Facebook点击广告收费模式大变

BI中文站 7月9日报道

Facebook在本周三下午完全改变了其点击广告收费模式，广告业界的业内人士对此持肯定和欢迎态度。

从现在开始，如果广告商按点击付费方式购买广告，那么只有当用户确实点击了指向他们的网站或应用的广告时，他们才需向Facebook付费。如果用户只是点赞、分享或是发表评论，广告商们就不用付费。

也就是说，关注链接点击率的广告商只为直接点击行为买单，而不用为参与式点击付费。

虽然每点击成本(CPC)可能会提高，但是他们的投资回报应该也会提高。

广告商们仍然可以竞拍参与式点击比如点赞和分享，但是他们只要选择其他优化方案，这些点击数就不会被计入付费点击数中。

基本上，广告商们可以更专注地去选择他们在Facebook上购买的广告类型。

Facebook广告产品营销主管理查德·西姆(Richard Sim)表示：“想想以前，很多广告商认为Facebook不过是一个社交平台，而且这个平台特别关注用户参与。在过去的几年里，我们确实一直专注于提高经营业绩。向链接点击的转变是我们向前迈出的一大步。”

我们咨询了广告业界的不少权威人士，询问他们对于这一变化的看法。

营销公司Carat的全球数字营销业务主管杰瑞·戴金(Jerry Daykin)表示，营销商们一开始可能会被每点击成本的增加搞得心神不宁，但是它们最终将从这一变化中受益。

他在一封电子邮件中写道：“将这两个目标分开是很重要的，因为它们在现实生活中的差别本来就是相当大的。在增加点赞数和评论数上面表现最好的内容可能跟最能增加点击数的内容完全不同，没有证据证明那些度量标准最终能够推动经营业绩大规模增长。”

2010年卖掉了移动广告交易网络Mobclix，现在经营着一家秘密的初创公司的克里什那·苏布拉玛南(Krishna Subramanian)也持有相同的观点。

他在电子邮件中说：“广告商们应该感到高兴，因为他们想要支持真正有效的度量标准，没有人能够算出一个点赞数或一条评论的价值，因此将这些指标清除出去是最好的。这将推动真正有效的后台点击对话的增加，为真正的CPC营销增加更多的竞争力，因为Facebook提供了超大的规模。”

尼达姆的分析师劳拉·马丁(Laura Martin)认为，数字广告仍然需要一个标准的、适用于不同网站的度量标准，但是不管怎么说，Facebook向前迈出的这一步是有积极意义的。它是一种更加质朴的定义和度量标准，让营销商们可以头脑清晰地前进。

从广告业界的其他一些人发表的推特消息来看，他们对Facebook的这一举措也是持肯定和欢迎态度的。

吉姆·汉娜斯(Jim Hanas)在推特中表示：“这是每参与成本走向终结的开始。”

尼克·卡兰扎(Nick Carranza)在推特中表示：“Facebook在他们的CPC模式中对点击作了明确的定义，这是一种很棒的做法。清除掉了很多混乱和无价值的东西。”

卡兰扎后来又发了一封电子邮件称：“毫无疑问，Facebook的数据将继续深入。我认为这一定经历了一段很长的时间，广告商们乐于接受新的CPC模式。广告购买的进化转了一圈又兜了回来。广告商们不但可以看到真正的投资回报率，而且还能发现表现不好的广告并迅速作出调整。Facebook就是最好的试验场，他们全新的CPC模式可以让品牌商更容易做出聪明的决定。