大家都是搞机的 差距咋会这么大？

在2016中国品牌论坛上，360公司创始人周鸿祎发表演讲：“以前自己到处宣讲互联网思维和免费理论，但在做硬件和手机产品后，这一理论受到了挑战。”现在周鸿祎已经改变原有观念，认为有的硬件企业大走免费路线、不挣钱是可耻的，因为违背了商业的基本发展规律。

这两年的手机市场也确实如此，当年靠打价格战、缺乏核心竞争力的厂商，现在还剩多少呢？反观OPPO和vivo在线下玩得风生水起，再看看国际大厂如苹果、三星，不仅单品利润率高，销量也是其他厂商无法企及的。如今同样是做手机，这些厂商的境遇差距如此大。

苹果获取全行业91%的利润

如果将手机行业比作一条食物链，那么iPhone自然是位居顶端的掠食者，高定价为苹果带来了丰厚利润。据市场研究机构Strategy Analytics公布的数据，2016年第三季度全球手机市场总营业利润为94亿美元，苹果轻松攫取其中的85亿美元，占比高达91%，创下历史新高。

此次有三家中国厂商入围Strategy Analytics榜单前四强，分别是华为、vivo和OPPO。这三家手机厂商获得的利润均为2亿美元左右，占据手机行业利润的比重不超过2.5%。而更残酷的现实是，四强之外其他手机厂商加在一起仅构成2.2%的行业利润。

可见手机行业的竞争有多么激烈，那些大家所熟知的厂商却赚不了什么钱，也是尴尬。

HTC屡次传出被“收购”

这些年来HTC的经历颇为曲折，经常让人联想到智能机时代折戟的诺基亚。这位Android蛮荒时代的先驱和巨人，沦落到如今销量跌出全球前十，就连在台湾市场的地位也被华硕赶超。HTC的手机之路让人唏嘘不已，面对连续亏损的手机业务，HTC选择押宝在VR行业。

然而这对于依靠手机业务发家的HTC来说，也许并不是一件好事情。果然随着HTC的没落，网上的黑粉也越来越多，前段时间竟然还传出王雪红将出售旗下的手机业务，不过随后被HTC严正否认。

但这也不失为一个信号，其实早在2013年的时候就有消息传出，王雪红准备将HTC手机业务出售给国内某厂商，个中真假已是难以分清。

微软移动今年失声

2013年，微软的WP系统在面对苹果iOS、谷歌Android时节节败退。微软选择了孤注一掷，不惜斥资54亿欧元收购诺基亚手机业务，然而此举也并没有给Windows Phone系统带来哪怕一线生机。2016年5月，微软宣布以3.5亿美元价格将诺基亚功能手机相关业务出售，结束一段缘分。

微软随后针对手机业务进行了大规模裁员，纳德拉“移动为先、云为先”的策略并未让Windows 10 Mobile掀起太大波澜，如今的Windows Phone的市场占有率还不足1%，这与微软在PC端的份额比起来，简直是天壤之别。

虽然微软宣布过不会放弃手机业务，还可能推出Surface Phone系列，但是如今的Windows Phone在手机操作系统中已然名存实亡。

索尼偏安于小众

在功能机与智能机交替的年代，索尼和爱立信合体为索爱，当时也算是名声大噪。如今的索尼手机业务能够坚持到现在，离不开死忠粉的支持，毕竟我们经常会听到“索尼大法”的称谓。可惜索尼旗舰手机价格居高不下，却无法带来像三星苹果那样的用户体验，大多人更多是为情怀买单。

其实索尼这些年憋出的“黑科技”还是挺多的，除了一直延续下来的高等级防尘防水的功能，还有之前在Xperia Z5 Premium中加入散热铜管来镇压高通骁龙810的热量。同时该机为了体现“黑科技”的价值，还加入了4K分辨率屏幕，成为目前首款、也是唯一一款配备4K屏幕的手机。

不过一般的消费者对此似乎并不买账，因为这些“黑科技”不是击中痛点的创新，所以如今的索尼已经偏安于小众机。

行业迭代与未来趋势

要知道智能手机的兴起时间大大晚于PC行业，但移动端技术迭代远快于PC行业。手机行业没有永久的巨头，属于诺基亚的功能机时代已经终结，智能机的先驱巨人HTC如今举步维艰，然而谁会想到如今HTC却落得需要靠VR市场来平衡公司营收。

随着消费结构的升级，手机行业从增量市场转变为存量市场，为产品创新与品质体验带来新的驱动力。这也是现在手机厂商为何需要不断尝试，希望在发掘能够吸引用户的创新点，只有竞争才会有不断进步。