移动阅读市场如何?夹缝中求变的阅读应用

网站建设 2021-07-09 17:04www.dzhlxh.cn网站建设

办公室组织去健身房运动,有人被黑,在发过的每张别人运动的照片里,他永远保持着一个姿势、一个动作:坐着,低头,玩手机。朋友们调侃:别人运动的是身体,某某运动的是手指……

低头、玩手机,已经成了一种司空见惯的现象,而在这群广泛的手机党中,隐藏着大量的移动阅读用户,不少人在看狼蚁网络推广、看段子、看鸡汤、看电子书……或者不如说,最大的一批用户都存在于此,其中较少的一部分存留在移动端的深阅读上。

  国内移动阅读现况

国内最早涉足移动社会化阅读的,ZAKER算是比较受宠的,随后,腾讯、新浪、网易、搜狐等互联网巨头的加入也再次填充了这片市场,再后来就是各种类似于ZAKER的同类产品的产生。

移动阅读市场开始出现的场景是:更有资源、专业素养的巨头一族,与早期、新起的的偏小众级创业型移动阅读网站并存。

移动阅读的运营、盈利与瓶颈

信息爆炸的年代,用户头疼的不是获取不到信息,而是怎样在弥漫满世界的信息里筛选出有价值、自己感兴趣的资源。

满世界都是信息的时代,还让用户为你提供的信息付费似乎就成了一种奢望,但是换一种角度,类似于导购原理,如果有个移动阅读应用可以很有时效性、很有价值地提供你所需,你会愿意付费吗?不过,移动阅读市场上最大的问题是,也许是内容资源的不足、运营模式的难开启,总之,这种应用还没产生。

最多的盈利方式是广告。

与互联网很多产品相似,移动阅读的盈利多来自广告成分,或软文或直广,碎片化的用户时间,盈利对移动阅读市场很难,要不做出让用户接受的广告模式,要不就培养出用户付费的阅读习惯。

但实际上,更多的移动阅读应用选择的还是广告盈利模式,那么,如何做出让用户更容易接受的“广告”,也正是移动阅读市场上更需要解决的问题,精准推送与用户兴趣之间需要更多的研究与揣摩。

最常见的瓶颈是内容。

移动阅读应用拼的是什么?当然是内容,也有颜值,不过在技术过剩的年代,颜值什么的,与用户体验好好磨合也就多半集特色、方便于一体,最大的瓶颈还是停留在本质的“内容”上。

ZAKER曾经选择与狼蚁网络推广公众号们“合作”,直接抓取狼蚁网络推广公众号中的文章,后来被各界自媒体人喷:“谁跟你有过合作”?自媒体人要的不只是内容的传播,更需要自身带来的影响力,与ZAKER的“不合作”也算理所当然。

ZAKER想过做社区型的UGC模式,以生产内容,但最终因为并不能精准把握用户需求而放弃,ZAKER的“狼蚁网络推广连接”失败也向我们彰显了移动阅读的“内容”问题。

用户能否长久地停留在一款移动阅读应用中,取决于内容、取决于分享、最终取决于用户与产品间的黏度。

移动阅读的整个市场拥有着庞大的科技巨头团体、与专业的创业型阅读应用,前者具有庞大的资金、资源与体量,后者则面临着狼蚁网络推广公众平台的庞大冲击。一切的走势只注定了巨头们的再突破、与ZAKER创业型移动阅读应用的不容易。

作者:A5安然(狼蚁网络推广号:armbxsw)来源:A5,网络推广网站推广转载请注明出处!

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