在互联网环境发达的今天，都会有机会。”爱奇艺副总裁杨向华在本届电影节论坛上说。

一些电影从业人员表示，中国商业电影的类型构成已经从过去的单一化走向百花齐放，这也成为电影产业趋于完善、工业水平不断提升的重要表征，而互联网在当中起到了“降低影片制作宣传发行成本”“大数据精准营销”等关键作用。

“在讨论不同影片类型的时候，大数据也许能够给大家带来更明确的指向。”电影《泰囧》导演、演员徐峥表示，数据能用来分析什么题材、什么主创和演员阵容等会被观众喜欢，进而预估票房，并反作用于投资规模。“这样做的好处是一些投资小，又有一定观众人群的类型片不再会轻易‘死掉’，使得任何类型片都有出精品的可能性。”

电影后产业链能否借力崛起？

“去年电影节之后的一年中，以BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)为首的互联网企业开始电影产业整合性布局，如今生态系统已经建立，这是革命性的。”博纳影业集团总裁于冬不无忧虑地表示：“几乎一夜之间，拍电影不再是电影公司的专利，未来传统电影企业的出路在哪里？”

今年3月，阿里巴巴出资入股光线传媒，双方宣布将在电影投资、互联网新媒体渠道发行等多领域展开合作。显然，互联网巨头已不再满足于通过网上售票与在线选座来接触电影业。

对此，阿里巴巴集团CEO张勇强调，阿里巴巴的兴趣不在拍电影，而是将更多解决“让天下没有难拍的电影”这一商业模式的革新问题，并不会与华谊兄弟、博纳影业、光线传媒等在电影内容创意及生产制作上做“正面交锋”。

“我想说，‘互联网+电影’的主体是电影，中国电影产业面临着利用互联网重塑自己、改造自己的机会。互联网不只是渠道，相反，它将对娱乐文化产业产供销体系带来新的价值。”张勇说。

纵观大陆电影市场，影院票房收入占整个电影业收入的80%以上，而在美国投资回报则大部分来自于电影版权发行、主题公园、衍生产业开发等。

互联网能否解决电影后产业链发展中的“痛点”？今年5月中旬，腾讯、京东等互联网企业宣布进军电影衍生品。《复仇者联盟2》热映期间，天猫联合40多个获迪士尼正版授权的品牌独家首发电影衍生品，产品从扫地机器人、移动数码产品，到家居生活用品、服装鞋帽等，销售业绩斐然。

“相比迪士尼的全产业链，国内销售的电影衍生品还比较匮乏，且山寨货泛滥。”优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙认为，互联网应该提供更多平台，增加与观众的互动，将影视形象更加生活化，帮助建立其与观众的情感连接，同时利用电子商务开发多元购买渠道。

渠道VS内容，谁将占领电影产业制高点？

在互联网、大数据推动下，未来是内容公司还是渠道公司能占领电影产业制高点，一直以来备受业界关注。

在徐峥看来，大数据并没有“绑架”电影人的决策。“最终还是要回到内容端上面，电影人仍要以一个艺术家的身份进行创作。”

互联网界人士也认同内容为王的判断。阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁说，“互联网+”，“加”的是好作品、好内容，这是产业变革中不变的那部分。“互联网只是一种通路，一种技术手段，内容才是电影行业的竞争壁垒。”

数据显示，2014年中国移动互联网用户已高达5亿，这些用户都可能成为互联网电影的受众。“但问题是，有没有好的影视作品能拿到网上售卖。”光线传媒股份有限公司总裁王长田透露，今年上半年，中国互联网电影版权的价格飙升了3倍之多，“这说明市场还是缺好东西。”

机遇和挑战并存，抓住了是机遇，抓不住便是挑战。张勇认为，“互联网+电影”不应该是简单的数学加法和非此即彼的对立，而应是化学反应，是以“透明，分享，用户参与”的互联网的技术和思想，帮助电影产业的整个链条革新和升级。