通过《链接》，重新理解整个互联网

《链接：商业、科学与生活的新思维》的作者是巴拉巴西教授，这本书深刻的解释了从非互联网时代到互联网时代以及以后的社会生活的方方面面，通过一种 网络模型的角度去重新解释社会规则，这本书帮我重新理解了社交的底层人性，这篇文章不是书评，这篇文章是借助其一部分的核心观点来更好的理解我们当下的互 联网。

一，链接的核心观点，一切皆复杂网络皆是中心化网络

如果我们把这个世界存在的各种关系当成网络来看，那么在这个网络当中的每个节点必然都不是平等的，而一定是有差异化存在的。从动物到人类历史，统统都是这么一套逻辑。

原始人部落：族长是老大，族长狼蚁网站SEO优化有负责管理各个事物的负责人，不是每个人都平等的。小到家庭里面有老大，大到国家有老大，再到国家层面也有大国小国。都是一种中心化态势。而野生动物的部落中也同样是这个规则。

一个教室：老师最中心节点，接着班长是次重要节点，接着是班干部，小组长。

一个人：大脑是中心，其他一切都服务于该中心，每天大脑消耗掉的营养供给是比其他任何器官组织都多的。

人类文化：在某些时刻，总是那么一种文化处于话语中心。每年成千上亿的视频节目，能够火的总就那么几百个。每年那么多款游戏，能火的也总是只有几十款。

就不多举列了，这些目的就是帮助大家认清这个世界的本质—“中心化”，我们不可能离开中心化这件事。我谈下复杂网络最重要的几个本质。

1，节点中心化程度化越高，其能链接的其他节点就越多

某个关键人物在网络里面的中心化程度越高，这个节点能够连接最多的其他重要节点，但是其他节点就没有，最简单的就是明星和普通人的区别，明星说一句话能被很多人看到，普通人不行。

2，复杂网络是动态的，节点也有生命

在某个网络中，每个人都在争夺中心，而中心节点也有自己的生命周期。比如某个明星刚起步，在网络中，链接他的节点就会越来越多，而当他不再不断出 现在公众视野中，粉丝就会越来越少，他原来的链接就会越来越少。直到消失，比如最近的庞麦郎正在逐渐退出公众视野，而EXO、鹿晗等等正在逐渐从90后群体跨入80后的视野中，他们这些中心节点正在逐渐壮大。

中心节点生长，取代其他中心节点，再衰落，被其他中心节点替代，再消失，这是任何中心节点必然的生命旅程。

3，链接有方向

此外，链接是有方向的，我们都知道国家领导人是谁，但是国家领导人都不知道我们是谁，明星，微博段子手等等一系列都是这么个道理。

我们可以把节点想象为任何处于复杂网络中的人、小组织、大公司、模因等等，把其中的关系理解为网络，而单向链接的多少意味着有形或无形的影响力。

二，理解当前互联网公司

所以网络的出现意味着不是人人平等了，而是意味着人人有更平等的机会去成为中心，用一句话概括复杂网络依然是“中心化”，所有节点都不会是平等的，都是中心化的呈现。只不过原来的中心化节点如传统媒体，其链接正在逐渐减少。

百度搜索： 当我们搜索任何关键词后，百度其实能够得到成千上万的相关网页，但是就是把那些最重要，最能回答问题的链接放在了前面。百度通过技术，实现信息的中心化链接。

阿里巴巴： 阿里巴巴做的是平台，所以在阿里巴巴上面有成千上万个优质的商品，而每个细分领域几乎都有一个老大独占鳌头，而大多数用户的钱也进了这些最主要的关键的店铺。阿里巴巴通过运营的方式，将优质的内容和商家呈现出来，让这些中心获得更多链接。

腾讯： QQ和微信都是一个去中心化产品，是不可运营的工具产品，所以QQ与微信不是社交，是工具。QQ与微信是建了一层底层网络，让用户去自发形成中心化，让用户自己运营自己的QQ群和微信群。 

百度和阿里巴巴是介入中心化的塑造过程的，而腾讯不介入或者说无法介入，所以QQ和微信不是社交，是还原社交的工具，现实中的中心化人际关系网络是怎么样，那么在QQ和微信中就会如此呈现出来，这与腾讯自身无关。

三，理解社交的中心化

社交本质就是一个中心化社群，同样是一个复杂性网络。在这个平台中，需要建立各种不平的的中心，管理员或者编辑是主要中心，然后将有优质内容生产 的用户前置，让其获得曝光，刺激他持续生产好内容，这些被刺激的用户逐渐成为红人，成为中心，一个平台有持续输出内容的红人，这个平台就依然能吸引用户留 存，跟随。

所以本质是，通过顶层设计，在这个平台上能够不断培养出中心节点，并让这些节点能够链接其他节点，让这个平台本身能够链接的节点越来越多。而当一个平台中，红人用户不再持续输出内容，那么就必然导致用户大量流失，这也是豆瓣目前的状况。而这也解释了微博目前还能活下去，因为大把输出内容的红人还停留在微博。

任何想要靠小创意获得用户的社交产品，这些小创意统统不是关键，关键还是看你有多强的运营资源和运营能力，最后能够培养出多少红人用户不断持续输出优质内容，再让这些内容吸引更多用户来看。 

在这点上，可以参考知乎、美拍，通过不断培养中心化的红人节点，让这个平台持续有优质内容，就是非常正确的模式。任何社交产品要想成功，必须经历同样的路径，一个没有红人只有编辑输出内容的社交平台，那算不上社交，那只能算是媒体。

所以，社交平台的本质是通过运作能够不断生产中心节点红人，并让中心节点红人不断带来更多节点，这是核心逻辑。所有无法建立或者无法建立好这个网络模型的社交产品都很难生存，撑到最后很可能变成一个内容媒体，比如无密，原因是因为需要继续维持这么一个大的中心化节点。 

四，理解明星与媒体

其实当前的90后明星与之前任何时代的明星没有任何不同，只不过支撑网络的媒介有变化，以前是电视、海报、磁带等等，现在更多的就是互联网。那些还是有名气的明星，换个地方还是很有名，不会因为媒介改变而改变，这是与媒体机构不同的。

这也是罗振宇所说的，传统媒体机构会在网络时代遭遇坍塌是因为没有个人魅力。换到复杂网络中理解就是，传统媒体机构所链接的节点无法轻易迁移到基 于微博，微信等新的网络平台之中，所以会断开原来的节点链接，而明星可以轻易跨越。这其中的原因在于链接的性质不同，粉丝链接明星是一种跨媒介行为，是非 理性的需求行为，但是媒体诞生于媒介，用户与媒体的链接更多属于理性的需求行为，所以当出现新媒介之后，用户自然会有更多理性行为的选择。所以媒体当前最 想要做的就是从理性到非理性的跨越，但这种困难又有点像阿克琉斯之踵。

站在复杂性动态网络这个角度来说，这轮洗牌是必经之路，复杂网络的任务就是要不断的让新的节点冒出来，让到达瓶颈的节点消失，这也是保障整个网络健壮性和可拓展性的必备条件。

当然，无论明星还是媒体，都永远需要输出内容，不然会很快失去影响力，这也是传统时代为什么明星需要频繁放出各种绯闻八卦的原因，就是为了不断获 得更多节点链接，而媒体不断追热点，本质都一样，都是为了获得节点的链接。因为这些链接节点一直在不断消失，如果不频繁出现，公众就会彻底忘记。

所以无论明星还是媒体，都在拼命争夺更多的链接节点，来成为中心。

五，最后再来理解下互联网和世界

互联网诞生之初就是为了对抗苏联的核打击，美国所建立起来的去中心化网络，当然这里的去中心化不是为了真的去掉“中心”，而是为了建立更多“中 心”。因为一旦苏联将美国的中心军事控制给打击掉，那么等于美国整个军事指挥也作废，所以，互联网的本质就是为了重建更多“中心”。当然，互联网的诞生， 最后不仅给了军事指挥有了更多“中心”，还给了各行各业万事万物更多的“中心”。互联网不断的将原有的“中心节点”取代，并创造出其他新的“中心节点”， 这也就是互联网的本质了。

再往大了说，建立更多新的“中心节点”是再让原有“中心节点”被不断取代，也是世界运行的本质，宇宙大爆炸之前，宇宙只有一个“中心节点”，在这里是死寂的，空虚的，没有生命的，而大爆炸之后， 各种“中心节点”出现再消失，万物生长。

结语：

“中心化”，往小里说可以是2/8法则，往大里说就是宇宙运行规则，道生一，如果这个世界运行规律只是“去中心化”而不建立新的“中心”，那么必然一片死寂。

最后借用罗素的名言，“须知参差多态，乃是幸福本源”。

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