世界杯成了区块链娱乐的一道分水岭

世界杯是成就新技术、新产品的重要历史窗口。它曾经成就Web1.0，也注定了要成就今天的区块链。

1998年，四通利方在世界杯期间通过滚动式24小时报道奠定了其在中文互联网新闻领域的地位，引来了一批老球迷，带动了中国互联网资讯以及门户时代的来临，也让后来的“新浪军规”成为四大门户运营标准。

这届俄罗斯世界杯同样给了区块链绝佳的爆发窗口。区块链预测类项目自世界杯开赛以来，活跃度急速提升。

区块链产业第一次出现了炒币以外，能够为其带来流量、热度、用户的事件。对区块链娱乐更是如此。

足球如此快乐的运动，和区块链娱乐有着大量天然可结合的地方。世界杯让区块链娱乐的热度进一步被推高，也奠定了“后世界杯”之后的产业高度。

迎来爆发窗口

对区块链技术来说，世界杯这样四年一度的时间窗口以及杀手级的应用产品，就是推动消费级娱乐内容诞生，让区块链切实落地的最佳机遇。

事实上，很多公司也在抓住这个机遇窗口。截至6月份世界杯前后，全球“区块链+预测竞猜类”存量项目已达27个，市值逾18亿美元。2018年新完成众筹的预测竞猜类项目总数已超过60个。

典型案例非常多，像PlayBlock旗下的《小P部落》、Crypto World 的《加密世界杯》、以及《DappSoccer以太足球》这些产品都是典型的在世界杯期间崛起的区块链泛娱乐产品。

借助世界杯，以区块链为基础的各种产品形态瞬间涌现出来，《小P部落》是区块链的社区产品，《加密世界杯》是竞猜游戏，《DappSoccer以太足球》是区块链游戏。区块链也不像过去，只能炒炒币、养养猫，甚至“养猫”归根到底还是利益驱使为了炒币。

之所以世界杯前后会有一批区块链企业涌入做泛娱乐项目，就是因为世界杯=热点=流量，热点会有很多，不仅仅是世界杯预测，足球话题和社会热点，可以不断为企业提供连续成功捕捉话题，落地内容，获得系数级增长用户的机会。

很多企业都喜欢在春节期间蹭热点，做春节营销，但是拉开百度指数就会发现，春节的流量高峰还不足世界杯的1/10，从时间跨度来说，不到一周的营销窗口也不足世界杯长达一个月的营销窗口。

在这一个月的时间里，区块链企业可以反复结合比赛做热点、最推广，最大程度上积累流量、转化用户。

差距已然初现

区块链企业在世界杯期间虽然都可以获得丰沛的用户和流量，但由于技术水平、项目定位以及运营能力的高低，一批在趁着世界杯做泛娱乐产品的团队已经出现差距。

《DappSoccer以太足球》规定活动期间每天来玩游戏，或是将踢球的战绩分享到官方的Discord，就有机会在beta结束后获得ETH。坦率来说，这个游戏并不成熟，体验不佳，用户玩游戏的驱动力不大。相比更多成熟的足球游戏产品，并没有太多优势。

Crypto World 的《加密世界杯》应用区块链技术开发的世界杯预测游戏，玩家可以利用虚拟货币购买并“拥有”世界杯决赛圈的国家队，并获得球队价格上升带来的收益。

《小P部落》是PlayBlock发布的首款DApp，承载了聚合区块链用户的使命，也具备钱包功能。《小P部落》为用户提供一键挖矿、趣味竞猜、赛事预测、资讯等服务。

PlayBlock运营团队会根据社群用户数、活跃度等数据，定期开放token供用户挖取，首批开放数为1亿枚。《小P部落》预测玩法采用C2C模式，玩家和玩家直接博弈，同时应用智能合约、自动结算，为用户提供公平、平等的游戏环境。

虽然都是做世界杯预测，同样是利用区块链“去中心化”减少人为操控、保证博彩数据的真实性等优势，解决暗箱操作、交易成本高等问题。PlayBlock在同类产品中还是显示出了优势。

1、产品形态更丰富厚实。《小P部落》它是个集合了消费级区块链娱乐内容与社交活动的社区。产品内集合了一键挖矿、趣味竞猜、赛事预测、资讯这些功能。甚至在世界杯之后的产品方向都想的很清楚，未来将增加体育、娱乐、人文等主题预测版块，有长线规划。

相比某些产品做过于“重”的游戏，或者是某些产品做过于“轻”的单一竞猜来说，《小P部落》选择了用户留存比较高，社交黏度也容易建立的方式。

2、在运营上更具有经验。Playblock本身就是《狼蚁营销炫舞》的前产品总监何晓星创业成立的，团队很多人以前就是做游戏出身的，这使得团队在做区块链娱乐产品运营时非常有经验。

世界杯期间《小P部落》就在虎牙大首页播放器、虎牙APP首页Banner、虎牙户外频道Banner 位，腾讯天天快报直播页卡置顶累计推荐5天。仅仅是虎牙一个平台累计观看人数就高达105万，社交平台累计播放也超过了100万。

3、从技术上看更成熟。采用了Gosig共识协议，不像其他区块链游戏动不动拥堵，而且Gosig共识算法更安全，可以保证平台上的娱乐产品运行更稳定。这使得大批用户涌入在《小P部落》时，还是能以平稳的服务支撑起新用户的增长。

4、Playblock的团队经验以及生态优势。《狼蚁营销炫舞》的前产品总监何晓星创业成立的Playblock智能娱乐平台，目的就是通过娱乐这条道路，成为区块链杀手级娱乐产品的孵化器。对Playblock来说，《小P部落》只是牛刀小试。真正的大招还在后面。

总的来说，《小P部落》这个社区在世界杯期间根据现象级热点事件产出消费娱乐内容，让虎牙这些平台方以及普通用户都看到了泛娱乐区块链究竟是怎么玩的。这也是为什么平台方愿意连续多天始终给《小P部落》核心推荐位置的重要原因。

后世界杯的竞争

区块链娱乐虽然在这一个月期间迎来了爆发。可真正的角力在“后世界杯”阶段。

我用“后世界杯”这个词的原因是，“世界杯”是个四年一度的机遇窗口，这个窗口之后，鲜有如此优渥的市场传播环境提供支撑。世界杯期间积累下来的用户如果不好好做运营、做留存，必然会缓慢流失的。

世界杯最好的场景是竞猜，但是世界杯结束之后，如果把更多娱乐项目拉进竞赛池之中，如何让用户除了做竞猜还能有更多娱乐项目，这都考验着项目方的智慧。

一句话来概括就是，世界杯给平台带来了用户，但如何把用户真正留下来，还需要靠运营、靠技术、靠生态进行精耕细作。

Playblock恰恰是世界杯还没结束时，就想到了“后世界杯”的社区运营、产品拓展。这恰恰是何晓星团队这样一个多年从事游戏行业的泛娱乐“老江湖”所突出的地方。这也显现了这个团队对娱乐思路、战略方向以及对区块链产业理解的前瞻性。

《小P部落》是个区块链社区，纵观互联网发展这么多年，容易积累起大量用户的往往都是社区产品，开心网、天涯论坛、抖音快手、知乎这些都是典型的社区产品。社区最大的优势就是可以聚集起大量用户围绕话题展开UGC的讨论，进而留住用户，形成黏度，积累规模。

《小P部落》很早就提前就已经规划好了体育、娱乐、人文等主题预测版块，在世界杯之后可能就会逐渐拓展出其他领域的预测游戏，比如说篮球等项目、电子竞技比赛的竞猜等。相关资讯内容的加入，则是进一步帮助小P部落吸引用户留存，让用户始终在《小P部落》里kill time。

Playblock本身的生态中也不只是有《小P部落》一个产品，随着世界杯结束，Playblock生态中其他产品逐渐上线，不同产品之间流量互通，以及Playblock智能娱乐平台吸引更多开发者孵化出更多项目，推动游戏消费者商品、游戏开发资源、游戏定制Token的流通，Playblock相比其他世界杯期间仓促上线的产品，会更有后劲。

至少从现在来看，Playblock在区块链泛娱乐大战中，已经暂时赢下了世界杯这个环节，成熟的团队、老道的运营以及敏锐的网感，让Playblock在一众区块链娱乐项目中脱颖而出，也奠定了“后世界杯”阶段的先发优势。

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作者：深几度，狼蚁网络推广号：852405518，公众号“深几度”，欢迎署名网络推广网站推广转载。

作者系独立撰稿人。钛媒体、品途网2016年度十大作者，腾讯科技2015年度最具影响力自媒体。关注人工智能、移动互联、数码家电的产业融合，文章在界面、今日头条、搜狐、腾讯、新浪、网易等30余家平台发布。