移动互联网来了 汽车互联网用户去哪儿了？

有利益的地方就有江湖，当移动互联网以洪流之势席卷而来的时候，传统的互联网企业唯一能找到的出路便是顺势而为。七月底至今，包括BAT在内的互联网公司相继公布了新一季度的财报。虽然运营数据各异，但相同的是，在财报中无一例外强调的是各家企业的移动战略和布局。

是的，想要赢得未来，拿下移动版图才是核心武器之一。这一原则不仅适用于BAT,在汽车互联网领域同样奏效。基于移动互联网而兴的汽车互联网应用也在力争扩大市场版图。品牌的势能正在加速汽车互联网移动端的各家差距，行业的强者愈强的马太效应逐渐凸显出来。而吸引用户从根本上要做的是提升自身的服务能力。

汽车移动互联网细账：从用户覆盖数量到用户质量

有着十年发展历程的汽车之家，在PC时代已经垄断行业龙头老大多年。根据百度指数显示，汽车之家百度搜索指数一直遥遥领先。这家用户最爱看的汽车网站也将PC端的优势扩大到移动端，并不断拉大和同类产品的差距。

根据艾瑞MUT公开数据显示，2015年6月，在汽车资讯类排行中，汽车之家从月度覆盖人数、日均覆盖人数、日均总使用次数以及日均总有效使用时间等维度都稳居榜首位置。其中，汽车之家日均覆盖人数达到313.95万，人均总使用次数1334.1万次，超过排名前五的其它App的总和。这意味着，在整个汽车资讯类App市场上，汽车之家已经拿下半壁江山。

衡量移动端优势的指标不仅仅是用户覆盖范围的大小，用户粘性也尤为重要，这是体现App服务用户能力、运营能力的重要指标之一。根据艾瑞MUT数据显示，2015年6月，汽车之家App人均使用次数为21.32次，是排名第二的汽车报价大全的两倍，而人均有效使用时间111.55分钟，也远超其他同类App，这表明在汽车资讯类应用中，汽车之家的用户服务能力及移动应用的运营能力已经领跑同行。

不仅在汽车资讯类排行中表现抢眼，在综合类排名中，汽车之家App也跻身TOP100之列。QuestMobile数据显示，2015年4月份IOS端，APP日均活跃用户数榜单中，汽车之家成功跻身TOP100，位列67位。易车的汽车报价大全也成功晋级，落后汽车之家12名，位列89位。

移动战略：加强服务能力及运营能力

汽车之家在移动端的抢眼表现，和公司的移动战略不无关系。2015年年初，汽车之家公布了2014年年报。年报显示，2014年12月，通过移动设备访问汽车之家网站，以及通过移动应用APP访问汽车之家服务的平均日独立用户访问量分别约为430万和340万。移动端的平均日独立用户总访问量较2013年12月同比增加约140%。而笔者了解到，CEO秦致在投资者电话会议上也公开了一项重要信息，基于汽车之家2015年1月和2月的数据，汽车之家移动流量已经超越了PC端。这也释放出一个强烈的信号：在稳固PC优势的前提下，汽车之家的移动战略也首战告捷。

在8月初公布的2015年Q2财报中透漏出汽车之家的移动势能进一步扩大的信号。财报显示，在移动流量方面，今年6月，移动端日均活跃用户量980万人，比去年同期增长88.5%。汽车之家表示，移动App端的流量增长持续超过触屏端。

希望在汽车移动互联网风口想要飞起来的不止汽车之家一家，易车、爱卡以及新起的创业型公司也在不断加强移动布局，这已经是汽车互联网企业不得不去直面的安排。

据了解，下一阶段，汽车之家将专注于对未来成长机会的投入，其中特别强调了加强移动用户覆盖。笔者预测，随着公司移动战略布局的加强，汽车之家在移动优势将会更加强大。而汽车移动互联网行业“一家独大”的格局也将逐渐明朗。