ChinaJoy2017第一天，电竞唱主角，VR、IP狂吸粉

15届，从一个游戏展，演变为一场泛娱乐全民狂欢大趴。

文 | 吴佳倢、彭倩、许盈

游戏产业有多热?看ChinaJoy就知道。这个2004年初诞生于北京展览中心的游戏展会，在举办15届后变成了一场全民的泛娱乐产业狂欢party，展会面积和参展厂商数量翻了十倍，游客人数也增长了近5倍。

38度的高温、近1小时的排队时间，挤进这场盛会的代价并不小。不过，这丝毫不影响ChinaJoy粉的热情。展会还没开始，场馆附近的花木路地铁站就挤满了粉丝，许多coser在地铁站里就开始精心整理着妆容。

9:00的地铁站已经被coser占领

Coser炼乳特地从广东赶过来，“这里的展会是我见过最大的”，她显得有些兴奋。

来自巴西的Mathaus来中国才两个月，因为对游戏的喜爱，跑来当showboy。

一位游客正和showboy掰腕子

ChinaJoy15周年盛会就这样在酷暑和粉丝的包围下开场了。

电竞区域最吸睛

电竞是块宝，谁都想要往怀里揣。杭州亚运会和东京奥运会正考虑将电竞作为新的比赛项目，天猫和intel也手拉着手开了国内首个电竞电商平台，开卖周杰伦的万魔耳机，未来在天猫电竞馆，玩家们不仅可以便捷地买到发烧硬件，还可以关注冠军战队动态，直接观看WESG、CSGO、DOTA2等大型赛事。

天猫X intel发布国内首个电竞电商专属域名(game.tmall.com)

今年的ChinaJoy充斥着一股浓浓的电竞风，从硬件展示到现场竞技，相关展台占据了会场的半壁江山。

真正的游戏迷当然不会错过硬件，Intel展出了今年五月底推出的i9处理器，而i7也早已成为游戏本的标配，外星人、玩家国度、雷神等品牌纷纷展出了自己的高端游戏本供粉丝现场体验。除了纯粹的展示外，厂家们还想方设法用电竞、现场体验等形式增加互动。芯片厂商AMD等知名品牌开设了电竞专区，以电竞作饵展示自己的电竞套餐，包括电竞本、电竞鼠标、电竞椅、电竞服装;有的则直接以电竞馆为主题，比如技嘉科技就专设Arous电竞馆。

AMD展台正在开黑

挤满粉丝的AORUS电竞馆

一些知名的电竞战队也受邀来到了现场，相互对战或与现场玩家“开黑”，不仅如此，首届ChinaJoy电竞大赛总决赛也在现场火热开战，吸引了场下观战的电竞迷的目光。

首届ChinaJoy电子竞技大赛，武汉队VS西安队

让人意外的是，尽管《王者荣耀》等手游横扫数亿用户，但今年ChinaJoy似乎仍然是端游大户唱主流，一眼望去几乎都是DOTA、守望先锋、英雄联盟等端游电竞的天下。《王者荣耀》、《圈地大作战》、《球球大作战》等手游电竞也在努力揽客，但是由于展台较小，手机体积不够显眼，受到的关注并不如豪华炫酷的电竞本和其他装备。

逛累了，来一盘紧张又刺激的《王者荣耀》

这也和电竞对操作设备要求高有关。技嘉科技的工作人员告诉36氪：“今年端游电竞的确更受关注，这是因为手游的电竞操作起来不过瘾，显卡远不如端游，端游的操作体验更好。”他还认为，随着如今电竞本和电脑的性能趋同，玩家也更倾向于用移动性更好的电竞本来作战。华硕中国3C和电商总经理Allan也透露游戏本将占到本品牌笔记本的50%~60%。

VR体验仍新奇

去年，ChinaJoy增开了smart馆，聚集了可穿戴设备、VR/AR等黑科技，而这些在今年依然热度不减。观众们一个个头戴VR眼镜，有的两手抓着手柄遥控器，如若无人地手舞足蹈;有的坐在坦克赛车中，随之上下左右摇晃扫射。

游客正在体验各类VR游戏

在体验过几个VR游戏后，有些粉丝觉得有点“审美疲劳”：“因为主要都是’打怪杀敌‘之类的，同质化比较严重”。除此之外，有些游戏在技术上不够细腻，离“身临其境”还很远，让粉丝们的VR体验止步于尝鲜。

粉丝Leon第一次尝试KAT WALK

在所有VR设备中，KAT WALK虚拟现实跑步机显得有些特别，除了配备VR眼镜、手柄遥控器外，玩家还需在脚上套上传感器，在腰部绑上安全设备，整套装置有点健身房style。VR爱好者Leon告诉36氪，相比其他游戏，这款沉浸感更强，能让他觉得自己真的在游戏场景中行走;不过，因为整个装置实在有点大，现在还不考虑购买。

对于很多粉丝来说，VR很有趣，但还不到想把它们收入囊中的时候。要想让VR吸引住更多用户，厂商要考虑的，一是要让VR更小巧轻便，二是需要赋予VR游戏更多想象力。

跨界联动人气高

ChinaJoy早就不仅是游戏展，从12年开始向动漫、网文、影视产业泛化，去年它正式将主题定为“游戏新时代，拥抱泛娱乐”，今年则是“同行十五载，共享泛娱乐”。

“泛娱乐”的核心是IP，关键在于“打通”，围绕一个IP，实现整个娱乐产业的联动。这届ChinaJoy，游戏、动漫、影视、二次元、直播等元素都融入了展会中。

展会Coser

爆款IP的跨界联通依然是亮点。在索尼的展台，受到观众瞩目的是其最新推出的同名动画电影改编的《大圣归来》PS4 动作游戏，现场还能体验及购买。阅文集团展出的《全职高手》主题展人气很高，而飞流移动则在BToB展厅展出了旗下新手游《全职高手》和《三生三世十里桃花-桃花醉》。同时，拥有高人气端游《剑网三》的西山居也展出了《楚乔传》的手游版。

阅文馆的《全职高手》很火爆

很多宅男来CJ恐怕是冲着萌妹纸，现场除了美丽的小姐姐、Coser们献歌献舞拗造型外，还能看到一些代表二次元文化的女团。比如在百度贴吧展台，“贴吧女团”神龙妹子团也亮相现场，演唱了其原创作品《小次元》和《葫芦姐妹》。

这两年依靠综艺与手游又大热了一回的狼人杀，也毫不意外地出现在了ChinaJoy上，《我是预言家》APP在现场搞了个真人现场版狼人杀，即使是和《狼人杀》没有关系的展台，也在利用它的人气来吸引粉丝。

SHARP馆《狼人杀》正在进行中

直播主播玩法多

“你们看这些手办，我好想买啊。”

来自昆明的大学生小黑正左手拿着Gopro摄像，右手举着自拍杆在Bilibili上直播。此时，他的直播房间里有26人，都是他远在家乡的朋友，通过直播和小黑一起“参展”。

昆明小伙小黑正和千里之外的朋友们一起逛展

自直播流行以来，行走的主播成了各大展会的风景线。以游戏为主的直播平台今年也各自搭起了大展台，熊猫直播、战旗直播、斗鱼直播等各显神通。

不过，今年的展会似乎少了一些现场互动直播的大屏，更多是鼓励主播PGC或用户UGC在自家平台上直播。为了吸引更多观众，主播们也各自玩起了花样，比如主播魔荔枝是一位魔术师，他一边“截”住来往的coser或粉丝，给他们变魔术，一边也将这份小惊喜传递到镜头那边的直播观众那儿，还不忘和观众互动：“Coser小姐姐是不是很漂亮?” 直播了一上午，他收获了4000多个粉丝。

主播魔荔枝现场魔术show

共享充电宝来应援

今年是共享充电宝第一次进入ChinaJoy展会，它成功引起了粉丝们的注意。

据来电科技的一位现场工作人员透露，在整个Chinajoy展会，来电总共投放了大大小小13台自助租赁设备，他所负责的这个大柜一共有74个共享充电宝，一上午就周转了60-70次，“拉了不少新流量”。

一位前来归还充电宝的粉丝告诉36氪，这是她第一次使用共享充电宝，“因为要扫码、拍照、录像，所以耗电很快，在前几个馆看到共享充电宝就试一试，感觉很方便。”

游客们的共享充电宝初体验

下午5点，大多数展台的周边产品被“洗劫一空”。粉丝们走路有些颓，但是还是笑嘻嘻的，背着从熊猫TV、哔哩哔哩、王者荣耀、西山居买来的大袋战利品，一边烦恼一边带点小期许：

“王思聪真来了啊?!”

“恩，今年coser挺漂亮的。”

“明年场馆能小点吗?腿快走断了!”

“最好明年我能带妹子来。”

第一天展会结束，ChinaJoy还在继续。