春节档已成红海仍有大片杀入，中小片理性选择

春节档是一个双刃剑，它是全年最具放大效应的档期，如果内容能够精准对接观众，不排除有翻倍式的放大。但也是全年最具缩小效应的档期，很多并不适合的影片放进来反而体量被严重压缩，因此想把影片放进这个档期，定要慎之又慎，稍不留神便沦为了档期的炮灰和陪衬。

截止目前，今年春节档汇集了近十部影片，与去年的三足鼎立完全相反，成了群雄争霸，对于小片来说无疑将遭受打击和压力，这个档期的马太效应将非常明显，而几部影片的盲目与不合理，或将为此付出代价。

早年春节档一直都是一个稳定的档期，但那时候二线以下观众还没有看电影的习惯，过年习惯待在家中或走亲访友，档期优势并不明显。再次掀开春节档热潮的是2013年周星驰的《西游降魔篇》，当时春节仅此一部，一举轰下了12.4亿的成绩，因此这个被人们遗忘的档期再次进入主流视线，而接下来便一发不可收，尤其是随着三线观众的逐步成长，春节档反而成为了一年一度的稳定观影季。

接下来的几年中，《大闹天宫》、《狼图腾》、《澳门风云》系列，再到今年的《美人鱼》，无不在创造新的纪录，今年的春节档单日已经突破了6亿大关，其爆发力和容量之大令人惊叹。然而正是这种热度，在某种程度上反而成为了一种陷阱，它像一个黑洞一样，吸引无数影片扎了进来。

在2015年的暑期档，由于黑马《大圣归来》与《捉妖记》、《煎饼侠》等影片的强势爆发，让暑期档成为风光无二的档期。就此引发了大家对暑期档失去客观的评估和追捧，完全没有分析其背后成功的原因，竟然全部推向了档期的优势，从而导致了今年暑期档过于密集，一周十部，一个月50部的影片，受众的重叠以及观众选择不来，最终导致了多输的局面，完全未能复制去年的奇迹。影片本身的质量自然是一方面原因，但过于密集的档期，无疑也是影片不能走出长线的障碍。

由此来看，接下来的春节档想继续创造奇迹，也是有着极大的困难。定档首先自然是考虑受众分布，你的电影能否有机会拿到排片，观众能否有机会选择到你的电影，都是要通过缜密推算和分析的，只顾档期热就扎进来，完全是无视观众和市场的做法。

在春节档中，一线的受众开始下沉，占比大幅减少，这对于对接三四线观众的影片来说有着极大的利好，而这些审美能力不高的群体，依然停留在卡司、娱乐性上面，一次性给出十部影片，显然是观众不能承受的，他们最终还是在三到五部中做出选择，强大的马太效应会让其他影片沦为炮灰，甚至排片都无法争取。

很多片方依然存在这种幻想，春节单日7亿的盘子，只要占到10%就能拿到7000万，这显然是完全悖于市场的言论，是不能实现的梦想，小片根本是不会存在机会的，这种两极分化是全年最严重的，这个档期几乎不存在跟着喝汤的现象，尤其是有几部大片坐镇的前提下，小片几乎不会被观众所选。

另外，春节档是一年当中最不理性的档期，很多寄往靠着口碑逆袭的影片，其难度要比往常大得多，这个档期的观众是一年中审美能力最低，最忽视口碑的，即便有好口碑的小片，也很难在十部影片中脱颖而出。几部大片是增量市场的首选，即便票仓市场会有认口碑的观众，但在如此大的体量和基数下，依然会没埋没。

《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》将成为绝大部分增量市场的选择，然而可怕的是，据“票房透视镜”了解，接下来依然将有几部种子选手陆续登陆春节档，严重的受众重叠势必会导致第二梯队的影片不能释放体量，除非真的拥有高人一等的口碑，否则撤出春节档或许才是这些影片的最佳出路。

【来源：百度百家   作者：票房透视镜】