微信为何怕Uber：每烧10块滴滴就要“陪烧”100块

”滴滴大，Uber小”的残酷在于：相同的城市，进行相同力度的补贴，Uber一天烧10万的话，滴滴可能要烧100万，烧就是无底洞，不烧就要坐看对手长大……当滴滴还在大力宣传其体量十倍于Uber，局面开始变的尴尬起来

前言：近日，蒙百度百家鼎力推荐，拙文《如果你是Uber的总监，你会怎么做？》获得了不少关注，其中包括“山寨发布会”创始人阳淼先生，能得前辈指点十分荣幸，亦激发我希望将关于：Uber事件的个人观点表达的更为清晰：

既然腾讯可以封杀优步，优步为什么不能发起补贴战来攻击滴滴呢？过往的讨论，多聚焦于：“屏蔽Uber公众号”事件的是与非，却鲜有关注Uber在双方对抗之中的手中的筹码为何？

如倪叔之前判断：“2015年12月7日，对于uber中国及的团队来说，无疑都是十分重要的一天。”

因为这一天马化腾及微信团队均给出了正面回应，而Uber方则通过发布了：《中国优步关于微信公众号被永久封禁问题的声明》，以“欲加之罪，何患无辞”作为结语；

在12.7号之后，虽然双方都有释放了嘈点甚多的细节信息（如微信团队口径前后不一，恶意只是少数，主要是缺少证照），但搜索新闻不难得知：在12.7号之后，持续跟进此事的已经开始减少。

而在此时Uber“应该见好就收，还是乘势追击”这一问题，倪叔以为这已经脱离了纯粹公关的范围，而进入企业对抗的战略层面了。

      腾讯：看似强大背后的恐惧

恐惧造就攻击：聪明如pony，又岂会不知“Uber虽小，但牵一发而动全身”的道理，摧毁一个个体，但受损的是整个平台，之所以不计成本大局来犯，无外乎心有恐惧；

据易观智库发布的《2015年第三季度中国专车服务市场报告》显示：滴滴专车服务活跃用户覆盖率占比达83.2%，Uber占比16.2%；毫无疑问，这是一个强弱悬殊的比例，但Uber与滴滴之间的关系，如果真如数字这么简单，也就不会有今天的一切……

      恐惧的第一个来源：Uber在新一轮融资中即将筹集到账的21亿美元

资金，这显然是一笔巨款，而且不难猜测：

（1）对于已经征服了美国＋欧洲出行市场，估值超500亿美金，手握几十亿现金的uber来说，这绝对不会是投给全球最大出行市场中国区的最后一笔资金支持，显然这只是一个开始。

（2）这一笔钱大部分都是市场预算，都是用来做补贴资金的，显然招人做系统用不了这么多钱；

       恐惧的第二个来源： 优步每烧10块钱滴滴要“陪烧”100块，烧就无底深潭，不烧就坐看对手长大

经历过：打车，外卖等o2o领域的数场商业大战之后，“标类o2o的竞争核心在于补贴”，对于从业者而言，已经是一个行业常识了。

曾经滴滴快的就是凭借补贴顺利颠覆了传统出租车业务，并在顺利占据出租车市场及双方合并之后，迅速建立了：顺风车（便宜）／出租车（快捷＋性价比）／专车（服务＋溢价）的产品序列，每个产品之间都有各自的价值定位与价位区隔，为资本市场画出了止损盈利的美好蓝图；

而后Uber以大举补贴的方式挺入中国市场，以“比出租车价格便宜，服务和专车一样”的Uber模式，一举颠覆滴滴快的原有的产品线设计，逼迫滴滴快的，迅速推出定位类似的“快车”服务，模式雷同，补贴加重，于是倪叔在那一段时间被问到最多的一个问题就是“快车和专车究竟有什么区别？”

尔后双方进入竞争状态，投入重金补贴不断，但这件事的残酷在于：”滴滴大，Uber小”在相同的城市，如果滴滴推出和Uber力度相同的补贴政策，Uber一天烧10万的话，滴滴可能要烧100万，烧就是无底洞，不烧就要坐看对手长大……而近日滴滴还在大力宣传的体量十倍于Uber，就让一切变成了一个无比尴尬的局面。

犹记得当时看程维的访谈录，其中一句话倪叔记忆犹新：本以为滴滴快的合并是总决赛，原来只是小组赛。

此语有两层深意：

一指：原以为中国市场已尽入囊中，哪想杀出国际友商Uber；

二指：原以为占据超过80%的市场份额，就可以像传统巨头一般，稳坐钓鱼台，哪曾想标类o2o市场没有5块钱买不走的用户忠诚度，只要对手使用补贴武器，就要陪着补贴，而且体量越大越麻烦；

实践证明，滴滴前期积累起来的用户量＋用户习惯，在标类o2o领域，未必具有太大的护城河效应，面对未来前赴后继的挑战者们，滴滴快的还有很多仗要打下去。 

当然，倪叔我看过他们最近的PR稿，知道说法已经改成靠：产品＋服务实现超越了，但实话说：PR归PR嘛，如果产品服务真能超车，滴滴快的两家掐的时候，为何不见超越一下，而最终选择合并呢？

      恐惧的第三个来源：滴滴快的正在准备上市推广,,长沙,长沙,长沙微信,

对于熟悉这个圈子的人来说：滴滴快的15年在香港进行审计，为明年的上市大计做前期准备，这基本已经是公开的秘密。

虽然上面说了不少滴滴的“坏话”，但在倪叔心里一直认为滴滴是一家卓越的公司，非常擅长利用资本掌握市场，绝对当得起“独角兽”的名头。

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