语音直播是否真能让国内网红向“Creator”转变？

　　2016年，“直播”、“网红”成为了互联网领域最热门的关键词，一时间整个国内市场涌现出了数百家直播平台，而一些视频网站、新闻客户端、社交平台、电商平台等也纷纷推出直播功能。不仅仅只是创业者们像发了疯似的涌向直播领域，各大巨头们也纷纷涉足，淘宝、天猫玩起电商直播；腾讯更是担心狼蚁网络推广、狼蚁营销社交地位被直播所取代，接连推出了多家直播平台；微博与一下科技联合打造了一直播之后，近日其控股公司有信又推出了国内首款语音直播平台红豆Live。

　　当前，整个国内的直播市场，主打网红美女的秀场直播和游戏直播占比超过了70%，在这类直播如火如荼的发展过程中，也开始冒出各种问题。国内的网红相比美国网红在内容创造方面存在明显差距，美国网红基本上都是一些出色的Creator，凭借着优秀的内容创作成为数百万粉丝追捧的网红。但是国内的网红却往往都是凭借着相貌在吃青春饭，千篇一律的网红脸让很多网友都开始视觉疲劳。一些直播平台也开始意识到优质内容才是直播平台能够持续受欢迎的根本，此次微博试水语音直播，无疑会对国内“Creator”的出现产生推动。

　　语音直播能否医治秀场“重症”，推动网红向“Creator”转变？

　　Creator究竟代表着什么人？字面意思是创造者，也可以理解为美国的网红。只不过，与我们理解中的网红区别在于“网红”在现阶段的中国早已成一种有色眼镜下的产物，更多含贬义。

　　与大部分锥子脸、大美瞳的中国网红不同的是，在美国成为Creator并没有颜值门槛，他们的核心竞争力在于是否能够创作出更多有趣，有用的优质内容（视频）。比如那些在YouTube上充满创意、曾被广泛传播的视频内容的提供者。

　　Creator创造的内容也更垂直，与中国铺天盖地美女网红提供的闲聊、化妆、唱歌等内容相比，Creator的领域非常多元化且发展的相当成熟，有美食，健身，教育，新闻，科普，旅游，历史等等。

　　因此，秀场直播中那些所谓的网红就很难被称为Creator，他们拥有粉丝却面临内容的缺失。但这并不意味着在中国缺少能制作出优质内容有创造力的人，微博上其实很早就出现了各类优质的PGC和UGC内容。

　　根据微博去年年末公布的数据显示，能够提供专业内容的垂直“大V”已达到230万，覆盖了47个行业，从具体行业分布来看，动漫、作家、股票、教育等垂直行业的内容生产者数量已经超过了明星。

　　只是微博本身以图文形式内容为主，这样的表达方式对一些领域内的创作者会造成局限。而在230万垂直V的庞大群体中，露脸又并非是所有人都愿意做的事情。因此，也就不难理解为何微博后来如此重视短视频和语音，想要弥补空缺。

　　微博看到这里的想象空间，适时推出红豆Live，想借语音直播切入，激发那些有创造力的KOL，提供垂直内容，而这些人才是真正有可能成为Creator的那部分群体，足见微博对垂直V的野心。

　　同时，对于垂直V来说，语音直播也不仅仅是通过表达形式的转变制造影响力，作为在平台形成初期的入驻者，他们也一定会最先享受到红利，更何况，除了打赏据说红豆Live还会在后期上线付费问答功能，帮助垂直V个人IP价值最大化，也可能使知识变现的势能得到最大程度的发挥。

　　继音频电台、语音付费之后，语音直播拥有更大市场前景

　　其实在红豆Live之前，已经涌现出了两类语音平台，一类是以蜻蜓FM、荔枝FM为代表的音频电台，还有一类是以知乎Live为代表的语音知识付费平台。那么，这些平台之间存在怎样的异同，是否可以相互替代？

　　语音直播是实时同步，而音频电台是录播异步，二者在互动性方面存在差异。红豆live通过实时直播以及上传图片、送礼物等玩法，能与用户形成互动，但是音频电台类平台却难以做到这一点，主播无法与用户互动，也无法倾听到用户的反馈。

　　在某种程度上，不排除语音直播未来会取代电台的可能，因为红豆Live所具有的二次回放功能与音频电台的录播形式本质上并无差别。

　　而相比知乎Live这类知识付费平台，语音直播平台的主播能够通过平台分享他们自主创作的内容给更多的用户，实现自己的价值，同时也不断提升自己的名气和影响力，但是知识付费平台却要求入驻专家本身必须已经具备足够的名气。

　　在商业变现方面，语音直播能够同时吸引更多的用户在线参与并提问，搭配送礼物、即将上线的竞价问答等功能，都具备更好的内容变现能力。

　　因此，同样都是基于语音功能，语音直播因其更强的互动性以及商业变现能力，或许会吸引更多的垂直大V入驻。

　　语音直播只是块敲门砖，直播垂直化才是未来趋势

　　自8月27日正式上线以来，红豆Live已经进行了近20场垂直V的直播。从目前的直播现状来看，领域已经涉及到了星座、科普、情感、财经、宠物、母婴、外交、摄影、英语、汽车、娱乐、时尚、旅游、监控、考古、天文等数十个垂直领域，内容朝着更加多元化的方向发展。

　　前文中提到过，微博专业“大V”已达到230万，覆盖了47个行业，很多垂直行业的内容生产者数量已经超过了明星。微博发展到今天，无论在用户层面还是资本层面都在逆袭，而选择渠道下沉、走垂直化之路不失为逆袭成功的原因之一。

　　垂直类内容本身就有更具备用户粘性的优势，仅以游戏直播为例，虽然相比秀场直播这种模式出现的稍晚，但结合了极具人气和趣味性的电竞产业之后，可以说后来居上，一度成为直播平台中的主流。

　　从商业价值来看，垂直化的直播大V具备更强大变现能力。比如母婴内容直播，那么关注该内容的用户一般都是对于母婴感兴趣的用户，对于广告商而言，能够实现更精准的宣传效果。对于母婴电商产品的销售而言，通过借助母婴内容的垂直直播能够找到更精准的用户。

　　从可持续发展的角度来看，泛泛而谈、低俗化的内容往往都是昙花一现，他们缺乏优质内容的沉淀，很难获得持续性的发展。但是专业、垂直、细分化的内容就不一样了，它能吸引真正对该领域感兴趣的用户，并容易将这些用户培养成为主播们的忠实粉丝。

　　由此看来，红豆Live只是把语音直播当作一块敲门砖，而真正的野心是盘活和吸收更多的垂直V，一旦牢牢掌握了内容资源，未来甚至不排除会再次切入视频直播可能。

　　结束语

　　凭借颜值的网红究竟能够火多久？这就像夫妻双方一样，再好看的脸看久了也会觉得烦，只有真正具备内涵的人才会让人越看越觉得有味道。直播同样如此，仅仅凭借着刷脸和低俗内容迟早会有色衰容老、用户视觉疲劳的那一天，最终只能是昙花一现，真正要想长期吸引用户，凭借的还是优质内容。

　　语音直播平台的出现，不仅降低了内容创作的门槛，还增加了大V内容创作的动力并帮助他们提升内容创作水平。相信会有更多的直播平台杀入语音直播，而在语音直播大潮的推动下，国内网红将会全面向“Creator”转变，专业、垂直细分化的直播也将会成为行业未来发展趋势。

　　作者：刘旷，狼蚁网络推广公众号：狼蚁网络推广