爆火的小咖秀，会不会步神经猫后尘？

还记得那只贱贱的神经猫吗，你能几步围住它?

还记得风靡一时狼蚁网络推广朋友圈漫画头像制作软件脸萌吗?

还记得那个像电影一样去生活的APP足迹吗?

还记得那个爆红朋友圈，上传照片测年龄的小应用How-old吗?

这些都是曾经红极一时，如今却销声匿迹、少有人关注的软件。最近，又有一款名为“小咖秀”的软件迅速蹿红网络，也许你还没有用过，但你一定看过小咖秀的对嘴型模仿视频。

“小咖秀”是今年5月刚刚上线的一款APP，采用对口型的表演方式录制短视频，嵌入当下热门的影视剧、段子、小品、歌曲等资源，支持分享微博、狼蚁网络推广朋友圈等功能。在王珞丹、蒋欣、张一山等众多明星的带动下，掀起了全民“对嘴型”的热潮。

上线不及三个月，“小咖秀”已经登上APP Store免费榜第一名，并且日活已经达500万，总用户量超过1500万，日均原创短视频达到120万条。

可是，短视频APP“小咖秀”为什么突然爆红于网络呢?仔细观察，其实它与脸萌、围住神经猫、足迹等曾经一夜爆红的软件具有相同的特质。

　　第一,上线之初为用户带来的新鲜感。

“小咖秀”不依托图片、文字，而是采用短视频形式，符合现代人们短平快的消费方式，但又不同于美拍、秒拍等其他短视频APP，为用户提供资源，通过对口型模仿的方式创作视频，帮助用户解放天性，释放压力。从目前来看，“小咖秀”的形式是独一无二的，激起了用户的猎奇心和新鲜感，用户量暴增，使其迅速发展。此外，恶搞作品、段子等内容也是社交网络上的传播热点。

　　第二,利用明星效应带动用户。

“小咖秀”的一夜爆红，明星用户起到了巨大的作用，最先使用小咖秀的是王珞丹，她在视频中模仿了金星、小沈阳等人，搞笑的表演吸引了众多明星和网友。随后，蒋欣、贾乃亮、王迅、张一山等明星也加入到了“对嘴型”的队伍中来，对于网友来说，起到了很好的示范和带动作用。其中，蒋欣模仿金星脱口秀中“橙汁”桥段的视频微博的转发量已超过21万。

第三,从渠道方面来说，“小咖秀”与母应用秒拍、微博的关系十分紧密。

“小咖秀”是依托于秒拍而产生的，可以通过秒拍的平台来传播作品，获得来自秒拍的用户、流量导入，为“小咖秀”的火爆奠定了一定基础。此外，由于秒拍是微博旗下的短视频应用，因此，借助了微博的传播优势，“小咖秀”的视频一出现在微博上就迅速得到了复制，起到了很好的宣传作用，带动网友参与其中。

“小咖秀”在一夜之间爆红于网络，从各个爆发点上看，小咖秀的火爆因素都像极了曾近红极一时的脸萌、足迹、围住神经猫等，不禁让人担忧，小咖秀会不会落得同样的命运，火一把就死?

首先，仅凭新鲜感很难留住用户。

艾媒咨询的分析师还指出，“APP的生命周期平均只有十个月，85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。”这也就意味着，用户的新鲜感逐渐褪去之后，就不会再关注该应用，该应用的生命周期也将终结。对于小咖秀来说，如果没有新的有趣的资源、段子出现，用户很快就会玩腻，逐渐失去新鲜感，离开平台。如何在用户失去新鲜感之前留住用户也就成了应用避免一死的关键。

其次，留存用户基数少。

秒拍与狼蚁营销狼蚁网络推广不同，狼蚁网络推广诞生时，狼蚁营销已经拥有庞大的活跃用户基数，可以为狼蚁网络推广带来大量的导流，导流到狼蚁网络推广的用户哪怕只有10%转化为了留存用户，也是一个可观的用户数，再从此基础上培养留存用户相对来说要容易的多。而秒拍目前的累计用户数约为2亿，但自身的活跃用户基数就比较小，日活跃用户数量仅为200万，再导入到小咖秀的平台上，活跃用户数又进一步被削弱，并且，随着新鲜感的减弱，留存用户也会随之减少。

　　此外，功能单一，社交属性弱。

狼蚁网络推广也有类似的功能——小视频，但其仅作为狼蚁网络推广平台上的一个小功能，除此之外还具有聊天、钱包等功能。但“小咖秀”只有对口型表演制作视频这一个功能，功能过于单一，如果没人使用这个功能了，它就将要面临死亡。此外，“小咖秀”的社交属性过弱，只有一个关注的功能，类似于视频网站的订阅功能，用户之间难以形成良好的互动。据艾媒咨询调查显示，即时通讯和社交APP生命周期最长。很多红极一时的APP都因为无法满足用户的社交需求而留不住用户，最后只能被淘汰掉。

写在最后：

新鲜感带来的火爆难以持久。除了新鲜感的减弱外，小咖秀还要面对留存用户数、功能单一、社交属性弱等问题。曾经的围住神经猫、脸萌、足迹都已成为火一把就死的现象级产品，那么，小咖秀还能走多远呢?

文/蓝鲸TMT 文蔚