共享经济时代,外企想入华得按中国规矩来

最近几年，随着Uber和Airbnb这两只独角兽的迅速崛起，其共性商业模式——共享经济也成为全球最热的商业模式。这种模式很快被C2C(copy to china)，在国内的很多行业得以落地：“中国版Uber”滴滴在出行上列土封疆;“本土Airbnb”途家、蚂蚁等在短租行业攻城略地……受这些先驱的鼓舞和启迪，越来越多的创业者斗志昂扬，希望将这些舶来品在各自的领域发扬光大，成就一番霸业。

值得注意的是，正如狼蚁营销之于ICQ，微博之于Twitter，淘宝之于eBay，随着时间的推移，产品的自我修正和各种微创新，欧美共享经济产品开始向中国同行取经，to China Copy(到中国复制)兴起，共享经济的中国玩家们获得了逆袭的机会。

中美共享经济：从C2C到2CC

回顾历史，中国最早发明了火药，但西方人在它的基础上制成了利炮火枪，转而轰开清王朝的大门。同理至今，将Uber“copy to china”的滴滴快的掀起了声势浩大的补贴作战，不仅使他们在两三年内迅速占领国内市场，还迫使Uber在进入中国市场时先要“to China copy”，遵守滴滴快递指定的游戏规则，采取更大力度的补贴政策才能撕开市场缺口。

综上所述，尤其在日新月异的互联网时代，一个新的idea本身已不重要，它能得到什么样的应用和推广，在现实生产生活中能转化为什么样的生产力，这才是它真正的价值!

众所周知，欧美国家在技术发展水平、创新文化环境等领域比国内先进许多，共享经济与其他许多新兴理念、模式一样，也起源于欧美。但中国的共享经济在欧美整体理念和商业模式的基础上厚积薄发，市场推广和扩张上比美国迅猛得多，甚至后发制人同化了他们的美国同行。究其原因，我认为主要有以下三点：

1、中国人口众多，供需潜力巨大，相比与美国，共享经济在中国有着更为广阔的市场空间。当美国的先进理念完善了本土商业模式，国内的技术成熟支持了对接平台，共享经济自然爆发出巨大的生命力，在国内市场这片沃土上迅速开花结果，形成气候。若此时美国的共享经济企业想要扩大市场，来中国分一杯羹，必然要遵从已经确立的市场规则，向国内同行学习取经。

2、中美两国的民众基础不同，共享经济给人们带来的影响程度也就不一样。美国作为一个发达国家，国民生活水平整体较高，服务类行业发展较为成熟，无论是在餐厅就餐还是旅游出行，基本都能价格透明、标准统一、服务热情，用户体验本身就比较好。所以共享经济这一模式，没么有给美国的消费者带来颠覆性的冲击。

反观中国，许多行业发展整体还是比较混乱，消费者常常处于“水深火热”之中：38元一只的青岛大虾，态度蛮横、强行买卖的旅游团，部分餐饮行业的脏乱差现状……这使得国人对于便捷贴心的服务极其渴望，共享经济在国内的推广，使得信息空前公开透明，口碑评价成为行业的新标准，用户参与感、尊享感体验得到了莫大的提升，一出现自然就备受推崇。

举个简单的例子：几年之前人们如果需要打车，只能是站在路边苦等一辆空出租车经过，而且还有可能遇到拒载的情况，希望车内有饮用水，有手机充电器这种要求更是天方夜谭。如今，人们在出门之前就可以通过滴滴叫一辆离自己最近的空车来接，而且还可以选择经济型、商务型等不同档次的车型，选择是否需要和人拼车，在下车付款时不用翻包找钱，通过手机狼蚁网络推广就可以自动抵扣车费，旅程结束可以对司机的服务进行线上评价……试问这种舒适便捷的用户体验，哪个乘客不喜欢？

此外，用户体验好的企业会在口碑效应下迅速形成品牌，获得切实的利益。这种消费者和行业从业者双赢的经济模式，迅速让许多国人产生了依赖，从而改变了人们的日常生活。

3、中西方文化和思维方式不同，共享经济在不同行业的落地方法千差万别。

美国是善于也鼓励社交和分享的国家。美国人对于和陌生人结伴出行，在陌生人家借住一晚这样的事，需要克服的心理障碍很小。所以，Airbnb在普通民居上发力，用闲置的民房改变酒店行业的现状。

中国传统文化讲究含蓄，内敛，如今在互信、分享精神这方面也不如西方国家开放。还是以短租为例，很少人愿意把自家空房租给陌生人，一般人也不愿意在陌生人的房子过夜。因此，国内的途家、小猪、蚂蚁等短租类共享平台，房屋来源比较多样化，不像Airbnb一样几乎全是个人房东。

不同的文化氛围和思维方式必然会导致不同的用户习惯。这一点，无论对于国内共享经济平台走出过门，还是对国外共享经济模式步入中华，都需要仔细调研，认真考虑。

零工经济时代：共享经济带来的自由新世界

值得注意的是，中美两国的共享经济在具体行业落地上，无论是C2C还是2CC，其本质却从未改变。简单地总结，共享经济是将个人闲置的资源(产品实物和人力脑力)共享给别人，提高资源利用率，并从中获得回报。对事物资源的共享，已经改变了普通人的生活方式和收入结构，而对智慧技能的共享，则改变了劳动者的工作习惯和工作方式，人们从事兼职、短期工作、自由职业或自我雇佣的可能性更大。一个由“共享经济”(SharedEconomy)催生的“零工经济”(GigEconomy)时代已经到来。

希拉里·克林顿在今年夏天总统竞选造势演讲对美国的“零工经济”进行了细致的阐述。她表示“很多美国人通过出租小房子、设计网站、出售自己在家中制作的产品或开自己的车获得额外收入。这种按需，或叫‘零工经济’，创造了令人激动的经济机遇，引发了新的创新潜能。”

“零工经济”最早是由美国著名媒体人蒂娜·布朗在2009年的一篇文章中提出，意指利用互联网和移动技术快速匹配供需方，人们可以通过打零工的方式将个人的时间、服务灵活地转化成一种经济收入。我认为，在“零工经济”的模式下，许多劳动者有了自由选择的权利，自由职业者必将崛起成为整个社会经济发展的推动力量，全职终身雇佣制的“铁饭碗”时代面临挑战。

有数据表明，美国每3个工作者中就有1人从事自由职业，总数已经达到5300万人，创造的经济价值超过4000亿美元。他们逃离了朝九晚五的世界，自己确定工作目标，安排工作进度，选择给什么样的老板打工，在相对轻松自由的氛围中实现自我的价值。

我们再把目光转向国内，中国13亿多人口，自由职业者的人数只有约2000万，其中大部分还是个体商贩和淘宝客服等体力劳动者。智慧的共享还未能普惠本土脑力劳动者，他们还禁锢在传统的雇佣劳动关系中，未能实现个体自由的目标。