Facebook新闻门户的野心：广告收入100%归媒体

社交网络巨头 Facebook ，正准备广泛聚合媒体新闻内容，向新闻门户领域延伸，这已经不是秘密。而据美国权威媒体引述消息人士爆料称，为了获取新闻媒体优质内容，Facebook开出了极富诱惑力的政策：媒体可拿走全部广告收入，Facebook不分一文钱。

根据多方消息，Facebook的新闻门户计划，目的是效仿当年的 雅虎 网站，将《纽约时报》等媒体的新闻内容，直接聚合在Facebook的平台上，这样用户可以直接在站内点击阅读。

扎克伯格认为，传统上Facebook用户需要点击外部链接，访问原始网站，这影响了速度和体验。

一位消息人士透露，Facebook的新闻门户计划，内部名为“新闻快读”(InstantArticles)。最早在五月份，Facebook将会聚合来自BuzzFeed(美国著名纯互联网新闻媒体)、《纽约时报》和国家 地理 频道等媒体的内容。

传统上，Facebook会和平台上的其他服务商，采取广告分成模式。不过为了鼓励新闻媒体共享内容，Facebook正在考虑全新合作模式。其中的一个新模式，是媒体将获得在Facebook平台上的全部广告收入(源自于聚合在该平台的新闻内容)，但前提是媒体自行销售这些广告位。

如果是由Facebook来销售广告，则新闻媒体将分到70%。

目前还不清楚Facebook最终采用怎样的广告分成模式，但是总体而言，在网络广告销售上，Facebook可能希望新闻媒体采用自家平台(比如Atlas和LiveRail)，而不是去采用 谷歌 (微博)等对手的平台。

据悉，对于Facebook的新闻门户计划，一些知名媒体表示了担忧。虽然直接聚合在Facebook平台可以提高阅读体验，但是这将会大幅度分流媒体网站和客户端的读者。目前光是在手机端，Facebook每天的全球活跃用户就多达八亿人，其分流效应不可低估。

如果读者遭到分流，媒体自身的订阅收入、网络广告收入将受到冲击。

根据皮尤机构去年公布的调查，目前大型网站的外部转引流量中，Facebook一家占到了六成。

民调也显示，一半的受访者表示，曾经在Facebook网站阅读有关政治和政府方面的新闻。

除了分流本站读者之外，新闻媒体还有其他的担忧。其中，他们希望能够在用户体验方面掌握更多控制权，另外掌握极有价值的读者阅读大数据。

一位曾经和Facebook进行新闻聚合合作的媒体高管表示，和Facebook的合作，不仅仅关系到收入和利润，媒体还需要捍卫其他方面的利益。

消息人士称，Facebook和第一批合作媒体的合作细节，仍在敲定之中。另外，Facebook也已经和更多的媒体进行接触。

此次新闻聚合门户计划，并不是Facebook在新闻市场的第一个动作。早前，Facebook曾经推出一个新闻聚合手机客户端“Paper”，外观设计精美，聚合了大量新闻内容和Facebook本站的动态。

不过这一工具被指模仿新闻聚合的领头企业Flipboard。由于Flipboard已经垄断了市场，Facebook的“Paper”未能打开局面，如今基本上被市场遗忘。

美国分析师指出，Facebook聚合新闻内容，这种模式并无新意，其实是模仿了老牌门户雅虎十多年前聚合新闻的做法。不过雅虎迄今为止未能吸引到知名大牌媒体的内容支持，Facebook是否能够更进一步，有待观察。