游戏圈和娱乐圈的跨界交叉：从周杰伦代言英雄

6月20日，著名歌星周杰伦发表为目前网络最火的竞技 游戏 《英雄联盟》代言，并创作一首主题曲。

网游、 手游 、页游邀请明星为其代言早已经不是什么新鲜事了，甚至在当今成为了一种流行。

浏览各大门户游戏网站，一定会出现类似于“男神XX为某网游代言”，“XX女神代言XX游戏”等热门消息。那游戏圈和娱乐圈这两个不相干的领域何时相交在了一起?

那么多游戏开发商，代言方为什么不惜重金邀请明星为其代言?难道真的为了吸引其粉丝成为他游戏的用户?效果又会有多大呢?

笔者认为明星代言游戏趋势流行不外乎两大因素。

游戏产品运营正规化

比起过去，现在游戏的定位已经和过去截然不同。以前游戏不过是娱乐消遣的一种方式，方法或者说渠道。游戏商只要向着如何运用更高端的技术，增加游戏自身的质量，充实游戏内容就行了。

现在，游戏在逐渐运用各种技术提升质量的同时，也走向了正规产品运营的道路，游戏是开发商的一款产品，它就像生活中的用品，毛巾、肥皂、被子、床。

它需要提高自身的知名度，从而进行正规化的各种运营策略。各种软文,各大网站上打广告，各种的宣传的手段不外乎明星代言。

明星代言游戏不过是为产品包装，加大宣传力度，譬如《天天飞车》、《雷霆战机》、《梦幻西游》等，这类游戏本来的口碑就不错，明星代言可以给玩家带来更多的乐趣。

就像电视广告邀请明星代言一样的目的，游戏邀请明星代言也只是产品运营的策略。

一款好的游戏，邀请明星代言是锦上添花，大家在愉快游戏的同时或许会多一些谈资，甚至跟朋友聊起的时候也能说"我玩的那游戏，谁谁谁代言的，还不错哟"

这些斥重金的目的在于锦上添花。像腾讯前几日召开的TGC盛典，也请来韩寒、白客等好几位明星助阵，本来腾讯就拥有一众当家“好游”，这下更是让关注度噌噌直上。

这也就证明了明星代言游戏对于产品运营来说是一种可执行性比较大的策略，成功与否还是更看重游戏本身。

追求宣传力道

各大游戏文案精心撰写的各种精致的软文也让玩家看的有一些视觉疲劳，无外乎不就是“首款”，“精美大作”，“采用XX顶尖技术”或者“以XX题材改编完美还原”等。各显神通，笔墨文采无所不用其极。

结果当然难以产生爆炸性的效果，所以各大商家又纷纷把宣传手段转到其他路子上。

在一般的市场观念中，一款新的产品如果想要迅速获得市场关注的话，那么洗脑式的广告是

必不可少的。无论是在电视，报纸，广播这样的传统三大 媒体 还是如今已经成为生活习惯的网络媒体上，我们都可以看到各种各样的广告。广告的传播效果我们当然不容小觑，之所以广告会引人注意除了其本身内容之外，还有一个重要的因素，代言人。

游戏和游戏有差距，明星和明星也是有差距的啊!

这就导致了，那一家财气大粗，谁更能邀请到知名的明星代言。媒体天生比较青睐明星，一

款非常普通的网游一旦和明星扯上关系，注定会被大家议论。王力宏代言《星宴》与国产F4代言《圣灵传说》就是两个非常典型的借明星出牌的案例。两款本身并无任何形象可言的网游顿时引起大家兴趣，令粉丝关注、玩家侧目。

一个当红的艺人会有若干明星后援站，大则数十万用户，少则也有数万用户。这样的站点浩若繁星，大多以出售会服周边收取会费为目的

此类站点会员黏着度普遍超过30%，即当日回头率。一般来讲，偶像的一举一动都会影响会员的行为，以《诛仙》之“齐迷联盟”为例，如果方法得当，将粉丝引入游戏当中轻而易举，而这部分用户由于对偶像的信仰崇拜，对于游戏本身反而是不挑。比如为《露娜》有过代言的SHE，其规模最大的大陆后援会便有专门的游戏讨论区，讨论较为火暴。

不过不要忘了，粉丝安装游戏可能因为偶像，但要留存下来还是要靠游戏本身的吸引力。如果游戏本身的魅力不够大，粉丝的热情也会逐渐消磨，到最后变成安装了也不玩，没卸载已经是看在偶像的面子上了。

很多资深玩家或许都会有这样的感触，明星代言这类游戏内测的时候大家都会去关注、去试玩，但是如果游戏质量本身很渣，是很难留住玩家的心。就好比范冰冰代言的《暗黑黎明》，在内测和上线之初下载量持续走高，一度冲上前几位。但是就游戏本身来说，画面和地图做的还不错，质量在国内手游中也属中上，但是后期发现不充钱就寸步难行，而且打击感一般，所以长此以往也是很难拴住人心。

由此可见明星代言游戏，多少还是会带来一点影响的，但这却是短暂的，没有哪一款游戏只是因为明星代言就能火起来。

这样就能回答最开始的问题，比起追捧明星的粉丝群，游戏商更看重明星自身的影响力。主要通过明星的知名度来为自己游戏做强而有力的宣传，纵然使产品达到风口浪尖的程度，这目的也算是达成了。这不过是游戏商为了自己旗下的产品做的运营策略。