今日头条的最大隐患：BAT不允许互联网有这么牛

　　有人的地方就有江湖，互联网的争斗绝对不遑多让。而今日头条现在的处境，与金庸《倚天屠龙记》中六大派围攻光明顶时颇为相似，互联网公司能享受到这种极端待遇的少之又少。

　　今日头条也像极了明教。四处点火、侵蚀别家地盘，前脚刚刚挖了知乎的墙角，后脚就逼得新浪不惜激起“民愤”，明知错误也还一意孤行的强行截断抓取内容的所有入口。

　　可以说，知乎、微博、快手以及各大内容平台对今日头条早已巴不得除之而后快。甚至就连官方背景的人民网也连续三天发文怒对今日头条，虽然没有实质性的伤害，但起码已经代表了“主流”媒体的态度。

　　光明顶之战是个阴谋，但也是主角张无忌正式登场的时刻，他一人之力解了明教覆灭的死局。如果没有张无忌，那么最终的利益所得者就只有大BOSS成昆。如今今日头条和其它对手的竞争，却是一地鸡毛。

　　毕竟，今日头条没有张无忌，只有张一鸣。对手里有没有成昆，也未可知。

　　拿版权问题当突破口的围剿不会成功

　　在今日头条之前，内容江湖上，新闻资讯以及原创产出、分发的入口，几乎由腾讯为首的四大传统门户把持，微博、知乎、豆瓣等小门小户趁机而起，寻得一方立足之地后也逐步加入了主流抗争，不过基本上是各守家门、相安无事。

　　但是以智能算法打入市场的今日头条，从骨子里就带着“离经叛道“的基因，直接抛开内容生产的环节，聚拢各个媒体的内容，用个性化分发撬动了用户的需求。

　　虽然今日头条是一步步做起来了，但其搬运工出身的角色实在是大大地背离了“正统”之义，就像明教以宗教为名，聚拢了一批行事乖张、举止诡秘的怪人，出了点破事就容易背锅。

　　当然，明教遭此一役也是必然，谁让你选个教主都那么麻烦，非得搞内斗、自耗实力，被一帮自诩正派的名士找到可乘之机。

　　相比之下，正处在上升时期的今日头条，还有以一敌众的实力，不过正如找准了时机同样可以打得明教就此覆灭一样，被多方进攻、瞄准软肋的今日头条，可有些焦头烂额。

　　但是，版权侵权是不是头条最大的软肋呢?备受争议的侵权一事，怎么说都是头条这方理亏，若是以此为由最大程度地限制它获取内容的能力，是不是有可能触动头条核心利益，从而获得作战优势呢?

　　但就目前的围攻头条者的表现和侵权责任的承担来看，这显然不是一个有效的突破口。

　　一则，以围剿方最为强势的微博来说，微博的霸王条款实实在在是一个昏招，强迫用户接受一个不可撤回的授权，不仅擅自“代表”用户去和今日头条博弈，还变相把持了用户的版权。这种将畏惧强势的火气转嫁到用户身上的做法，着实水平一般。虽然过去一段时间了，却导致新浪微博一直深陷争议。

　　可以说，新浪微博对今日头条是杀敌一千，自损八百。

　　二则，在诸多侵权诉讼中，原告的索赔要求往往在二三十万元左右，这说明各方对今日头条的诉讼打击，目前还仅仅停留在公关层面，相应地也就不会产生太大的阻碍作用。

　　第三，也是最重要的一点，今日头条如今已经基本上从内容的搬运工转型为内容生产平台了。即使失去了其他内容平台的版权，依旧不会受到太大影响。

　　由此看来，指望利用各家对头条进行侵权攻击产生效果，可能效果将微乎其微，当然，向人民网这种不食人间烟火，仅仅批评今日头条的道德和价值观的话，更是有些呆萌的可爱。

　　总的来说，对于今日头条的围剿，可能最终并不能真的给头条带来多大的毁灭性打击。

　　今日头条正在重复美团曾经犯过的错

　　多线作战、分身乏术，今年的今日头条不免令人联想到去年的美团，大约也是在这个时候，唱着下半场之歌的王兴开始踏足他人之地，寻求自身的边界。

　　说实话这并非不可取。目前美团各种招黑不说，估值缩水、外延业务的资本故事唱不响等等，都跟其多个方向扩张的尝试相关。

　　当然现在还不能说美团扩张失败，但已经水深火热。同样作为TMD中的一员，不应该视而不见。

　　首先要考虑的应该是逐层叠加的对手是否有可能一起发难，打得头条措手不及，毕竟还没战队的张一鸣，看起来有些孤立无援，不像美团当时还先跟了阿里又投向腾讯，总之背靠大树好乘凉。

　　据头条的一贯打法，先内部孵化然后以独立应用的产品矩阵推出，逐渐把触角高调伸向各个领域，步伐之快、强势之极超出了外界的预测。照此行事风格，不管是不是老东家，挡住道路了哪还讲什么情面，由此看来，不止是这些已经站在斗争漩涡中的对手，今日头条未来潜在的竞争者还会继续增多。

　　而腾讯跟头条的这些敌手显然关系密切，在反头条联盟上做些引导作用也未必不可。毕竟，以如今今日头条的疯狂拓展的趋势看，打不打得过另说，但与腾讯的全面竞争，也是迟早的事。

　　就算是腾讯不直接出面，知乎、微博也未必咽的下着这口气，没事就来个挖墙角、上诉侵权或是举报低俗内容，就像是光明顶上对白眉鹰王的轮番车轮战，看上去不太光彩，可在正义的掩盖之下管用就行，届时恐怕单打独斗的头条也会疲于应对。

　　当然这些小打小闹的前提是守住各自的护城河，一旦头条发现出力不讨好自然也就败下阵来。

　　比如，头条完全照搬微博和知乎的模式，表面看起来在4亿用户的体量上有奋力一搏的资本，可难以否认的是，和用今日头条之法很难打败今日头条的道理一致，另一个版本的微博或知乎，对用户来讲也很有可能只是尝尝鲜而已。

　　另外，官媒三评今日头条及其算法，虽然并无实质性打击，但这一信号的意义也令头条背负了一些极具我国特色的潜在风险。

　　当然，从技术角度来看，其中所提及的“舒适地带”确实会引致很多问题，比如内容的空洞、雷同，不仅会产生虚耗时间之感，而且放任自我认知处于一种不被外界干扰的状态，并不是一件好事，这些感受相信即使是普通用户，时间一长也会有所察觉，对头条来说，也可以算得上是一种产品缺陷。

　　对今日头条来讲，以前可以算是结营扎寨，现在才是大张旗鼓地战斗，撑住了多方攻势，即使不是胜者也必将称霸一方，可一旦败阵而归也就意味着龟缩一隅、早找买家。

　　BAT不允许互联有这么牛X的存在

　　仅在内容生产和分发市场上，从反围剿到主动出击，今日头条大概经历了三次战役。

　　其一，腾讯以天天快报为主力对标个性化分发，也就是头条的老本行;其二，头条跳出包围圈，开始多点作战，第一枪对准了知乎;其三，新增“微头条”板块，不顾老股东情谊，将触角延伸到了微博的战壕内。

　　从结果来看，天天快报一次狙击不成恐难有太大作为，知乎吃了个哑巴亏也只能强颜欢笑，而微博打出的一记“七伤拳”，也不知是哪方损失更大。可见无论是储备多时，还是对应猛然进攻的快速反应，在这些明争暗斗之中，目前头条基本稳占上风，再加上内容侵权的效果不大，所以围剿虽然是个麻烦，但对如今的今日头条来说，已经难以对头条造成致命打击。

　　但这并不意味着头条可以高枕无忧。因为在围剿的高处，还有三巨头BAT在磨刀霍霍。一旦头条能够真的威胁到他们，那么这几个巨头必然不会现在这样只活跃于幕后。

　　首先应该明确头条对BAT的确具有潜在威胁。TMD三家之中，美团现在有些困顿未解、方向未明，而滴滴和BAT基本上没有直接的业务冲突，头条则不一样，市值猛增、多线扩张，而且还一副不依赖BAT的倔强模样，着实是一种勇气可嘉的挑衅。

　　而且一旦拳打知乎、脚踢微博的尝试有了起势的苗头，届时加上短视频或金融等其他业务，头条体量翻一番也不是没有可能。

　　保守的推算一下，如果头条在社交化方向成功塑造了类似微博、知乎这样的产品，再加上短视频领域内能够凭借三款产品成功狙击快手，那这些业务累积的商业价值基本上会达到它们市值之和，也就是250-280亿美元左右。而目前头条市值已超200亿美元，也就是说将会诞生又一个市值接近500亿美元的巨头，这对BAT来讲并不是什么好事。

　　尤其是对一直被掉队论困扰的百度而言，由于人工智能的爆发期还未到来，形式最为严重，说不定又是另一个京东杀出来让人尴尬一下。当然，从反面来看，百度的Feed流也在一定程度上给头条造成了威胁，不过正如张一鸣在与《财经》杂志的对谈中所说，虽然承认百度发力Feed流对头条有影响，但并不认为对头条的生存构成威胁，他最忌惮的还是腾讯。

　　在今日头条以前，腾讯凭借多个产品已经坐稳了内容分发的老大位置，即使现在新闻客户端和天天快报的体量总和，依然超出头条很多，唯一的劣势在于其增长速度。更关键的是，腾讯和知乎、快手等平台的组合，几乎都对准头条的核心竞争力，利用竞争对手消耗头条多线战斗的实力，同时，也为腾讯今年内部架构改革、重新整合内容争取更多的时间。

　　一旦腾讯完成种种布局，头条必将迎来最惨烈的打击。

　　至于阿里，与头条的企业属性反而有些互补。大胆推测一下，一旦头条遭遇到致命打击后，可能阿里会成为今日头条的最后的归宿。只是按照并入阿里的惯例，心高气傲的张一鸣恐怕相当不愿意冒着丢失领导权的风险。

　　但又不得不说，在国内不依附于BAT的互联网公司，想要独立成长为一方巨擘的难度，比我们想象的要大很多。而从三巨头称雄中国互联网之后，时至今日也没有出现过一家。

　　毕竟，BAT是不会允许有这么牛X的存在的。这一点，比今日头条被竞争对手围剿多少次都更凶险。

　　歪道道，科技媒体人，互联网分析师。微信公众号：歪思妙想(wddtalk)。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的网络推广网站推广转载。