我国的艺术品O2O模式盘点和困境

一直以来，艺术给人的感觉一直是高雅、高端、小众、距离普通人很遥远。随着互联网的发展，艺术与普罗大众之间的联系逐渐变得不再那么遥远，人们接近艺术品的途径由画廊、博物馆、展馆、门店、拍卖场所等转向更加多元化的方式。

随着经济的发展，越来越多年轻人更加注重生活品质和生活空间的装扮，一些价钱不太高而富有美感和个性的艺术品越来越受大家欢迎。另外，近几年O2O的火爆发展也让艺术品逐渐走下神坛，拥抱更多的接触消费者的渠道，艺术网站、拍卖公司、互联网创业者纷纷建立线上交易平台。借此，亿欧网通过一些案例总结互联网发展下出现的一些新的消费者接近和了解艺术品的途径。

一、扎堆的艺术资讯门户

之所以说扎堆，是因为网络上质量参差不齐的艺术资讯网站确实有很多。

代表品牌：99艺术网、新浪收藏、腾讯收藏、搜狐艺术、艺术中国、新华书画、网易艺术、Hi艺术、艺术眼和墙报等。

模式分析：主要为艺术届和艺术爱好者提供综合资讯，包括艺术界新闻、展览信息、拍卖信息、艺术家观点和动态、作品展示和收藏信息等。

其中，新浪收藏、腾讯收藏、新华书画、网易艺术等资讯信息较为综合涉及多个领域艺术文化;99艺术网、Hi艺术、搜狐艺术、艺术眼等更加关注当代艺术资讯和艺术家;艺术中国更加关注国际资讯。

二、如雨后春笋般出现的艺术品O2O

1、资讯+电商+拍卖的综合交易模式

代表品牌有：博宝艺术网、雅昌艺术网、盛世收藏、华夏收藏、中国艺术网等。

交易模式分析：整合了B2C、C2C、在线拍卖、线上订购等多种交易模式。

其中，雅昌艺术网是老牌的综合性艺术网站，成立时间较早(2000年)，旗下拥有雅昌拍卖图录、雅昌画廊黄页、展览频道、雅昌艺术家网、雅昌视频等多款产品;博宝艺术网、盛世收藏、华夏收藏、中国艺术网等交易产品更偏向古玩、字画等产品。

2、社交+电商模式

代表品牌：Artand、意外艺术等。

交易模式分析：面向艺术家的在线社区及作品交易网站。

Artand和意外艺术都是活跃的艺术社群，注重当代艺术，Artand的主要作品集中在绘画作品和雕塑作品，以社区的形式吸引艺术家和专业机构免费入驻平台，并且给每一位入驻艺术家制作个人专辑，包括主页、简介、作品集、文章数、出售商品和关注度等。艺术家除了可以在平台上展示自己的作品和艺术爱好者或同行交流，也可以直接售出自己的作品;意外艺术平台上作品较少，2014年出品了一档艺术脱口秀《艺术很难吗》迅速吸引关注。

3、艺术品电商

A、主打直购模式，代表品牌：yesArt雅尚艺术、艺点儿、爱艺客、艺客文化、艺高高Artgogo、Hi小店、唐品等。

yesArt雅尚艺术和艺客文化都切入家装领域;艺点儿，主打免费为青年艺术家做推广的平台，鼓励艺术品大众化;爱艺客和艺高高Artgogo都是当代艺术品商城;Hi小店以线上为主，线下并行，依托Hi艺术，只推荐轻艺术家(45岁以下)的原创作品;唐品主打高品质原创手作美物电商社区，产品集中在珠宝配饰和茶具器皿等。

B、综合交易模式，直购+拍卖，代表品牌：赵涌在线、易拍全球、艺典中国、Hihey艺术网、我要艺术网、艺商网、No装网等。

赵涌在线成立时间较早(2000年)，是一个以邮币卡(邮票、钱币、磁卡杂项)等收藏品为主营业务的垂直类电商，总部位于上海，目前已开通邮品、钱币、书画、艺术、文献、文玩、文房、茗茶、饰品等9大艺术收藏品类;易拍全球聚焦全球古董;艺典中国、Hihey艺术网和我要艺术网提供全品类艺术品;艺商网专注于书画、瓷器、玉器等古玩拍卖。

4、拍卖O2O

代表品牌：嘉德在线、淘宝拍卖会、京东拍卖、ArtTact大咖拍卖、捡漏等。

交易模式分析：主打拍卖模式的艺术品电商O2O。

嘉德在线成立于2000年6月，总部位于北京，拍品种类丰富，包括古瓷杂项、中国书画、油画、钱币、当代工艺等等;ArtTact大咖拍卖是基于狼蚁网络推广的拍卖方式;捡漏基于移动端，专注于古玩收藏品交易。2013年淘宝开通拍卖频道，随后苏宁、国美、京东等纷纷进入艺术品电商领域。

三、艺术品O2O的发展之困

随着科技和互联网的发展，近几年我国的艺术品O2O和艺术资讯网站呈暴发式增长。但是目前的艺术品O2O主要还是针对低端市场，尚未能撬动高端市场，人们很难在艺术品交易网站看到顶级收藏品。并且在我国发展的并太成熟的艺术品O2O还存在发展之困。

模式之困：部分艺术品O2O只是将线下的拍卖和交易搬到网络上进行，并且还达不到线下的拍卖体验。

辨真之困：艺术品电商一直存在如何辨别艺术品真伪问题，此前常有消息爆出哪家艺术品交易网站卖赝品等等，行业内急需建立一个统一的机制来规范行业和建立信任机制，来保护消费者利益。

全球艺术品市场巨大，根据《TEFAF2015全球艺术品市场报告》，2014年全球艺术品市场达到历史最高，超过510亿欧元，同比增长7%。 全球艺术品市场的销售按价值算由三大艺术品市场主导：美国(39%)、中国(22%)和英国(22%)。2014年整个艺术品互联网行业进入高速发展期，未来艺术品电商则是大势所趋，相信随着艺术品O2O行业规范的不断解决，我国的艺术品O2O行业将会更好的发展。