小米从颠覆者到追随者的巨变背后

“出来混，迟早要还的!”这句香港经典大片《无间道》中的经典台词，是小米现状的贴切写照。与乐视撕逼，被魅族、大神狙击，腹背受敌的小米，在今年6.18促销大战中跌下神坛。

日前，京东公布了618大促手机类销售排行榜，从榜单可见，618当日魅族销量排名首位，华为位居第二，而小米排名第三。而从6月1日至18日的统计数据中，小米无论从销量还是销售额上，都被华为超越。

对于小米来说，这恐怕是一个很坏的消息。另据多家媒体记者证实，荣耀7发布会将在6月30日召开，使用全金属机身的魅族MX5发布会也是6月30日。而小米5何时上市，还是一个未知数。至少，抢在荣耀7和魅族MX5前上市已经不大可能。与此同时，在千元机领域，周鸿祎正用399元和499元的亲民价剿杀红米。

狂傲的小米自从去年被魅族打乱了阵脚后，锐气渐失的小米再也不是昔日那个颠覆中国智能手机圈的小米了。从京东6.18的促销数据来看，小米已经由一个颠覆者，沦为一个追随者的角色。这一巨变背后，小米究竟发生了什么?

1、低价颠覆的苦果：四年前，雷布斯甩出了1999元的价格，并喊出了颠覆的口号。四年来，雷军不断的用低价，颠覆了一个又一个的对手，成为了国内智能手机领域的“神”。客观地说，在过去几年里，小米执掌了国内智能手机定价的话语权，既便是巨头华为，也以小米售价为参考。

在魅族用1799元的价格，点中了小米4的死穴后。周鸿祎更是疯狂的祭出499元和399元的价格，红米暴利的事实浮出水面。而小米，终于尝到了被低价颠覆的苦果。再降价，小米就会死;不降价，小米手机卖不到。这种进退两难，将小米这个颠覆者拉下神坛。

2、意淫在MIUI的神话中：在很多米粉眼中，MIUI是一个神话。在小米内部，坐拥上亿用户的MIUI是成功者的象征。殊不知，意淫在MIUI神话中的小米，就是这样被竞争对手干掉的。

客观地说，MIUI在一些细节功能上做得确实很赞，但这种核心竞争力是不长久的，很容易被人超越，毕竟MIUI还是构建在安卓系统底层上的。很多米粉觉得MIUI好，是因为壁纸、铃声以及与小米附件搭配很好，这些优势是很容易被复制的。系统的真正核心竞争是，是流畅和安全，一加的氢OS，360即将上线的OS，都是MIUI的强势对手。

当小米的产品线拉升后，MIUI的神话也就破灭了。在小米Note上可以流畅运行的MIUI，在红米2A上已经卡出翔。道理很简单，一味做加法，讲究视觉效果的MIUI，对资源的占用越来越大，在红米低端机卡就是这个原因。而小米，却一直意淫在MIUI无人能够超越的神话中，这才给了对手们机会。

3、无视品质只看价格：米粉很多，米黑也很多。在小米无视品质，只求价格最低吸引用户的思维下，不少米粉变身米黑。此前的点胶门，当下的“信号门”，都是小米偷工减料的结果。不可否认，红米系列手机确实低价，但频繁死机、卡等问题已经让米粉伤透了心，小米的品牌因此蒙羞。

红米系列是小米最畅销的系列，红米的品质也是最差的。结果，随着红米销量的不断壮大，米粉变为米黑的队伍也在随之壮大。最终，不佳的产品口碑，致使小米领先的优势毁在自己的手中。

回顾小米五年来的历程，越来越像第二个凡客。凭借低价，凡客曾经一度是男装B2C领域的一面旗。凡客毁于品质和狂妄自大的战略扩张中;再看小米，是不是有点儿凡客的影子呢?今天的小米已经无力谈颠覆，只能无奈的跟随。巨变背后，是对小米狂妄的惩罚，也是小米巨大泡沫破灭的序曲。

作者系资深IT人士，微信公众帐号：jiawebjn