网络综艺决战暑期档：超3成为真人秀 大部分不赚

6月21日报道 文/周小白

每年的6月1日到8月31日本来是电影届备受瞩目的暑期档，如今也被电视台、视频网站广泛引用，成为拼电视剧、拼综艺的必争之地。今年暑期档，视频网站纷纷推出了重量级网综对战。

TechWeb统计了24档由优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等自制的互联网综艺节目，其中真人秀和脱口秀分别有8档，都超过了3成。鹿晗、薛之谦、何炅、蔡康永等明星都是各大综艺节目中最常见到的面孔。

有数据统计显示，2017年全球网综共计264档，中国网综占到98档，暑期档与观众见面的就有24档。网综市场可谓热闹，但激烈竞争中爆款难觅，商业化艰难，大部分节目入不敷出。瓶颈期的破局之难困扰着每一个参与者。

明星撑起的网综暑期档

今年暑期档，既有《奇葩说4》《晓说2017》《拜托了冰箱》《妈妈是超人2》这样的热门系列网综，也有第一次与观众见面的《明日之子》《中国有嘻哈》等。整体来看，综N代、偶像选秀类、脱口秀、真人秀等节目类型争奇斗艳，但真人秀与脱口秀依然是重点，占到了暑期档网综市场份额的66%。

(暑期档24档视频网站自制网络综艺节目单)

不过，有句话说得好，“铁打的综艺，流水的艺人”。今年暑期档，依然要靠明星撑场面。由TechWeb统计的24档视频网站自制网络综艺节目单来看，除了《变形计》之外，其余节目都有明星参与，或担任主持，或作为嘉宾。

正如知名主持人张绍刚调侃的那样，“我们有太多年，太长时间打开电视就是一群明星在做游戏，一群明星在做另一个游戏，一群明星在做第三个游戏。”而且换来换去，都是那几幅熟面孔。

爱奇艺首席内容官王晓晖指出，这背后不乏资本市场的影响。整个综艺市场，已经从内容话语权为主，变成资本话语权越来越大。不可否认，当红小鲜肉确实可以带来很多流量，吸引广告主，但明星用多了也有问题。

“2016年是综艺高速挺进的一年，但整体环境有一些下滑，卫视周六日黄金档收视率也开始下降。在大量综艺涌来的时候，同质化现象越来越严重。”王晓晖说到。

他透露，2017年全球范围网综节目264档，中国网综就占到了98档，“其中雷同现象很多，比如77%要依赖大明星，80%依赖国外模式，100%依赖广告。”

张绍刚透露，其主持的《吐槽大会》火了之后，“一夜之间似乎听到很多人都在找，无论是找效果还是找我本人，说咱们重新打造一个脱口秀节目，我说你说的脱口秀节目是什么样的，找一个人讲段子，收视率很好，点击率很高，我说这又陷入到一个看到谁家有钱，大家都去抢的混蛋逻辑，这就是中国综艺的逻辑，大家看到谁家东西好，就一窝蜂上，直到把他家的东西毁了之后大家一哄而散。”

“网络综艺70%都是赔的”

王晓晖披露的一组数据显示，2016年狭义的娱乐内容产业是3800亿元贡献值，按照25%左右的增速，三年翻一番到2020年是1万亿元产值。增速最快的是剧集和综艺，将保持30%的增长速度，综艺内容的市场相当大。但这并不意味着，做综艺就能挣到钱。

此前一篇名为《明星拿走真人秀成本的三分之二，然而电视台已经开不出工资》的文章尖锐指出有些电视台已经到了招不到商不开录节目的地步，还有的卫视大部分真人秀都是“裸奔”。而说到网络综艺，日子同样不好过。《十三亿分贝》制片人马力曾表示：“估计网综70%都是赔的。”

王晓晖向TechWeb等表示，“有人预言80%的网综出现了入不敷出的情况，80%是值得质疑的。但网综确实在发展初期，大多数综艺在靠大体量模式前进的时候，其成本确实过于高昂。”

尤其是艺人费用上涨过快。据星驰传媒朱化凯团队对于成本的核算发现，一个传统卫视综艺项目的艺人成本，最多能占到项目投资的60%，制作成本占30%，剩下的5%~10%会用于宣发、广告。

米未传媒联合创始人牟頔直言，明年将会从战略上削减内容。“这不是什么大新闻、这是顺势而为”，“第一是为了保证寒冬下不饿死，第二我们要集中精力、最大化保持自己的先发优势。”

6月1日，国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，其中多处涉及网综，网综在经过野蛮无限的生长后，将进入严管时代，部分爆款网综或迎变数，亲子综艺和部分脱口秀综艺也或多或少受影响。

在政策趋严、明星成本过高、爆款综艺匮乏、注意力成本日益高涨的当下，综艺高度依赖广告的单一模式的弊病凸显出来。网络综艺经过喧嚣和高速发展，如今也走到了瓶颈期。

网综瓶颈期如何破局?

目前，各大平台都在寻找走出困局的破解之道。其中，深耕差异化和垂直细分领域是业内达成的共识。

在真人秀、脱口秀当道的网综暑期档中，爱奇艺在垂直领域打造了时尚题材的《爱上超模》，Hip-hop音乐细分题材的《中国有嘻哈》，腾讯视频则上线了益智类节目《大脑性感的男人》。

《见字如面》《朗读者》《诗词大会》在面世之初被称为综艺界的一股清流，也在于其有别于市面流行综艺的文化题材，和清新的主持风格。

据媒体报道，腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨很看好娱乐化的益智节目，她相信温暖、轻松的垂直节目会成为2017年口碑综艺的风口。爱奇艺也将自制内容集中在娱乐和垂直两块。

王晓晖认为，2020年网综的瓶颈会突破。因为2020年互联网网民将成为消费主力军，80后40岁，90后30岁，网综到了以90、95后为消费和决策、制作主体的时候，会有更大范围的互联网模式产生。