00后手机里的秘密

2015年7月29日，一场 EXO 粉丝与 TFboys 粉丝在网上的骂战引发高度关注，24 小时内浏览量飙升 7236.3 万，百度指数飙升至 1601880。

不同于以往的热门事件，这场 “小学生世纪骂战”，起因是一名小学生在美拍上录制的一段。而这场活动的参与者多为不足 15 岁的 00 后，甚至还有很多小学生。

这些 00 后 “熊孩子” 们，已成为移动互联网上一只不可小觑的力量。他们不仅存在美拍里，还存在整个移动互联网里。

（注：视频为小学生世纪大战视频）

一、有智能手机的 00 后——个性化

当 00 后在移动互联网上掀起狂放暴雨时，你可能还在质疑他们有没有手机。

百度发布的报告显示，2014年 新增用户中，18%都是 00 后。今年6月 腾讯发布的数据显示，高于三分之一的 00 后已持有智能机。随着 00 后们步入初中，甚至高中，比例还会持续增大。

36 氪询问了一批 00 后，发现他们的第一台智能手机，或是父母换下来的手机，或是由父母购买，或是自己攒钱购买。腾讯、百度的报告也证明了这些说法。

父母换下来的手机，多少 2年 之前的手机，其中不少是 iPhone5 之前的苹果手机。这些手机内存偏小，经常卡顿，没有办法装太多应用。到了考试前，为了装一些学习，有时候 00 后们还要忍痛删掉几个应用。

父母购买的新手机，情况要好一点，但是也多是千元机，、性能、样式都未必能让他们满意。比如，有 20%的 00 后会搜索关注小米，但真正使用小米手机的却只有 10%。

相比于这些 00 后，得不到父母许可的 00 后，只能使用自己的杀手锏——攒钱买手机。每个月几百元生活费中，总是可以攒下来 200 元的。半年左右就能购买一部自己比较喜欢的手机了。周期正好是半个学期，对应的正好是 1000-1500 元左右的手机。

对于 00 后而言，手机已经不仅仅是通讯工具、上网工具，还是彰显个性的载体。即便与周围人拥有同样、型号的手机，也要想办法体现自己的独特个性。

不同于 80 后，他们不仅关注在锁屏、壁纸个性化上下功夫，还孜孜不倦地寻找一切可以进行手机图标美化、字体个性化或者 界面美化的应用和方法。

纹字锁屏是吃到这波红利的一家公司。创始人殷毅是个 90 后极客，之前在贴吧上看到有人求助，想要更换一个锁屏屏保上的两个字。在帮助这个小朋友解决问题后，小朋友的同学纷纷找来求助类似的难题。,推广,长沙,长沙

于是，索性做了个工具应用——纹字锁屏。官方告诉 36 氪，目前他们有 6000 万用户，大部分都是 95 后、00 后。对 00 后来说，屏幕锁是他们对外展示的第一印象，必须个性化，要不然太没面子了。

这种个性化的需求还体现在一切可以对外展示的地方。你一定发现了，00 后不喜欢用。只能换个聊天背景的个性化，他们才不买账。

倒是 ，可以让对方看到自己聊天时采用的皮肤、气泡、字体，甚至是自己装扮的空间、领养的 QQ 宠物，在听的音乐，很受他们喜欢。

二、追星的 00 后——明星元素

如果说智能手机是这场世纪大战的开战基础，那明星就是这场大战的导火索。

追星在 00 后中很普遍，“你不关注几个明星，都不好意思和别人说自己是 00 后呢”。

一个普通的 00 后追星族可能同事喜欢或者关注多个明星。EXO、TFboys 都只是他们喜欢一部分明星而已。他们对明星的兴趣爱好要广泛很多，不过大部分都是港台明星、日韩明星、欧美明星。

长沙,长沙网络推广,长沙微信,长沙这些 00 后小粉丝们不仅通过关注偶像的一举一动，还会想方设法通过其他途径了解偶像们的一切。像爱豆、橘子应用就成了追星的利器。

应用中涉及明星元素，也会很受用户欢迎。很多带有 UGC 元素的产品都证明了这一点。

不过，狂热的粉丝会有排他性。要不然怎么可能出现这场 “世纪大战” 呢。他们很愿意为自己的偶像付出大把的时间和仅有的金钱。

纹字解锁的市场负责人告诉我们，经常有 00 后的用户通过各种途径，向他们咨询，“今天是我们家 XX (偶像名字）的生日，我做了个屏保，能不能推荐下”。

这也让还没商业化的纹字解锁找到了一条新的 “变现之路”——与娱乐公司、电影公司合作做宣发。比如，在电影上映前，提前针对粉丝推出特定的明星解锁屏保。

虽然 00 后的付费能力很差，但是他们还是愿意为偶像付出力所能及的金钱。一名 00 后告诉 36 氪，他会把买零食的钱省下来，购买偶像的海报和手办。

三、亚文化的 00 后——亚文化归属感

明星并不是 00 后唯一的爱好。兴趣广泛的 00 后还喜欢更多的东西。

就像自己喜欢的明星一样，二次元、娱乐、搞笑、古风、基腐等都是打在 00 后身上的标签。每一个标签的背后，都意味着一个细分的领域，也许都能孕育出巨大的市场和机会。