宝强离婚都敢拍？＂网络大电影＂拔苗而出

如果视频网站的自制微电影还让你意犹未尽，那么网络大电影(下称“网大”)的高速增长或许可以满足你的需求。

网大是指投资规模小，时长超过60分钟，制作周期相对较短，主要选择在互联网发行的电影。近日，爱奇艺出品网大《仙班校园2》上线。网络大电影频频推出续集的背后是高速增长的市场。中投顾问发给《第一财经日报》记者的最新研报显示，网大2020年市场规模将达32亿元。

相比院线电影，网大市场规模还很小，但其门槛低、成本小、运作灵活、易收回成本等小而美的优势吸引了大量公司进入该领域。爱奇艺高级副总裁杨向华表示，2016年，网大市场规模将达10亿，预计全网将有2200部网大上线。

“小而美”行业高速增长

2015 年，全网共发行网大近700部，分账收益在3000万以上。“小而美”或许是对当前网大行业的较好的概括。一方面这个产业目前规模还很小，全网票房不超过 6亿元，和2015年超400亿院线票房比起来杯水车薪;另一方面，这个行业确实很美，收回成本的影片超过了50%。

对于网大的火爆，中投顾问分析师指出，网大能够出现爆发的原因主要是，其一，能够有效改善中小成本电影的生存状况。2015年，中国电影票房突破440亿元，但在耀眼的数字背后，许多中小成本电影默默沦为炮灰，更有一些新人导演的作品干脆被院线“拒之门外”，而互联网渠道可以成为这部分电影的较佳发行渠道，满足这些电影的变现需求。

其二，网大开发周期相较传统电影开发周期短，网大从筹备到上线制作周期可以压缩到1~3个月之内，相较于从筹备到上线在一年以上的院线电影，这使系列化开发可以在短期内实现，同时能够对社会热点进行紧密追踪。此外网大所受到的审批限制较小，题材、内容具有“新、奇、怪”的特征，对观众有较强吸引力。

其三，许多微电影人才、资源涌入其中。现有制作网大(特别是项目立项时定位就是纯网播出的)制作者很多来自以前微电影UGC、PGC人员。以前专注做微电影融资发行的平台型网站淘梦也转型成为了网大的专业型平台。微电影由于时长限制，使得其内容议价权较低，而网大随着时长的拓展，使“收看付费票房分成”具备可实现性，这有利于盈利空间的扩大。

影片播放量上亿

目前已经有一些视频网站企业在网大领域有良好表现。如爱奇艺，其致力于打造中国的网络院线，形成“平台-网络观众-导演作品”的正循环，推出了“分甘同味” 计划，致力于扶持青年导演成长。2015年6月，爱奇艺公布其电影总数超6000部，其中网大占8%左右，爱奇艺会员服务收入中15%~20%来自网大。

杨向华表示：“中国用户的娱乐内容消费场景正在发生变迁，这种变化在大剧和综艺领域尤其明显，电影的消费需求也正快速从院线向网络转移和扩张。用户对在线电影市场的需求十分巨大，我们正处于一个纯网内容制作的黄金时代，任何内容都有成为爆款的机会。但无疑能够打动人心的精品内容更有机会胜出。”以爱奇艺 2016年初推出的“仙班校园”系列第一部为例，其72小时流量即突破1000万，已成为中国网大市场爆款IP。今年以来，部分网大播放量已经上亿，腾讯视频独播上线的《再见美人鱼》(上)、《深宫遗梦》、爱奇艺独播上线的《山炮进城2》等多部网大点击量都已经破亿。

中投顾问报告指出，2015年网大市场规模为6亿元左右，现阶段网大市场环境良好，今后发展空间较大，中投顾问产业研究中心预测，到2020年其市场规模将达32亿元左右，未来五年复合增长率约为40%。

泡沫形成

高速增长也推动了各大视频网站联合各类制作公司加速制作网大，也加剧了行业竞争，爱奇艺方面预计今年会有2200部网大上线。其中不乏粗制滥造，行业加速优胜劣汰成为必然，难以回本的片子也将增多。

杨向华表示：“相比院线电影，网大的优势不仅仅在于投资制作门槛低，更在于网络平台的发行周期更灵活、发行成本更低，拥有更多的题材尝试空间，产量的提升已是必然。但产量越巨大竞争越激烈，随着观众观影要求的提升，以及行业优胜劣汰加剧，如何在2200部影片中脱颖而出是数百家网大片方都要面对和攻坚的课题。

纵观网络电影市场，快速的爆发背后必然隐藏着无数雷区，比如上面的蹭热点、抄袭、山寨和低俗恶搞。(比如最近一部名为《宝宝别哭》的网络大电影开机拍摄，故事以王宝强马蓉宋喆杨慧四人为主角，都是以原名拍摄。)

早在初期，眼球经济至上的网大被无数的高仿院线片名和软色情充斥着，“剧情不够胸部来凑”的套路一直猖獗，纵使所有人都知道这样蒙眼看世界的窗户纸迟早要被戳破，也没有人愿意做勇士。

网生内容观察人士丁云岩向记者表示，随着市场的不断扩充，越来越多的网大人认识到淘汰危机的到来，并且创造出了更多具有真正意义上电影价值的作品。

丁云岩表示，网大的泡沫已经出现，呈现了非理性繁荣的局面，投入者要谨慎。不过从商业发展的历史来看，任何一个新兴产业的兴起，都伴随着泡沫增长，之后才会出现行业洗牌以及盈利模式的革新，网大的发展也将经历这样的过程。

2016年，网大的产业链基本铺设完成，随着精品化路线的部署，投资成本提高，回报率也会略有回落，但是相比于院线电影80%以上“被炮灰”的惨烈状况，网大在投资回报比上，依然具备优势。

况且，如今95后、00后逐渐变成主流观众，他们作为真正的网生一代，对于网络的需求巨大，也习惯了智能终端的使用，将成为网大的潜在观众群。

(原标题：网络大电影 拔苗而出)