苹果AppStore搜索热词ASO优化详解

曾经很多产品经理都会很羡慕喜马拉雅FM,因为在苹果AppStore中基本上搜索啥词都能看到这款应用,那时候的他们基本上把ASO优化做到极致了。与其临渊羡鱼不如退而结网,今天ZesMob就整理了一些关于苹果AppStore搜索排名ASO优化的干货,供大家参考。　

为什么要做ASO?

AppStore搜索是其实是最高效的流量来源。研究表明73%的移动应用程序安装行为都是通过从App Store中进行搜索而获得的。伴随着其它渠道的疲软,ASO重要性愈加凸显。

什么是ASO?

ASO(全称App Store Optimization),即应用商店优化,是针对APP所在的应用商店进行搜索热词数量覆盖及搜索结果排名提升的技术操作。

ASO的目的?

A.提高热词(可以在App Store中通过搜索找到你App的词)的覆盖:增大APP的曝光量。

B.提高热词搜索结果排名:增大APP的下载转化。

C.精准定位目标用户:提高APP的用户活跃度。

D.维持排名:目前APP运营推广效果维持,搜索排名是维持和提高的有效途径。

E.提高APP权重值:每个APP都有一个权重值,这是科学ASO的参考依据。

ASO的常用工具具备的因素?

1、数据丰富:包含Apple Store的全部热词及单一APP的热词覆盖查询工具,所有APP(尤其是竞品)的Apple Store排名,及相应数据的全历史变化。

2、数据主动:主动的将数据展示出来(图文形式),包含宏观呈现和微观分析,供用户根据需求而选择,是产品分析的不二之选。

3、数据及时:数据库实时更新热词及APP的权重变化。

4、掌握Apple Store核心规则:包括组词、拆词、热搜词变化,最大化提升APP的热词覆盖。如此,10个热搜词经过优化后可以达到上百个热搜覆盖。

5、响应速度快,支持数据的导出。

ASO优化工具分享:www.zesmob.com/app-tools

ASO的主要影响因素:

1、应用名称:包含主标题和副标题,好的标题可以事半功倍。

2、关键字或者标签:总计100个字符,优秀的ASO每个字符平均承担5-10个热词覆盖空间。

3、用户评论:如果有1个一星差评,需要找补好评40+。

4、排名下载:与ASO存在互促关系,但不是正比,并非多多益善。

5、用户活跃度:好产品不是万能的,产品不好是万万不能的。

6、更新:定期更新利于排名提升。

7、认证:官方认证、优质应用。

8、应用类别选择:红海or蓝海。

效果评估

1、热词覆盖变大:优化前和优化后对比。

2、热词排行提升:优化前和优化后对比。

3、下载量变化:在同样的前提下,优化前和优化后对比。请注意,优化前后的情况相同的前提,最好是投放前不推广时期的量和只做ASO后的量前后对比(时间越长应该越明显),如果优化期间照常推广,那么优化前后ASO的排名曲线波动变化可以作为参考指标(可以借助相应的历史排名对比工具),一般波动越小效果越好这也是ASO维持推广效果的作用。

4、此外还有新增激活率,用户留存率,用户活跃度等内部参考指标。

怎么做ASO,需要做哪些,流程如何?

1、研究目前状态:产品功能是什么?确定用户群体是什么?

2、这部分用户群体导出来,为这部分人群匹配相应的用户搜索行为的关键字。

3、为相应的用户搜索行为关键字匹配关联热词(收集数据越多越好,数据可参考Apple Store的联想词或相关工具的数据)。

4、把这部分词筛一遍,找出最有效率的集合,提取集合中的有效字符分拆组合(热词不拆分有苹果的审核风险,拆分过细可能无法覆盖,要掌握度)。

5、关键词提升排名中,我们发现在搜索出来的关键词来量中前5名是做最好的,之后是前10,所以我们可以把一些热门的关键词提升至前五。一天来量非常好而精准。如果预算充足的话,优化到第一后,上热门搜索榜单是非常有希望的。

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