微视再出发：罗永浩推荐+30亿补贴能否换不同结

文/新浪科技 李楠

锤子科技春季“相声”的最后时刻，老罗又一次给合作伙伴做了宣传，这次的对象是“微视”。

“我作为一个年近半百的老人，甚至准备开通一些短视频的账号”，紧随罗永浩的这句话，腾讯微视跳到众人眼前。

这一应用最初发布于2013年9月。此前传闻称腾讯高层非常重视，发布之初又有马化腾亲自站台。到2014年春节前后，微视邀请明星参与广告宣传，一时间下载量稳居App Store前五，日用户数量激增至4500万。

然而含着金钥匙成长，好风光却不长久。同在2014年，微视没落之态便已显现。到2017年4月10日，微视宣布停止运营。

▲微视App界面

再次让人意外的是，现在短视频正群雄纷争，两超多强格局成型，它又杀了回来。

传闻补贴30亿，这一次，微视能掀起多大波澜?

风口上摔落

2013与2014的两年间，短视频应用蔚然兴起。

2013年初，短视频鼻祖vine上线App Store，凭借6秒钟视频的玩法受到追捧。3个月后，便成为App Store美国区下载量排名第一的免费应用。之后在2013 年 6 月， Instagram 推出15 秒短视频服务，接着 Snapchat 上线 10 秒短视频功能。

▲vine界面

国外兴起的同时，国内短视频应用也开始涌现。2013年2月，爱奇艺上线短视频平台啪啪奇，之后微可拍、微拍、微录客等相继登台。

9月28日，微视iOS版1.0上线，定位短时频分享社区。而在同年夏天的一个晚上，“相见恨晚”的两位快手创始人宿华和程一笑相见、深聊，决定让“GIF”快手”抛弃“GIF”，转型做短视频社交。

查看百度指数，会有一条非常有意思的曲线。

▲微视与快手的百度指数

在主流舆论中被忽视的快手，自转型后一点点悄然壮大。而在并不短暂的一段时间内，微视曾远远领先于这个如今的短视频霸主。

背靠腾讯这棵大树，很少有项目在与外界竞争时失手。微视不幸成为其中之一。

据报道，在2014年春节前后用户数达到4500万的微视， 2015年的用户数并未有明显增长。到2015年3月，微视产品部多个工作组解散，产品部总经理邢宏宇离职加入58同城。运营总监何钐在腾讯内部转岗。微视被逐渐边缘化。

2017年3月13日，微视官网登载声明宣布，微视将于4月10日起关闭应用，个人已上传视频可登录PC官网载保留。腾讯进军短视频失利。

▲微视官网声明

微视没落的原因有很多。麻辣娱投文章提及，有资深玩家曾指出微视不太好用、不好玩、体验较差，滤镜、字幕等用户高级需求都更新得比较慢。另有消息称，微视曾想通过腾讯微博引流，但效果不佳。

不论怎样，微视的第一次短视频进击在2017年4月告终。

云涌下潜行

值得注意的是，虽然关停服务，微视并未完全告别。在外界短视频行业的风起云涌中，它的小动作从没断过。

在宣布停止服务后不久，微视应用开始了持续更新。App Store版本纪录显示，10个月前，微视更新到3.1.0版本。更新标注为“全新改版”，新增“10秒原创大片录制”、“音乐秀MV录制”、“对口型录制”三大功能。

随后，微视又将页面改版，升级动效贴纸，提升视频清晰度，增添特效、分段裁剪、神奇挂件、视频拼接、高能舞室、神奇画笔等。

在此期间，微视官网于2017年9月换上一幅巨大海报，宣告：官网重建中。

而在最近，微视先后更新安卓、iOS的4.0版本，打通QQ音乐曲库，上线视频跟拍、歌词字幕等功能，宣称“边看边学，一秒变红人”、“海量歌曲、轻松跟唱”。

短视频的风起云涌中，微视再次上路。

▲微视短视频项目说明书截图

根据网络流传的一张补贴截图，腾讯将加大力度投入内容建设，用现金补贴的方式引入优质达人入驻。补贴时间为今年4月至8月，金额合计高达30亿。

具体而言，微视的补贴分3个等级进行，S级补贴标准为1500元/条，A级补贴标准为500元/条，B级补贴标准为140元/条。

腾讯方面未回应截图内容的真伪，不过在公告中表达了企鹅号对微视的支持。

腾讯表示，企鹅号作为腾讯的内容开放平台，也正在为腾讯微视提供优质的原创短视频内容。为此采取了严格的线下筛选合作机制，甄选全球的短视频内容原创作者以及MCN机构进行内容合作，将这些优质原创内容输出到腾讯微视中，同时补贴这些内容创作者和机构。

实际在微视潜行的过程中，腾讯对短视频的扶持从未终止。

先是“芒种计划2.0”中拿出 10亿，用来重点打造短视频优质内容输出，随后腾讯COO任宇昕表示，将在2018年为企鹅号投资100亿，加码图文资讯和短视频。

同时在2017年3月，腾讯领投快手3.5亿美元战略投资。

短视频乱局

微视杀回来了，然而行业状况已经大变。一方面有强劲的对手环伺，另一方面，随着行业规模挎斗，监管力度也不断增强。

艾瑞报告指出，2016年大批移动短视频应用密集面世，资本市场不断升温，短视频内容创业者爆发式增长，短视频行业迎来快速发展期。即便投入巨额资金补贴，微视若要崛起，也绝不容易。

打开App Store，发布于2016年3月的抖音早已超越微信、QQ等超级App，夺取免费应用排行榜首位。

另据易观千帆指数，在短视频综合平台中，腾讯微视之前还有14位对手。

易观千帆统计显示，目前腾讯微视月活用户仅126万，而雄踞前五的短视频平台中，最低的波波视频月活用户为2191.3万，再往上的土豆视频月活用户为2614.2 万，抖音为7211.5万，火山小视频为1.14亿，快手为2.05亿。

▲短视频综合平台千帆指数排名，4月10日数据

虽然快手拿到了腾讯的投资，但对微视来说，仍是对手。而且位居二三名的火山小视频和抖音都属于今日头条旗下，头条与腾讯的竞争又一直激烈。

单靠烧钱补贴，恐怕还不足以同这些对手为战。

另一方面，短视频行业在飞速发展中，乱象暴露，引起了舆论和监管的重视。

4月4日， 快手和火山小视频因为传播涉未成年人低俗不良信息，被国家网信办约谈，责令全面进行整改。

网信办要求两者暂停有关算法推荐功能，并将“王乐乐”“杨青柠”“仙洋”“牌牌琦”“陈山”等违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单，禁止其再次注册直播账号。

网信办相关负责人指出，各地直播短视频平台应引以为戒、举一反三，主动加强自查自纠，及时处置违法违规及低俗不良信息。

4月10日，人民日报刊载一则短评，指出“警惕短视频的负面效应”。

文章称，一些短视频作者为了博取用户的关注和转发，不惜剑走偏锋，以声光电的方式对用户进行感官刺激，传播及时行乐、违反秩序、离析传统等非主流观念，在“审丑”而不是“审美”的道路上越走越远。

双重压力之下，腾讯微视再出发之路尚难卜前途。