大数据营销趋热 转型移动端成为关键

10月11日，亿玛召开了一场媒体沟通会，总裁柯细兴为大家详细介绍了亿玛作为第三方精准营销平台的业务现状和转型移动端的思考。

2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%，预期到2018年达到3930亿元。而苏宁、蓝色光标和阿里这两年也频频注资收购大数据营销公司。

BAT们更是先后推出自己精准营销广告交易平台，淘宝推出Tanx并在后来整合为阿里妈妈精准广告营销平台，百度推出百度BES，腾讯则在2014年推出广点通在精准广告方面布局。

在国内电商火热发展的同时，其获取用户的成本却一路升高，为了引流、拉新、维老，商家维持着高昂的成本开支，尤其随着行业竞争的加剧，一个淘内流量新客成本从2013年的几十元，增加到今天的300-500元不等，流量成本也是平日的3-4倍。

随着电商交易规模的逐年扩大，以电商效果营销为主体的技术广告公司抢夺了较多红利。但很多互联网广告代理商都遇到了PC端的流量瓶颈，亿玛总裁柯细兴表示，公司移动端的点击流量过半，填补了很多PC端的缺口。

随着移动互联网广告的发展，建立统一行业标准的迫切性也在增强，这也直接关系到交易效率。

柯细兴表示，亿玛的电商销售平台由第三方效果营销平台和导购返利网站组成。前者拥有通过超过60万的长尾网站流量，有包括API接口，内容聚合页和应用工具的开放方式;后者则拥有日活跃近百万的网购注册用户，与淘宝、京东等多家电商网站有合作。

他同时还表示，亿玛的精准营销平台对接了腾讯、淘宝、百度、谷歌、搜狗等国内主流所有ADExchange流量平台，拥有过亿的网购用户行为数据和搜索数据。