移动互联 豪宅营销创新模式

   房天下媒体集团总裁李汶沄以“从数据到营销，2016高端住宅互联网传播方式”主题演讲宣告别墅节正式开始 。他在演讲中指出，自2014年开始，移动互联网迅猛发展，对房地产市场形成巨大冲击。购房者接收信息碎片化，对开发商进行传播形成巨大挑战。

　　在房地产营销方面也更加贴合互联网的概念，在这个过程中，房天下做了很大改革和转变，以大数据深入营销，上线营销的精准化、个性化。通过数据解读购房者信息接收习惯的改变，房天下大数据监测的北京购房者关注户型面积变化，对北京住宅市场进行深度剖析为房地产项目的营销，提供时下全新的营销的新思路，进行更加有效传播。

　　此外，房天下全国60余城市，发起“围观”传播，精准把握购房者心理，一切皆可围观，实现大数据整合实现跨平台、跨终端的广告推送。李汶沄先生提出围观经济，正是对渐成购房主力的90后受众习惯的深度解读，通过抓住购房人群的信息接收习惯改变，结合新媒体时代下的反碎片化传播理念，第一印象的传播至关重要，优质传播会直接影响用户的意识和情感。

　　李汶沄先生还以传播实例进行观点阐述，房天下结合时下互联网“直播+弹幕”传播方式，在地产圈发起网红传播，进行颜值传播，提供更加优质的互动体验式场景营销。

　　由此，面对高端市场和别墅市场的机遇和挑战并存，房天下将不断探索全新的互联网营销模式，在营销创新、多去化的互联网大数据时代，同时希望广大地产人团结一致，共同探讨房地产全新传播之路。