苹果为什么还出4寸机？

苹果终于更新了4英寸iPhone。这款新品的背后，既是对经典设计的传承，也是对商业市场的深耕。下月即将步入不惑之年的苹果，即将搬入新的酷似太空飞船的新总部。这场在Infinite Loop现总部的最后一次发布会，有着特殊的意义？

单手操作传承

　　单手操作，这曾是乔布斯坚持的设计理念，也决定了iPhone的经典尺寸。从2007年的第一代iPhone到2013年的iPhone 5s，苹果一直坚持以单手操作来定义屏幕尺寸。哪怕三星已经逐步引领智能手机行业大屏化，苹果也始终坚守着单手操作的理念，2012年“不情不愿”地将屏幕从3.5寸拉长到4寸，直至2014年的iPhone 6和6 Plus。

　　虽然随着移动互联网的发展，智能手机已经成为上网主要入口。浏览网页、观看视频、游戏体验、社交网络成为了消费者的主要需求，智能手机的屏幕正在不断扩大，目前主流厂商旗舰机型的尺寸大体固定在5.5寸左右，次旗舰则是5寸机型为主。但不可否认的是，市场依然存在小屏手机的需求空间，而且规模可能比我们想象的更大。

　　美国投行Piper Jaffray去年12月对1077名消费者进行的一项市场调查显示，依然有20％的消费者青睐4寸的智能手机。根据我之前对华为与联想欧洲市场高层的采访，欧洲市场的消费者似乎更加青睐5英寸以下的小屏智能手机，在美国和亚洲市场风靡的5.5寸大屏机却很难成为主流。

　　全球市场的数据也证实了这一点。市场调查公司Strategy Analytics的统计数据显示，目前全球智能手机出货量主流依然是5寸以下的小屏手机，4寸到5寸之间机型的出货量占据了47.7%，而4寸以下机型出货量占据12.5%，这意味着5寸以下机型占据了超过六成的市场。当然，这其中或许更多的是中低端市场，更多的是在新兴市场。

　　移动广告机构AppLovin今年2月的统计显示，37%的iPhone用户依然是小屏机。IDC去年年底的数据显示，目前苹果用户中，4寸及以下小屏机市场用户占比依然高达19.5%。虽然各家数据存在出入，但不可否认的是，4寸机依然在苹果用户群中占据着一定的比例。

　　按照苹果官方数据，2015年小屏iPhone的销量依然高达3000万部。iPhone 5s历经两年多时间，参数早已落后主流，但依然拥有足够的市场规模，这也证明了小屏iPhone的需求。此次发布4寸iPhone新机，也有助于促使这些两年多以前的用户升级换代，给苹果带来至少数千万级别的年销量。

深耕细分市场

　　当然，苹果之所以再次更新4寸iPhone，不可否认的一个因素，或许也是最重要的原因，就是苹果iPhone增长遭遇停滞困境，在今年9月发布新一代旗舰iPhone之前，急切需要一款新机来深耕小屏机这个细分市场，重新带动销量出现增长，至少可以抵消可能出现的销量下滑。

　　去年第四季度的苹果财报显示，当季iPhone出货量同比基本持平，此前迅猛增长的势头因此戛然而止。而市调公司comsScore的数据甚至显示，苹果第四季度出货量和市场份额都出现了下滑。在此前大屏iPhone带来井喷式增长的基础上，如何还能继续保持增长成为库克今年的最大挑战。

　　全球经济前景迷茫直接影响到智能手机高端市场的前景，尤其是近年来成为苹果业绩主要推动引擎的中国市场。苹果甚至承认，今年第一季度iPhone出货量可能首次出现同比下滑。对于iPhone营收占比接近七成的苹果来说，这是难以接受的现实。

　　从去年的推出12寸iPad Pro，到今年继续挖潜小屏机市场，增加中国市场的实体店数量，在暂时没有颠覆性产品重新带动销量井喷之前，苹果能做的就是不断深耕现有市场，努力抓住各个细分市场，保证业绩的基本稳定。小屏iPhone SE可以带来数千万级别的年销量，这对现在的苹果来说，是不愿放弃的蛋糕。

　　iPhone SE的售价与此前的iPhone 5s相同，都是3288元起售。苹果有6s、6s Plus、6、6 Plus和SE五款机型同时销售；涵盖了从3288元到7788元的广阔市场。iPhone SE这款新机不仅是接过iPhone 5s的棒，更是帮助苹果继续深耕中端市场以及新兴市场。