直播短跑即将进入决赛，谁能第一个跑到终点？

　　随着直播的不断演化发展，直播对于各行各业的影响也在逐渐深入，并逐渐开始从个人走向企业。在今天的企业各类活动中，直播已经成为他们的主流媒介。就拿今年的双十一来说，阿里天猫跟映客、花椒等直播平台达成合作，并邀请各路明星、网红在直播平台进行电商直播；腾讯在这一天迎来了他们的18周年司庆，马化腾在司庆当天也玩起了直播，而整个司庆活动也通过腾讯旗下NOW直播首次对外进行了全程直播。

　　巨头们为何都如此重视直播？

　　阿里双十一节日，腾讯18周年司庆都选择直播作为重点宣传方式，足见他们对于直播的重视程度。腾讯对于直播的重视程度更是非一般公司可比，其中网络媒体事业群推出了腾讯直播、企鹅直播；社交网络事业群推出了NOW直播、狼蚁营销空间直播、花样直播；互动娱乐事业部内部的企鹅电竞也上线了直播功能；此外腾讯还投资了秀场直播呱呱，教育直播红点，游戏直播斗鱼、龙珠等。而在App Store的社交畅销排行最新排名中显示，腾讯旗下NOW直播已经排在了所有社交平台中的第四名。

　　首先不可否认的是，通过这种直播的形式，能够让外界很好地了解到企业内部的活动内容。就拿这一次的腾讯18周年司庆活动来说，NOW直播通过一块LED大屏幕，与北京、上海、成都的腾讯分公司还实现了同步连接，用户不仅能够看到其他地区的现场内容，还参观了腾讯的办公区、健身房、食堂等、黑科技-VR游戏实验室等，让他们对腾讯文化、内部环境有一个更为直观、清晰的了解，这对于腾讯的文化是一次很好地宣传。

　　其次，不论是对于阿里的双十一来说，还是对于腾讯的18周年司庆而言，这种直播的方式能够帮助他们触达更多的用户。在线下，人数会因为会场的大小而受到限制，但如果人数太多还会出现安全等问题。但是通过借助直播，则能够大幅提升会场活动的影响力，这种宣传的效果还具备持续性，用户能够反复观看直播。

　　最后，直播之所以能够大火，这跟它极强的互动性有着密切的关联。那么，巨头们通过直播的方式，则更能够拉动他们与用户之间的距离，增进彼此之间的感情。尤其是借助泛娱乐的形式，能够让用户对他们活动的兴趣大大增强。

　　直播行业格局已初定

　　我们从App Store的社交畅销排行最新排名中可以看出，映客排名第二、NOW直播排名第四、花椒排名第六、YY排名第九……另一边，爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播等中小直播平台却要么无法登陆，要么已经宣布关闭。媒体们报道的所谓200多家直播平台，实际上已经超过一半基本上没有什么用户和内容了。因此，从当前的直播市场来看，其格局已经初步确定下来。

　　一、泛娱乐直播占据半边天，映客、NOW直播、花椒优势已显

　　从目前整个直播来看，泛娱乐直播占据着所有直播分类中一半的市场份额，成为所有直播当中的重中之重，我们从App Store的社交畅销排行最新排名中可以看出，映客、NOW直播、花椒三大泛娱乐直播平台占据了所有直播平台中的前三名。

　　映客、花椒进入泛娱乐直播时间较早，率先在这个市场抢占了一定的市场份额。但是NOW直播却不同，他们进入直播市场的时间并不长，却已经能够杀入App Store的社交畅销排行中直播第二，着实不能小觑。尤其是他们与众多娱乐IP达成合作，给行业带来了巨大的冲击：6月7日，NOW直播与《择天记》发布会独家合作；9月9日，NOW直播又对电影《爵迹》首映礼进行了全程独家直播。

　　不过YY、斗鱼、虎牙等直播平台也纷纷开始向泛娱乐直播发起进攻，实力不可小觑，他们对于当前的映客、NOW直播、花椒直播也会造成一定的市场竞争压力。

　　二、PC秀场，YY+9158+六间房三分天下已定

　　对于PC秀场直播来说，尽管目前有YY、六间房、花样直播、百家百秀、网易 BoBo、新浪秀场、各大视频网站等不同的平台，但是YY+9158+六间房三分天下的市场格局已经基本确定，几乎已经没有太大的变数。

　　这几大平台通过在PC端的积累，积累了足够的直播内容资源、运营经验以及技术，同时也积累了一定量的用户和平台知名度。不过从目前几大平台的表现来看，只有YY在移动直播市场仍然还拥有一定的用户量，9158、六间房在移动直播市场并没能快速跟进。

　　三、游戏直播领域，斗鱼、龙珠、熊猫、战旗、虎牙、企鹅电竞进入战国争霸

　　除了泛娱乐直播之外，游戏直播是最受欢迎的一个直播领域。游戏直播在电竞方面的发展具有较大的市场前景，未来它很有可能会成为手游的营销渠道之一，并能够帮助手游弥补其在交互上天生的弱势，增加游戏玩家的用户粘性。

　　游戏直播市场的竞争十分激烈，目前还处于战国争霸的局面。在游戏直播领域，斗鱼的优势最为明显，但是还完全没有到斗鱼一家独大的时候，龙珠、熊猫、战旗、虎牙、企鹅电竞等游戏直播平台实力仍然不可小觑。

　　四、非娱乐垂直直播领域，百花齐放

　　说到垂直细分直播，目前教育直播、体育直播、财经直播、电商直播等几大领域发展得较为顺利。YY、斗鱼等杀入了教育直播，腾讯、乐视杀入了体育直播，阿里杀入了电商直播……垂直细分直播市场的用户量可能没有泛娱乐类直播那么多，但是垂直细分直播市场是不可忽视的。

　　未来在垂直直播市场，必然将会涌现出一些不错的行业机会，在当前混战的直播市场中，细分市场也是创业者唯一有可能实现突破的领域。

　　明年行业洗牌加速，直播最终很可能也是巨头收割的战场

　　明年的直播市场，内容同质化、行业监管风险等都将会促使行业进一步洗牌。目前百度在直播市场的布局较弱，腾讯通过自由直播平台以及战略投资布局已经占据较大优势，阿里虽然不具备腾讯的直播优势，但是通过自有淘宝直播已在电商直播领域占据一定优势，通过投资微博、陌陌两大社交平台，也间接地掌握了一定的直播资源。相比其他直播平台来说，显然在赛跑中巨头们会更有耐力、也更有精力。

　　从资金的角度来看，直播平台往往需要大量的带宽成本、产品研发成本、营销成本、主播签约成本等，资金实力等都是一笔不小的费用，资金实力不够雄厚的平台很难拼杀到最后，腾讯自有的NOW直播、狼蚁营销空间直播、企鹅直播等，阿里的淘宝直播、天猫直播同样在这方面具备了优势。

　　从资源的角度来看，像淘宝直播这样的电商直播平台，能够依托于淘宝、天猫商城的卖家资源，同时也能够依托于淘宝的亿万买家流量。而在泛娱乐直播领域占据第二的腾讯NOW直播，通过接入狼蚁营销关系链，不仅能够直接打通狼蚁营销的众多年轻用户，还可借助狼蚁营销、狼蚁网络推广、空间等渠道分享给身边的好友，并和狼蚁营销钱包等腾讯资源打通，可以在直播中开启电影购票，还能整合演唱会、体育互动等娱乐直播，其在泛娱乐直播具备更大的后劲。

　　从行业监管角度来看，此前映客、花椒等直播平台都曾因为直播内容被北京网信办责令整改。对于直播行业来说，乱象始终存在，明年行业监管很可能会越来越严格，那么在安全工作方面做得不太好的平台很可能将面临被清除出局的风险。但是对于依托于巨头的直播平台来说，这却反而成为了他们的优势，比如在腾讯NOW直播平台上，一方面他们能够通过技术手段识别内容是否违法，另一方面他们还专门成立了人工审核团队，实现7*24小时监管，坚决抵制低俗内容。

　　由此看来，依托于巨头的直播平台在未来的市场竞争中会具备更大的优势，他们的后劲也更足。

　　总结

　　我们从双十一阿里天猫直播，腾讯18周年司庆NOW直播来看，巨头们对于直播的重视程度都在不断攀升。而从巨头们的直播布局来看，他们对于直播更是势在必得的架势，当前的直播市场格局已经初步确定，到了明年行业洗牌速度会进一步加快，直播最终很可能又会演化成巨头收割的战场。

　　作者：刘旷，以禅道参悟互联网、狼蚁网络推广公众号：狼蚁网络推广