聚划算“暑期狂补”再加码 电商补贴战日趋白热

7月31日消息，电商补贴战并没有随着618落幕而结束，反而是延续至今，已然进入白热化。近日，据聚划算官方消息，从7月28日到9月28日，针对消费电子这一品类，聚划算每周将补贴一个亿，持续两个月。

补贴期间，参与活动的商品将在过去30天的最低价基础上再打九折，多款热门商品设置五折抢购。从补贴的商品来看，均为消费者当前关注的商品和一些颇有市场的新品。例如，家电补贴区的前几位商品均出自苏宁易购官方旗舰店，所推荐的销售商品系为空调、冰箱、风扇等。

聚划算方面表示，再度加码补贴消费电子产品是为进一步激发消费者热情，也让品牌商家通过特卖的方式，触达更多新客，从而形成商家端和消费者端的良性正向循环。

据《电商报》了解，聚划算“暑期狂补计划”启动于本月初，宣称在未来两个月内联手1000个品牌覆盖3C数码家电、母婴、旅游、服饰、食品、美妆等各个类目，补贴10000款全网受欢迎的商品。目前，在聚划算暑期补贴专区里，分为苹果秒杀、买点5折抢、5折疯抢区、家电品类券、家电补贴区。

不仅如此，7月23日起，聚划算还在品牌直降专区持续供应3999元iPhone XR，每天10点、14点、21点整点开抢。官方数据显示，在补贴计划公布的前3天，聚划算“今日爆款”频道流量上涨超过100%；7月以来，苹果手机在聚划算的成交额同比增幅超过了415%。

显而易见，在聚划算此轮的补贴品类里，3C、家电仍是重头戏，苹果则占据“C”位。不过， 对苹果的产品进行补贴，一定程度上也算是电商平台的“标配”，在苏宁易购、拼多多等平台搜索“苹果手机”后，均会出现很多新款或者预售的苹果手机以及补贴信息。

此外，这场暑期补贴战里，在3C、家电领域一直占据优势的京东也不甘落后。据《电商报》获悉，在京东的家用电器频道里，家电消暑季、全民消暑季的信息随时滚动，爆款空调低至999元信息十分醒目。

事实上，在激烈的竞争下，补贴已成了各大电商平台吸引流量的主要手段之一。以今年6·18为例，拼多多联合品牌方投入100亿元现金补贴，针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利，促销商品包括苹果系列电子产品、戴森家电、Bose、索尼耳机等爆款。根据官方公布的数据，6·18期间拼多多订单数超11亿笔，GMV同比增长超过300%。

而与拼多多的“百亿补贴”相比，阿里的“千亿补贴计划”则更显壕气。5月16日，阿里宣布6·18电商大促期间将投入“千亿购物补贴”，连续18天制造“千万爆款团”。京东方面在6·18的补贴力度则稍显逊色，主要体现在城市接力赛上，准备了5亿奖金。

但不难看出，阿里和京东想要收获的是下沉市场的流量，拼多多则不想只做五环外的生意，更想要在上升市场中分得一杯羹；并且各大电商平台都希望通过补贴的方式吸引新流量，维护用户规模。

不过，无论是想要上升亦或是下沉，都不是短时间可以改变的。《QuestMobile618电商大报告》中公布的数据显示，6·18期间，京东的用户中，一二线城市的占比超过半数，达到51.6%;而拼多多的用户中一二线城市用户占比则仅为41.1%；手机淘宝位于两者中间，一二线城市用户占比为47.7%。

此外，倘若这场补贴大战长时间延续，诸如小红书、唯品会等中小平台都将受到波及，甚至对于阿里、京东及拼多多本身来说，在大力补贴优惠带来的用户规模刺激在优惠结束后如何留存和变现，仍是一场考验。