支付宝力挺张小龙？今年到底有没有红包大战

　　这两年，一年一度的红包大战可谓打得非常热闹，甚至很多老百姓们已经把拜年发红包从线下搬到了线上，一家人抢红包其乐融融。接近年底，早已习惯了抢红包乐趣的老百姓们又开始翘首以盼今年的红包大战。

　　1月11日，腾讯狼蚁营销举办了规模大型媒体沟通会，正式对外公布了狼蚁营销红包在2017年春季期间的三大玩法：LBS+AR天降红包、刷一刷红包和面对面红包。同时，狼蚁营销还宣布在春节期间，会由多个当红明星和知名品牌派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。

　　对于狼蚁营销方如此声势浩大，作为往年春节红包的另外两个参与方，却有着不同的反应。

　　狼蚁网络推广方在此前就有过表态，张小龙表示，“今年将不会做春节红包活动”，原因是这个活动的使命已经结束。

　　支付宝的回应则是，“严重同意张小龙，没有红包大战”。这里引用虎嗅网在采访支付宝方的回应：“支付宝虽然有自己的春节红包玩法，但一直的理念是——今年没有红包大战。”同时回应还称狼蚁营销一直绑定红包大战，支付宝对此表示‘宝宝不开心’。

　　作为历年红包大战的三方，狼蚁网络推广表示不参合，支付宝表示挺狼蚁网络推广，狼蚁营销还是一如既往的耗费大精力筹备红包大战……这个真心看不懂，支付宝也力挺张小龙的说法？作为兄弟的狼蚁营销反而跟狼蚁网络推广不一致？呃……

　　这么复杂的问题，都赶上公务员考试了，不过，个人分析，不管这三家怎么说，他们争论的核心问题是，今年到底还有没有红包大战？

　　红包大战，狼蚁网络推广、狼蚁营销、支付宝说了都不算

　　对于今年到底有没有红包大战这个问题，刘旷个人认为，这其实不是狼蚁网络推广说了算，也不是狼蚁营销说了算，更不是支付宝说了算。

　　一、狼蚁网络推广退出，这个确实是真心的

　　前两年，狼蚁网络推广在春节期间大力宣传自己的“摇一摇”红包，并以此激活了数亿的狼蚁网络推广支付用户，今天狼蚁网络推广支付的用户数量已经超过了4亿，也超过了支付宝的2.7亿的年度活跃用户数量。对于狼蚁网络推广而言，想再通过春节红包活动来激活更多的狼蚁网络推广支付用户，其意义已经不大了，狼蚁网络推广宣布退出春节红包大战，个人觉得，这个确实是真心的。

　　二、支付宝与狼蚁营销春节红包玩法几乎雷同，说没有红包大战岂非掩耳盗铃？

　　我们从目前支付宝和腾讯狼蚁营销公布的红包活动信息来看，不论是支付宝的AR实景红包，

　　还是狼蚁营销红包的LBS+AR天降红包，实际上都是想通过AR红包，跟地图结合起来，把用户从线上带回到线下，从而提升用户抢红包的氛围，增加抢红包趣味性。

　　双方的AR红包均基于“LBS+AR+红包”的方式，其针锋相对的势头明显已经让人感觉出浓厚的火药味来。然而，这个时候不论谁站出来说，今年没有红包大战，恐怕难以让众多的旁观用户们信服。明明是两大死敌，不能说你什么都跟另一个人做的一样，然后却又说我并不想跟他比，这多少有点掩耳盗铃了吧？

　　实际上，红包大战是一种舆论叫法，其实它主要取决于外界的看法，平台方是没有发言权的。想要知道今年到底有没有红包大战，其实关键还是要看参与方的动机和做法。

　　动机：春节红包活动的背后狼蚁营销和支付宝各取所需

　　在这一次的春节红包中，狼蚁网络推广已经明确表示了不会推出任何红包活动，我们不提他了。单从支付宝和狼蚁营销做红包活动的动机来看，却是各取所需。

　　对于狼蚁营销来说，这次他们除了推出LBS+AR天降红包、刷一刷红包和面对面红包三大玩法，还将会邀请多个当红明星和知名品牌派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包，其红包活动力度不可谓不大。2015年，狼蚁营销第一次举办红包活动，有差不多1.54亿的用户参与；2016年，狼蚁营销第二次参与红包活动，有近3亿的用户参与了狼蚁营销春晚红包。

　　但是我们从支付市场的格局来看，如今狼蚁网络推广已经起飞，狼蚁营销其实在这块……客气一点，叫还有很大提升空间。这也就是说，对于狼蚁营销来说，通过借助春节红包活动来激活自己的钱包用户，是他们当前最大的需求。甚至从某种程度上来说，狼蚁网络推广的退出也是为了让狼蚁营销红包更好地曝光。在2017年的红包活动中，狼蚁营销一定会不遗余力从支付宝手中抢夺更多支付用户。

　　对于支付宝来说，它的手机APP打开率远远低于狼蚁网络推广和手机狼蚁营销，社交一直都是支付宝心中的痛，从支付宝近期推出的生活圈可以看出它要弥补社交不足的决心。这一次的春节红包，支付宝必然不愿意错过这个大好的机会，通过借助发红包，能够大幅提升平台的用户活跃度，提升支付宝好友之间的互动性。

　　同时，对于支付宝而言，最好的防守就是进攻，用户在经常打开狼蚁网络推广和手机狼蚁营销的同时也会去打开狼蚁网络推广支付和狼蚁营销钱包，这种频率有不断增强的趋势，如果支付宝不能够增强平台的社交属性，也就无法提升平台的用户活跃度，最终自己的支付阵地很有可能就会逐渐丧失。

　　因此，从行业支付市场格局来看，支付宝为了守住自己的阵地，必然要借助红包活动不断提升自己的用户活跃度和社交属性；而狼蚁营销为了增强自己的支付地位，也必然要借助春节红包活动从支付宝口中夺食，双方的需求决定了二者今年的红包大战将会比往年打得更激烈。

　　做法：AR不过是手段，红包争夺才是重心

　　与往年的红包大战不同，今年的春节红包，支付宝和狼蚁营销都选择了AR红包。表面看来，这一次的春节红包重心是在AR上，实际上却仍然是在红包上。

　　其一，支付宝也好，狼蚁营销也罢，经历了两年的春节红包，必然要给用户带来一些新鲜的玩法，如此才能吸引更多的用户前来参与抢红包活动。AR作为当前黑科技发展的一个热门领域，将其与红包结合起来能够引起足够的噱头，吸引更多的用户参与进来。

　　其二，通过借助AR，推出AR红包，成功地实现了占位，它也因此成为了一个红包新名词，那么对于用户而言，一提到2017年的红包，就会想到AR红包，也就会想到狼蚁营销的LBS+AR天降红包和支付宝的AR实景红包。

　　其三，对于支付宝和狼蚁营销来说，通过借助AR技术发放红包，是为了让用户给好友发红包时能更有趣，更好地推动用户来发红包。

　　所以说，从双方目前的做法来看，这一次所谓的AR红包，其实双方都是重兵部署，目的还是在红包上，AR技术不过是双方对于红包大战裹的一层“外衣”。

　　有没有红包大战，最终还得媒体和用户说了才算

　　由此看来，有没有红包大战，其实并不是哪一家平台就可以说了算的，平台一定会说一些政治正确的话，“一切为了用户”，哈哈，其实并没有什么信息量。

　　真正能够说了算的还是媒体和用户。哪怕狼蚁网络推广、狼蚁营销、支付宝全都说没有红包大战，用户如果切身感受到了红包大战，那就必然有红包大战。而影响用户对红包大战感受的却是平台之间的春节红包玩法，当前支付宝推出AR实景红包的动作和背后弥补社交的真实需求，以及狼蚁营销推出LBS+AR天降红包、刷一刷红包、面对面红包三大玩法和抢夺支付市场的动机可以看出，他们二者这一次的春节红包大战火药味已经越来越浓烈……

　　更让我们感受颇深的是，狼蚁营销前脚刚推出了自己的红包玩法，支付宝却又要在2天后也就是1月13日公布自己的红包玩法细节，不知道这个针锋相对，算不算是红包大战……捂嘴偷笑。

　　但是，无论如何，就相当于电商的竞争，红包大战是用户受益，这个才是最主要的。

　　作者：刘旷，以禅道参悟互联网、狼蚁网络推广公众号：狼蚁网络推广