过渡期到来，魅族2500万台目标销量能否完成？

市场知名研究机构Gartner最新预测显示，预计2016年全球智能手机销量的增幅只有7%，这也就意味着手机市场保持多年的两位数增长时代将在今年终结。而中国和北美地区2016年的智能手机销量预计将与去年持平，预计增幅只有0.7%和0.4%。也就是说，今年中国的手机市场基本不会有增长，这可以说是国内手机市场从增长到持平的一个过渡期。

在这个销量平稳的过渡期，可以预见的是，今年中国手机市场的格局基本上不会发生很大的变化。但一向善于营销炒作的国产手机厂商，对于过渡期产品的研发投入自然不会太高，对手机硬件遭遇的瓶颈也无计可施，所以一些厂商自然而然的将重点放在了营销推广上。还有一些厂商，试图给手机业务挂个空档，寻找新的产品和业务增长点，以期推动股价的上升。

与其他手机厂商的做法相比，魅族这家刚刚上位到第一梯队的手机厂商，似乎并没有太多额外的诉求。魅族创始人黄章在年初的魅族年会上为魅族确定了“稳增长，创利润，挺进IPO”的目标，而魅族副总裁李楠也在采访时向网易科技表示，魅族几年的第一要务是要在第一梯队站稳。李楠表示，魅族在2016年的手机销量目标为2500万台，这个数字只比去年增加了500万台，之所以没有定更激进的销量目标，因为魅族现在有六条产品线，各种渠道的建设都需要时间来完善，尤其是在服务和销售体验上，服务400万的手机用户与服务2000万的手机用户需要体验的进一步提升和扩张，这还需要一年的时间。

所以，在手机市场总量基本不增加的情况下，魅族要想完成今年的销量目标，除了坚持做好产品之外，还需要进一步在魅蓝千元机上下功夫，而魅蓝Note系列或许会成为销量最高的魅族手机。

消费升级，手机厂商的机会在哪？

随着中国将消费作为引领产业升级的新引擎，新消费领域正成为创投企业追逐的对象。而从行业角度来看，这一次的消费升级更多的集中在新技术领域，文化娱乐和服务领域。

对于年十几亿部的销量的产品来说，手机在未来几年依然会占据互联网运算和交互的核心。但今年手机市场整体的趋势会随着消费升级有所不同。魅族副总裁李楠认为，虽然今年中国手机整体的销量不会有太大增长，但是集中度会增加。也就是说，第一梯队或者说销量前几名的手机厂商的总体份额会提升，非第一梯队的手机厂商份额将下降，或者逐步淡出手机市场甚至被淘汰。从这个角度看，手机市场的淘汰期已经开始到来。

有业内人士称，iPhoneSE是为了取代安卓而生。不过从市场的角度看，虽然iPhone可以依靠出色的系统体验横扫市场，但是面对目前越来越个性化的市场需求，差异化很小的iPhone并不能满足所有用户的需求。从创新的角度而言，越是定位高端的手机，越与创新密不可分，创新速度慢的高端手机，反而淘汰的最快。

对于千元手机而言，情况或许有很大不同。4月6日，魅族在北京召开了2016年第一场发布会，推出了旗下新款千元新机魅蓝Note3。这款手机搭载5.5英寸2.5D屏幕、采用了金属机身、内置指纹识别，搭载联发科Helio P10八核处理器，支持全网通和VoLTE，同时配备了4100mAh大电池，而售价仅799元。在去年为千元手机升级颜值、普及指纹识别之后，魅族今年的升级在于使用了中高端处理器，普及2.5D屏幕、全网通以及VoLTE，而在不增加厚度的情况下使用4100mAh超大电池则是主打卖点。从配置和价格两方面看，魅蓝Note3似乎将千元手机又推向了一个新的水准。